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自2021京東618-18周年慶火熱開場以來，在兒童節和端午節的雙節加持下，京東超市干貨食品、母嬰、酒類、個護、家清、玩具樂器、第三方店鋪等多品類、多品牌已經全面引爆消費熱情，表現再次刷新往年戰績。

在一眾大賣的品類中，生鮮美食成績亮眼，可以說已經承包了老饕們的味蕾。從京東超市近日發布的主推日戰報來看，生鮮消費者不僅“氪新”，還熱衷“老字號”，6月7日，生鮮21個新銳品牌成交額同比大漲10倍，而在京東超市618“一路狂奔”的生鮮品牌中，佳沛、恒都等6大品牌銷量領跑；同時，時令美食和地方特色類品牌旗艦店受消費者青睞，7日當天，五芳齋生鮮旗艦店等6大店鋪銷量霸榜。

生鮮品牌風云戰，新品牌、老字號雙雙吸“金”

作為網絡原住民成長起來的“Z 世代”，正逐漸成長為消費新勢力。騰訊數據顯示，Z世代約占我國總人口的19%，卻貢獻了40%的消費力！因此，Z世代的氪新需求和對國潮的熱愛，引發新品牌、老字號紛紛借勢C位出道。

而在這次登上生鮮品牌熱銷榜的佳沛、恒都牛肉、五芳齋、卡士、蒙牛、今錦上6大品牌中，五芳齋作為老字號品牌代表，近年來憑借國潮、聯名玩法頻頻圈粉年輕人，再加上本身上百年的美食工藝，在618期間銷量大漲；而今錦上作為新銳品牌的代表，則憑借營養又正宗的大閘蟹、車厘子、小龍蝦、海鮮等年輕人偏愛的美食迅速出圈，領跑熱銷榜。

生鮮店鋪爭奪戰，時令美食、地方特色紛紛走俏

當然，人們在注重消費品質的同時，也越來越偏愛應季和產地美食。在一眾生鮮品牌店鋪中，時令美食和地方特色美食也迎來大賣。

進入夏令時，各種應季生鮮組團上市，不論是扶里旗艦店的熱帶水果還是優仙果旗艦店的全球產地直采水果，都成為消費者實現果盤自由的首選；同時，夏天作為海鮮旺季，大希地憑借高品質的蝦仁、龍蝦尾、巴沙魚、阿根廷紅蝦等鮮味，得到消費者的擁簇。

而適逢端午佳節，中國人都有吃粽子的習俗，中國特產·嘉興館、五芳齋生鮮旗艦店清香軟糯、口味百變的粽子，引爆了消費熱潮。

其實，不止是生鮮品牌和店鋪，京東超市的線上線下全域資源和創意營銷能力，已經幫助越來越多的新銳品牌和老字號獲得品牌增量和銷售增長。

現在京東生鮮618購物節還在火熱進行中，海量生鮮美食任你挑選，還有超多優惠福利加持，趕緊開啟你的味蕾之旅吧~

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。