新時代蘊(yùn)含新機(jī)遇，新機(jī)遇迸發(fā)新動能。2021年初夏，27年致力于創(chuàng)造高端健康生活方式、提供品質(zhì)生活體驗(yàn)的品牌歐琳，正以全新的姿態(tài)款款而來。
5月8日晚，歐琳舉行2021年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會，“官宣”全新代言人、泳壇名將、世界冠軍汪順，與數(shù)字化戶外新媒體領(lǐng)域的佼佼者分眾傳媒“牽手”達(dá)成戰(zhàn)略合作，并向零售領(lǐng)域、工程領(lǐng)域、供應(yīng)鏈上下游的優(yōu)秀戰(zhàn)略合作伙伴頒發(fā)獎項(xiàng)，致以尊敬和感謝。
歐琳集團(tuán)董事長徐劍光、中國室內(nèi)裝飾協(xié)會會長張麗、中國家電協(xié)會副理事長徐東升、中國五金制品協(xié)會副理事長孟凡波先后致辭發(fā)言，分眾傳媒董事長江南春作主題分享。次日，還將邀請一批合作伙伴到場參觀、組織召開代理商會議并現(xiàn)場協(xié)商訂貨。
星光璀璨之夜，“廚”“泳”交融引領(lǐng)潮流風(fēng)向，跨界聯(lián)動彰顯王者風(fēng)范。
跨越27年的“天作之合”
1994年，歐琳品牌初創(chuàng)。懷著讓中國家庭廚房變得更健康優(yōu)雅的夢想，勇敢無畏地邁出了發(fā)展第一步。
同樣在1994年，同樣在寧波，汪順出生。
年輕的歐琳，在創(chuàng)立初期就填補(bǔ)了國內(nèi)不銹鋼水槽領(lǐng)域的空白，從歐洲引入先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備，首推廚房“水槽”概念。
年輕的汪順，也和“水”結(jié)下了不解之緣。2000年，李惠利小學(xué)教師就看中了這顆天生的“游泳苗子”。此后七年，進(jìn)入省體校、轉(zhuǎn)為正式隊(duì)員、進(jìn)入省一隊(duì)、入選國家隊(duì)二隊(duì)……汪順的職業(yè)之路猶如鼓足風(fēng)帆的快船，破浪前行、一往無前。
如今，歐琳已在全球已擁有1700多萬用戶，營銷足跡遍及美國、加拿大、澳大利亞、丹麥、俄羅斯、中東等70多個國家和地區(qū)，不僅是占據(jù)高市場份額的水槽行業(yè)王者，還成為了《家用不銹鋼水槽》國家標(biāo)準(zhǔn)起草小組組長單位，在院士團(tuán)隊(duì)的助力下走在智能化水槽研發(fā)的行業(yè)前列，其新一代高端水槽凈洗中心更是實(shí)現(xiàn)了四效合一、四凈一體，樹立了健康廚房新標(biāo)桿，助力歐琳進(jìn)一步提升市場號召力和品牌影響力。
披上為國征戰(zhàn)戰(zhàn)袍的汪順，也一次又一次刷新紀(jì)錄，一次又一次斬獲桂冠，成為中國“泳軍”年輕一代的中堅(jiān)。5月初的全國游泳冠軍賽暨東京奧運(yùn)會選拔賽上，汪順再露崢嶸，六天內(nèi)奪得三項(xiàng)冠軍，其中200米混合泳項(xiàng)目達(dá)成全國冠軍賽“十冠王”的非凡成就，穩(wěn)扎穩(wěn)打地向代表至高榮譽(yù)的奧運(yùn)會發(fā)起沖擊。“去年一年沒有比賽，今年比賽密度又比較大，我的身體還處于適應(yīng)過程當(dāng)中。”在汪順看來，冠軍數(shù)的積累是一種認(rèn)可、也是最好的禮物，但自己仍需保持謙遜、不忘初心、努力前行，“我會在奧運(yùn)會前最后幾個月把身體狀態(tài)調(diào)整到最好。”
跨越27年的時光，“同齡”又“同鄉(xiāng)”的歐琳與汪順，終于在今夜走到了一起，攜手并肩，共同助力當(dāng)下、擘劃未來。
汪順的成功，源于銳意進(jìn)取的勇氣、長年累月的堅(jiān)持。這恰是歐琳逐浪 “水區(qū)王者” 的重要“秘訣”。創(chuàng)立至今，高端、健康、時尚的追求始終不變，重匠心、重品牌、重服務(wù)的理念從一而終，方能換得市場與消費(fèi)者給予的金口碑。
汪順的主攻項(xiàng)目，是多種姿態(tài)交換的混合泳。每一次翻身，都要改變動作、調(diào)整心理，在電光火石之間尋覓趕超對手、擴(kuò)大優(yōu)勢的機(jī)會。中國的水槽廚電市場風(fēng)云變幻，歐琳亦不能固步自封，需要在創(chuàng)新中求生存、求發(fā)展。27年來，歐琳依托國際化研發(fā)團(tuán)隊(duì)，與一大批國內(nèi)外知名院校、設(shè)計團(tuán)隊(duì)建立合作，建立擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的研發(fā)中心，斬獲多項(xiàng)工業(yè)設(shè)計類獎項(xiàng)，并先后參與國家、行業(yè)等標(biāo)準(zhǔn)制定、修訂20余項(xiàng)。
既有數(shù)十年如一日的磐石信念，也有一刻都不松懈的進(jìn)取決心，歐琳與汪順以水為媒，促成“天作之合”。全新代言人的如期而至，將為歐琳品牌形象的持續(xù)提升注入澎湃動力。
分眾加持，讓“酒香不怕巷子深”
在中國消費(fèi)市場蓬勃發(fā)展、中國民眾消費(fèi)意愿和能力持續(xù)增強(qiáng)的大背景下，如何切準(zhǔn)主流用戶需求并精準(zhǔn)觸達(dá)，是歐琳必須答對、答好的重要考題。
互聯(lián)網(wǎng)時代，時間與空間的距離不再是藩籬，但傳播的效率依舊深刻地影響著一類產(chǎn)品、一家企業(yè)的發(fā)展命運(yùn)。為了讓好產(chǎn)品的“酒香”傳出“深巷”，強(qiáng)有力的大眾傳播平臺不可或缺。
為了讓已知和潛在的主流用戶更快的了解、接受自己，歐琳向數(shù)字化戶外媒體領(lǐng)域的“大鱷”分眾傳媒拋出了合作共贏的橄欖枝。
益普索近期發(fā)布的《2020年中國廣告語盤點(diǎn)》顯示, 在2020年TOP10熱門、高辨識、占據(jù)心智的廣告語中，83%源于電梯媒體。而在WPP與凱度共同發(fā)布的2020年“BrandZTM最具價值中國品牌100強(qiáng)”榜單中，投放數(shù)字化戶外新媒體的品牌數(shù)量占87％。
83%與87%，兩組數(shù)據(jù)顯露分眾傳媒對大眾無所不在的影響力。依托分眾的戶外媒體，產(chǎn)品持續(xù)不斷、經(jīng)年累月的曝光，潛移默化地提升消費(fèi)者對它的親切感、信任度，讓這件產(chǎn)品成為消費(fèi)者不假思索的優(yōu)先選擇。這正是“人心紅利”取代“流量紅利”的生動體現(xiàn)——消費(fèi)者的心智成為了品牌寶貴的無形資源，它是持續(xù)的、免費(fèi)的流量，依托于一個小小的“優(yōu)先選擇”的念頭，就能引爆驚人的消費(fèi)能量。
分眾傳媒所長，正是歐琳所需。
未來，包括寧波在內(nèi)的多個城市的分眾戶外媒體將滾動播放歐琳的廣告，全面展示歐琳的發(fā)展歷史、文化積淀、創(chuàng)新成果、產(chǎn)品功能，描繪生活化的廚房場景，將“懂您所想”品牌理念和“高端廚房凈洗中心”的藍(lán)圖第一時間傳遞給寫字樓、公寓樓的辦公人群和住戶，產(chǎn)生激蕩與共鳴。他們設(shè)想、構(gòu)建的高品質(zhì)生活場景，將出現(xiàn)更多歐琳產(chǎn)品的身影。這壇釀了27年的酒，將在大眾傳播平臺的牽動之下，吸引饕客無數(shù)、濃香飄至萬里。
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