智通財經APP獲悉，Counterpoint Research發文稱，到2028年，預計書本式折疊屏手機年銷量將接近400萬部，占整體智能手機銷量的2%以上。折疊屏手機在歐洲高端市場(800美元以上)的銷量份額將接近10%，在英國、德國等核心市場中這一比例甚至有望更高。
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對于歐洲的折疊屏智能手機市場來說，2024年是關鍵的一年。Counterpoint 數據顯示，盡管這一品類仍屬小眾僅占歐洲大陸智能手機總銷量約2%，但折疊屏手機在2024年的銷量同比增長了37%。其中書本式折疊屏機型是主要增長推動力，銷量同比增長60%。然而，由于消費者對價格、耐用性和尚未完全成熟的應用場景的擔憂依然制約其進一步普及，書本式折疊屏手機在整個市場占比不到1%。
2024年競爭加劇
2024 年折疊屏手機市場增長的一個關鍵原因是競爭加劇。此前，三星得益于先發優勢以及在歐洲整體市場的領先地位，幾乎壟斷折疊屏市場。2022 年，三星在歐洲書本式折疊屏手機市場份額高達 98%。但到 2023 年底，隨著榮耀推出 Magic Vs 發起挑戰，同時谷歌、一加與傳音等廠商也陸續推出自家折疊屏產品，例如 Pixel Fold、Open 和Phantom V Fold等，三星份額降至 73%。這一趨勢在 2024 年延續，多家 OEM 推出新一代折疊屏產品，其中對市場影響最大的是榮耀。
榮耀在 2024 年延續其廣受歡迎的 Magic V2增長動能，該機型占歐洲書本式折疊屏銷量的27%，推出在硬件上實現大幅躍升的 Magic V3。Magic V3 兼具輕薄和耐用，并配備市場領先的影像與電池技術。Magic V2 與 Magic V3的成功幫助榮耀成為 2024 年歐洲增長最快的書本式折疊屏手機廠商，銷量同比增長 377%，市場份額翻了三倍至 34%。與此同時其他廠商持續發力，如谷歌的 Pixel 9 Pro Fold、傳音的 Phantom V Fold 2 等均有所升級。盡管三星仍保持市場領先地位，但由于其Galaxy Fold 系列上遲遲難以做出“質變式”改進, 前景不容樂觀，不過如今這一情況正在改善。
2025年三星奮力反擊，榮耀迎頭趕上
2025 年 7 月，三星推出了Galaxy Z Fold7——迄今為止其最薄、最輕、功能最強的折疊屏手機。歷經多年迭代升級，Fold7 迎來質的飛躍，三星終于在技術上縮小了與競爭對手的差距。Fold7展開后厚度僅 4.2mm、重量 215g，成為歐洲市場(撰稿時)最薄最輕的書本式折疊屏手機。憑借升級的影像系統與先進的 Galaxy AI 功能，Counterpoint 預計 Galaxy Z Fold7 將成為三星迄今最受歡迎的書本式折疊屏手機。
但榮耀并未停下腳步，而是憑借迄今最強折疊屏產品重新奪回技術桂冠。榮耀在7 月已在中國發布Magic V5，并將于8 月 28 日登陸歐洲市場。Magic V5厚度僅 4.1mm，將重奪“歐洲最薄書本式折疊屏”稱號。它還具備其他優勢：5820mAh大電池(遠超Fold7 的 4400mAh，且充電速度更快)、IP59 防護等級(高于Fold7的IP48)，以及“魯班緩震鉸鏈”(榮耀最堅固、最先進的鉸鏈，耐用性更強)。
此外，谷歌也發布了其最新折疊屏機型。可以確定的是，主要廠商正全面加碼歐洲折疊屏市場，使得該行業進入一個令人期待的新階段。
蘋果將于2026年推動市場增長
據悉蘋果將于 2026 年正式入局折疊屏智能手機市場，競爭進一步加劇。蘋果預計率先在北美、中國、日本和西歐等核心市場推出折疊屏手機，并于 2027-2028 年逐步擴展至更多地區。依托龐大且忠誠的高端用戶群，Counterpoint 預計在英國、德國等歐洲超高端市場中，折疊屏手機普及速度將相對較快，為歐洲折疊屏市場注入新動能。
競爭加劇不僅能推動技術創新，也將會帶動價格下探。雖然我們認為折疊屏手機短期內難以在大眾普及，但自明年起，其在高端市場中的份額有望逐步擴大。
2025 年上半年，受技術創新乏力與宏觀環境對整體尤其是高端手機銷量的拖累，折疊屏手機銷量有所下滑。但正如前文所述，預計這一趨勢將在下半年反轉，并在2026年加速增長。
