春運臨近,在新冠肺炎疫情的影響下,這個牛年春節顯得格外特殊,很多人積極響應政府號召選擇“就地過年”模式,減少疫情傳播風險。春節作為最隆重的傳統節日,講究的是闔家團聚、喜慶熱烈,雖然不能回家與親人朋友面對面團聚,但是通過“云過年”方式依然可以讓我們共享春節的喜悅時刻,同時北京活動多多,還能體驗到老北京濃濃的年味。
兔爺IP賀新春 還原傳統年味
雖然減少人員流動的防控要求讓原有的春節活動受到很大影響,但是春節年味不能少,一些精彩有趣有意義的活動依然被保留。今年,帶有濃濃老北京風味的文創集市也隆重登場,眾多實力國貨推陳出新,中西文化融合,大牌聯動玩轉潮流新品,在京過年的您,可不能不去看看,有很多驚喜哦!
從2月8日開始,一直持續到3月10日的北京文創兔爺集市,同時在石景山萬達、首創奧特萊斯啟動。這屆文創集市,老北京的“兔爺”可謂大放異彩。
北京兔爺是封神演義中的長耳定光仙,在北京、河北和山東等地,長期都有制作、供奉和陳列兔爺的習俗。人們按照月宮里有嫦娥玉兔的說法,把玉兔進一步藝術化、人格化,乃至神化之后,用泥巴塑造成各種不同形式的兔爺。兔爺兼具神圣和世俗的品性,融祭祀和游樂的功能于一體。如今兔爺已成為最具代表性的北京非物質文化遺產之一。
在過去,兔爺是泥做的,兔首人身,披甲胄,插護背旗,臉貼金泥,身施彩繪,或坐或立,或搗杵或騎獸,豎著兩只大耳朵 。后來又演化出了各種造型豐富的兔爺,如坐象兔爺,寓意吉祥如意;坐虎兔爺,寓意事業興盛;麒麟兔爺,象征學業有成;坐葫蘆兔爺,象征著福祿雙全等 。
現如今,兔爺已成了稀罕物。在廠甸、后海、以及少數商場的工藝店里還能偶見。在北京的一些人家里,還保留著過年擺兔爺、拜兔爺的習俗。
經典IP煥新生 引領國潮新趨勢
而這次北京文創兔爺集市,也從兔爺IP入手,由北京枯石文化聯合哈根達斯,打造出了冰激凌版的兔爺,進一步將兔爺形象親民化;落地形式包括各種文創集市,景區展出,以及快閃店互動等。聽說,年后還要開門店了,逐步將北京傳統文化IP符號,品牌化、年輕化,讓更多的人了解,以此傳播、傳承北京非遺文化。
這次推出的兔爺冰淇淋口味(哈根達斯版) ,是有哈根達斯獨家授權的產品,包括香草味+海鹽焦糖醬、藍莓味+藍莓醬 比利時巧克力味+巧克力醬;另外還有兔爺棒棒糖、兔爺果凍、兔爺書簽、兔爺冰箱貼、兔爺筆、兔爺鑰匙扣、兔爺橡皮、兔爺文字燒、兔爺膠帶等,十幾種周邊產品,非常的豐富,讓大家感受到國潮文化里的年味兒。
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另外,現場還有各種打卡互動活動,各種免單的機會,在北京過年,可是必去打卡的好地方!
打造兔爺集市,與哈根達斯聯名,創新春節玩法,把年味和春節儀式感送進千家萬戶,是北京枯石文化探索IP合作,引領國潮新趨勢的又一重要實踐。未來,北京枯石文化將持續創新表達場景,賦能國潮文化煥發新生命力。
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