作為復豫智慧零售產業集團旗下重點商業標桿之一,上海復地活力城在2021年3月以“精致出道,活力無限”為主題啟動了精致媽媽夢想賽。通過歌唱類,形體類,樂器類3大單項6場賽事,總共吸引超過300名,年齡跨越從20歲到60歲的媽媽,決賽于2021年度515復星家庭季當日閃耀收官。
▲上海復地活力城“精致媽媽媽媽夢想賽”三甲出爐
515復星家庭季 聚焦“精致媽媽”群體
“515復星家庭季”是復星聯合旗下生態品牌為回饋廣大家庭客戶而舉辦的一場年度特別活動,旨在以最新的科創產品及超大力度的權益和優惠,滿足家庭健康、快樂、富足方面的消費需求,為每個家庭制造更強的線上線下幸福體驗。今年是復星第三年舉辦515活動,并將之前的“家庭日”升級為“家庭季”,聚焦“精致媽媽”群體,通過更成體系的營銷活動助力消費經濟回暖,切實滿足媽媽們的消費升級新需求。從4月下旬第二屆上海“五五購物節”啟動開始,直至6月下旬,復星將通過旗下各產業不少于50個消費品牌聯合創新,圍繞“精致媽媽”人群,以更優質的產品、更有吸引力的活動,回饋客戶,實力守護每個家庭的快樂。
▲復地活力城秉承515復星家庭季戰略,守護家庭,追求品質生活
圓夢活力城 精致媽媽出道
“打我有記憶起,媽媽就是個中年婦女的樣子, 所以我總忘記,媽媽曾經也是個花季少女。” 熱門電影《你好,李煥英》中的一段臺詞,讓人們重新審視自己與身邊最親密的人——媽媽之間的關系。在母親這個最普通的角色背后,每一位媽媽都不平凡。上海復地活力城為媽媽們展示自我提供了一個真實而又溫馨的平臺,呼吁致敬精致媽媽,釋放她們為家庭擱淺的夢想,喚醒社會對“她力量”的關注,滿足消費升級趨勢下真實的家庭消費需求。
活動現場,時尚辣媽萬蒂妮講述了自己從少女成為女人最后成為媽媽的蛻變,傳授了工作與家庭的平衡秘籍,為精致媽媽選手們加油鼓勁。據悉,決賽選手的正能量宣言已通過上海交通廣播電臺,傳遞給全市聽眾。屆時,突圍而出的前三甲精致媽媽更有機會和復地活力城簽約,成為形象代言人,獲得年度尊享服務及優惠。
▲ “精致媽媽媽媽夢想賽”特邀頒獎嘉賓 – 時尚辣媽萬蒂妮接受媒體專訪
復豫智慧零售會員管理執行總經理萬琨女士在現場發言中表示:“復星的愿景是想更好地服務全球十億的家庭用戶,“精致媽媽”是今年復星聚焦的生活狀態,我們將C端置頂,把‘精致媽媽’作為洞悉家庭消費的重要窗口,從M端反向定制,復星生態跨界打通,50+消費品牌聚合乘數效應,以期把健康、快樂、富足、智造的復星好產品帶給更多家庭。”
▲ 復豫智慧零售會員管理執行總經理萬琨女士現場發言
開業一年半 活力城打造多元化商業空間
“精致家庭客群”對復地活力城的重要性不言而喻,而項目所做的,是切實從區域消費需求出發,通過業態配比的合理性,到營銷活動的設計落地,務實地思考如何全方位完成商業服務,從而創造真實的鄰里關系。
▲復地活力城集合了豫園旗下多家中國老字號品牌
開業以來,復地活力城不斷優化業態組合,提升品牌豐富度,以此滿足周邊重點客群的消費需求。多家全國旗艦店、上海首店,以及上海老飯店、童涵春堂、老廟、亞一等眾多豫園旗下中國老字號品牌受到消費者的廣泛青睞。據悉,在現有品牌的基礎上,今年還計劃引進北蔡首家Nio蔚來中心,這也是蔚來在北蔡片區的旗艦店;以及北蔡板塊首家FILA旗艦店,近500平米的店鋪內包含FILA FILAFUSON FILAKIDS 等不同系列的商品供消費者選擇。
▲復地活力城深耕社群,自創IP活動加強區域客群粘性
除了家庭夢想賽系列活動,項目為深耕社群,還自創了親子社群IP :哈炫活力小劇團,通過專業師資力量授課,寓教于樂,精心培育親子社群更持久的生命力,也賦予了商業空間內的人情味。同時,借助市場熱門的寵物經濟效應,推出“活力萌寵日”,加強區域客群粘性,通過公益合作,打造活力城品牌價值及寵物友好標簽。
復地活力城每場活動的推出都緊緊圍繞親子教育、文化藝術、潮流時尚等重點業態來展開,并通過線上商城、直播等數字化體驗,為每一個家庭提供社交的延展空間。因此,項目也獲得了不俗的成績。開業以來,復地活力城已累計注冊會員總量超過33萬人次,會員銷售占比近40%,會員客單近400元,白金卡人均消費16000元,會員復購率達50%以上,后疫情時期,線下直播40場帶動線上商城銷售超500萬。
因為有你 歡樂奇聚
▲515復星家庭季各項活動繽紛開展,當日活力城人氣爆棚
515復星家庭季期間,復地活力城將聯合全場商戶,通過數字化創新模式,共同打造以幸福生活為主題的線上線下推廣活動,用有趣的內容、實在的優惠和福利鼓勵精致家庭客群一起創造并記錄歡聚時光,傳遞幸福正能量。
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