長期以來，基于年紀漸長、身體機能退化、疾病困擾等原因，行動受限成為眾多老年人日常生活最大困擾之一，其中，“失禁”一直是中老年群體難以啟齒的話題，這種機能喪失的羞恥感似乎讓老人們顯得無所適從。
事實上，沒有一位老人應該被遺忘，每個人的老年生活都值得體面“有品”！
6月15日，添寧牽手“銀發網紅”——時尚奶奶團，在社交媒體上發起話題#無懼年齡 暢享生活#，正向輸出“銀發一族也值得擁有品質生活”的品牌價值觀，引領老年人關注自身、活出自我，鼓勵社會給予老年群體更多的尊重與包容。
攜手品牌體驗官時尚奶奶團 關注老年品質生活
今年6月15日，添寧品牌正式官宣品牌體驗官“時尚奶奶團”，一同發起話題#無懼年齡 暢享生活#，呼吁全網關愛老年人品質生活和內心需求，積極正向面對“失禁”。
事實上，銀發一族擁抱“互聯”的步伐從未落后；而追求品質生活，也從來與年齡無關。
2019年以來，以“時尚奶奶團”為代表的一群“銀發網紅”走紅：她們樂于分享生活，活躍在短視頻的鏡頭前，成為老年群體精致生活的時尚標桿。當代老年人已經不再是大眾眼中那個“節衣縮食、足不出戶、在家抱孫”的刻板形象，也不甘心于在家庭、集體、社會一直讓渡自我。他們精神上更加自我化，行為上更加數字化，與此對應的生活品質也在經歷著一場升級。
然而，根據2018年發布的《老齡藍皮書：中國城鄉老年人生活狀況調查報告（2018）》顯示，我國只有約三成老年人健康狀況較好。很多老人因為生活能力的弱化、家庭和社會支持的缺乏而陷入自我懷疑怪圈中。
其實，60歲，正值風華正茂，無需畏懼變老！針對失禁人群，添寧品牌提供失禁護理的品質方案，期望以品類教育的持續滲透，幫助使用者/照護者正確認知“失禁”，消除社會對成人紙尿褲的排斥，護航老年的品質生活。
充滿想象力的細分領域 百億級市場規模潛力大
老年消費群，并不是一個過時、缺乏想象力的細分領域。隨著全球老齡化趨勢快速發展，目前我國成人失禁護理用品市場規模已超過40億元，但市場滲透率仍不足3%。若按照世界平均滲透率12%的水平計算，我國成人失禁用品的市場潛在規模在100億元左右。
從1961年到至今，添寧一直關注受尿失禁困擾的人群，為全球90個國家和地區的消費者和養老機構提供專業失禁產品和護理，致力于讓他們過上便利、有品質的晚年生活。
添寧品牌在長期的服務溝通中發現，一方面，失禁老人存在著不同程度的焦慮、尷尬和沮喪等不良情緒，礙于自尊而羞于讓子女照料的心理障礙讓護理者護理的難度加大；另一方面，消費者對于正確科學的失禁護理知識仍比較模糊。
目前，添寧在市場上的產品品類主要分為搭扣式紙尿褲、內褲型紙尿褲以及紙尿片。其中，內褲型紙尿褲是增長最迅速的品類，比搭扣式紙尿褲更方便的穿脫方式，大大消除了消費者在失禁問題解決方式上的認知障礙。
從細致呵護入手，成人護理產品的功能性、體驗感都是成人護理產品重要的考慮因素。2020年，添寧同步推出擁有FeelDry Advanced創新鎖水干爽技術的ProSkin系列新品，采用創新鎖水干爽技術，通過3D壓紋快速擴散，高蓬松層導流下滲，萬顆鎖濕分子的三重保護，減少尿液和肌膚的接觸，另有全透氣背膜讓肌膚得到更長效干爽的保護。
一系列的技術革新，讓ProSkin產品獲得了英國皮膚健康聯盟權威認證，也同時使添寧成為行業內率先獲得該認證的失禁護理品牌。
創造老人不被拋棄的時代 鼓勵老人活出自我
老人的幸福感，不僅僅需要物質的支持，更需要精神的關懷。作為成人失禁護理品牌的領航者，添寧一直通過產品捐贈和自身的品牌理念滲透等方式，用愛心行動鼓勵老人走出去，活出自我。
添寧2020年發起的“絲巾”關愛行動，便與攜手時尚奶奶團的活動有異曲同工之妙。11月，添寧攜手B站90歲up主江敏慈奶奶拍攝公益視頻，鼓勵銀發朋友們玩轉智能時代，激勵更多被迫“失聯”的老人主動學習智能產品，為更多老年人增強學習使用智能產品的信心。
維達集團成人失禁護理品類總監趙軼朋曾表示，“對失禁老年人最好的照護，是照護他們的自尊心，添寧品牌也一直努力整合創新技術和護理經驗，結合中國市場的發展情況以及本土消費者的實際需求，舉辦能推動中老年健康護理產業發展的活動，努力打造失禁不可怕的大眾認知。”
2020年8月，添寧發布品牌暖心大片，從被照護者洞察入手，深度挖掘失禁老人脆弱的內心感受，關注照護人員的真實需求，解構失禁護理過程中的關鍵點。同時，添寧提出了家人“理性關愛”的重要性，對失禁老人多一些理解，呼吁更多人關注老人的身心健康，促進跨年齡交流與體諒，成就更為健康的社會“代際”溝通。
隨著人口老齡化以及其他個人護理的需要，失禁護理應受到行業、社會的更多重視。添寧品牌堅信，只要正確選擇和使用成人紙尿褲，失禁人群也可以積極重返社會舞臺，擁抱正向的老年生活，重煥自信、活力。
目前，添寧ProSkin系列產品已經實現了全渠道上市，添寧亦在不同的銷售渠道，進行不同類型專業護理培訓、消費者教育等推廣式活動，致力于為長期訴求得不到回應、尚未被滿足的照護者群體帶來更貼心的體驗和服務，為維達的成人失禁護理業務預期實現持續快速增長打下堅實基礎。
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