2021年5月22日至23日,上海——由單一麥芽威士忌品牌格蘭威特打造的“格蘭威特·單麥之源”限時體驗活動登陸上海BFC外灘金融中心,繼深圳、廈門、廣州三城后迎來了本輪巡演的收官之站。活動現(xiàn)場還原了1824年格蘭威特酒廠成立時的舊貌山谷,以顛覆性的鮮明色彩和創(chuàng)造性的品鑒及互動體驗為亮點,生動詮釋了煥新的品牌形象,并積極與年輕一代威士忌愛好者共享打破傳統(tǒng)、大膽顛覆的創(chuàng)新精神。
創(chuàng)造不止步,“格蘭威特·單麥之源”活動融合了活力鮮明的色調(diào)和多元化的視覺元素,力求以獨具個性的設(shè)計打破年輕消費者對單一麥芽威士忌的固化印象。與此同時,現(xiàn)場設(shè)置了一系列新穎的打卡互動環(huán)節(jié),邀請消費者在感受品牌傳統(tǒng)與創(chuàng)新的融合之余,還可以解鎖單一麥芽威士忌雞尾酒的創(chuàng)新品飲體驗。步入“單麥之源”空間的來賓會首先到達還原了格蘭威特蒸餾廠原貌的傳承空間,聆聽創(chuàng)始人分享品牌歷史,并觀看傾情打造的品牌大片。沿旋轉(zhuǎn)樓梯繼續(xù)前行則會到達利用鮮明撞色打造的“反差拍照墻”,展示了品牌無懼陳規(guī)、敢于突破的創(chuàng)新宣言,更有創(chuàng)意個性的懸浮藝術(shù)裝置吸引消費者打卡留影。數(shù)字互動區(qū)邀請消費者通過游戲形式擊破生活中的傳統(tǒng)標簽和刻板印象,生成專屬的自我宣言,而“破墻而出“打卡點則鼓勵消費者擺脫束縛,勇敢踏上忠于自我的創(chuàng)造之路。
傳承不停歇,格蘭威特在演繹創(chuàng)造精神的同時,也繼續(xù)向消費者傳遞其“一麥單傳”的經(jīng)典歷史和工藝匠心。作為“單麥之源”活動現(xiàn)場介紹品牌故事的特別設(shè)計,歷史墻以生動的插畫形式還原了格蘭威特流傳至今的品牌故事,帶領(lǐng)消費者回顧由喬治·史密斯先生開創(chuàng)的歷史。而獨具風格的“膠囊蒸餾器”和“產(chǎn)品陳列調(diào)色盤”,將品牌標志性的產(chǎn)品與其風味、飲酒搭配及生活方式一一對應(yīng),重新演繹了其經(jīng)典風味和口感在現(xiàn)代生活中的新融合,為年輕的威士忌愛好者開啟單一麥芽威士忌的探索之門。值得一提的是,全新限量款產(chǎn)品格蘭威特12年秘密蒸餾也在活動中亮相,以19世紀初私釀恒星的斯佩賽河谷為靈感,向大眾訴說充滿勇氣和探索的釀造開端。新升級的產(chǎn)品陳列空間內(nèi)重點展示了格蘭威特18年、21年和25年等品牌的標桿之作,并以一系列品鑒活動帶領(lǐng)消費者領(lǐng)略格蘭威特臻選佳釀的傳承風味。
歷經(jīng)近三個世紀的歷史變遷,格蘭威特憑借其卓越的品質(zhì)、歷史傳承以及標志性的順滑馥郁口感成為單一麥芽威士忌愛好者們的典藏之選。秉承創(chuàng)始人釀出第一滴靈感風味時的創(chuàng)造精神,格蘭威特也以創(chuàng)新的形象和品鑒方式以及備受年輕人青睞的潮流調(diào)飲繼續(xù)打破傳統(tǒng)、不斷創(chuàng)造。未來,格蘭威特將繼續(xù)延續(xù)其一麥單傳、一直創(chuàng)造的步伐,以高品質(zhì)的單一麥芽佳釀和煥新的品牌形象與更多消費者見面。
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