有個廣為流傳的笑話。
某戲迷在戲園聽戲，他兒子趕至戲園告訴他家里著火了。他卻說：“回去告訴你媽，叫房子慢點兒燒，下一出是譚鑫培的大軸兒，聽完準回去。”
說完閉上眼接茬兒搖頭晃腦帶拍板，再不理他兒子。等譚老板大軸兒完了，他家的房子也燒完了。
任何時代都有明星和粉絲，京劇行業也不例外。
有個金融家為了捧偶像楊小樓，只要是他的演出，他定然要包上一整排座位，每日按時赴場。不僅如此，他還要求兒子兒媳、女兒女婿都要一起來，不能有任何借口推脫。
老百姓沒這實力，但是咱們人多。給偶像送禮物打賞這是最基本的，他們還成立社團組織，等自家偶像一登臺，就要立刻齊齊叫好大有排山倒海之勢。到了演出關鍵時刻，他們帶頭鼓掌，齊聲喝彩。
這和今天的追星如出一轍。
01
追星是刻在人類基因的行為，但是京劇早已不復當年的盛況，譚鑫培、馬連良、張文艷等星光燦爛的名字，也都進了故紙堆。
又何止是京劇，在現代化的沖擊下，多少傳統文化傳統物件悄然退出我們的生活。
古典和現代，藝術和商業，高雅與通俗，傳統文化在今天應該何去何從？是躲進小樓成一統，還是展開雙臂與時代激蕩同行？
有的手藝人心里早就有了方向。
作為中國工藝美術大師、國家級非物質文化遺產銅雕技藝代表性傳承人的朱炳仁，和他世代相傳的銅雕藝術行業，直到改革開放初期，才再次煥發生機。
作為銅藝總工程師，他為中國創立了杭州雷峰塔、峨眉山金頂、紹興大禹紀念館、普陀山觀音法界、江蘇園博園等百余座輝煌奪目的銅建筑與銅裝飾。
不僅如此，前幾年杭州G20峰會，主會場銅門、銅頂、銅畫，還有陳列于各場館內的60余件藝術品，都是由朱炳仁團隊率領400多名銅匠，歷時近半年打造而成。
居廟堂之高，當然能詮釋藝術的價值。但是道不遠人，任何藝術任何產品一旦脫離大眾太遠，那就是自我淘汰，何談繼承發展？
這也是“朱炳仁·銅”這個品牌提出的“讓銅回家”的初心所在。銅碗、銅壺、銅擺件甚至銅門銅窗戶......因為銅的優良性能，銅器曾經在我們的生活里有如此廣泛的應用，但因為戰亂等種種原因，本是青銅器鼎盛的國家，銅卻出現斷層。
那么在安定祥和、大家越來越追求品質的今天，銅完全可以復興。
02
在產品開發方面，除了銅建筑、銅藝術品，“朱炳仁·銅”針對中國古人五道（茶道、香道、食道、書道、花道）設計了高品質的容器，如銅茶壺、銅香爐、銅碗筷、銅硯、銅書簽、銅印章、銅花瓶等。
針對中國人的喜好，他們還開發了“金飯碗”產品。當時正值電影《西游記之大圣歸來》大火，于是他們結合“大圣歸來”的主題，在碗底設計了一個孫悟空穿著披風戰斗的場景。
他們開發的銅刮痧板，IP是出自故宮藏品“蝙蝠繚繞仙桃”，栩栩如生，搭配墨綠色流蘇，古意圓潤，寓意富足長壽。而且，刮痧板所有的尺寸、大小、設計、重量，符合人體工程學，實用性與藝術性得到了完美融合。
一個人一項事業，自身的努力固然很重要，但是獨行快眾行遠，讓非物質文化遺產的魅力觸達到越來越多、甚至全世界的人，個體的力量是渺小的。
大家需要一個足夠大的平臺。
03
杭州著名的河坊街上，坐落著一座江南銅屋。
這座屋子由朱炳仁大師及其子朱軍岷，基于悠久的中國銅文化和精湛的現代銅工藝打造而成。門、窗、屋面、立柱、家具等全部采用銅質結構和裝飾，共耗費原料銅150余噸。
這座建筑面積近3000平方米的銅屋，收藏陳列了朱府銅藝的典型代表作品和銅文化的文獻資料。
就是在這里，我們見到了“朱炳仁銅”的副總沈薇，她既是朱炳仁大師的徒弟，又是公司電商業務的負責人。
要讓非遺文化活下去活得好，這不是一件容易的事，在分享創業故事的全程，沈薇提得最多的是兩個詞，一個是銅，一個是抖音。
作為一家擁抱創新的企業，除了線下門店，他們一直以來都在互聯網電商發力，雖然有所收獲但總覺得缺少發力點。
作為藝術品，銅藝產品的主要價值是其文化藝術價值，但是傳統的圖文介紹等傳播方式難以達到讓消費者理解認同的效果，更別提高效地觸達用戶。
回憶起疫情突如其來的時期，沈薇仍然記憶猶新。
當時“朱炳仁·銅”的所有線下店都頃刻停業，失去了收入來源。而他們企業總共有七百多號員工，其中八成是一線工人，收支缺口巨大。
抖音直播，讓他們從危機中看到了機遇。
04
他們之前在抖音發布的短視頻中，最高的一條視頻點贊數達到了95.8萬，收獲了不少粉絲。
在后來的抖音直播間里，竟然成交了一幅18.8萬元的朱炳仁老師作品——熔銅壁畫：《鳥語花香》。
也正是這一瞬間，讓身為電商負責人的沈薇感受到了抖音的巨大能量。
從剛開始的試水心態，到現在的充滿信心，沈薇這樣總結做抖音所收獲的心得。
作為一家做銅藝術品的企業，作為非遺銅雕技藝傳承者，他們既肩負著弘揚產品文化的責任，又要創造商業效益讓事業發展得更好。
沒有抖音這樣的平臺，很難想象能做到這兩者有機結合。
在抖音，即便再小眾的內容也能找到自己的觀眾。他們通過制作短視頻傳播銅文化，又通過直播展示出售銅雕藝術品，實現了超高的轉化率和良好的正循環。
這正是抖音傳播傳統文化，助力非遺發展的初心。
05
2019年4月16日，抖音正式宣布推出“非遺合伙人”計劃，到目前已經是最大的非遺傳播平臺。
一個1分鐘左右的短視頻，就可以將非物質文化遺產最美、最真實、最吸引人的一面，呈現出來。
最重要的是，短視頻的制作門檻更低，傳播基礎又更為廣泛，更容易讓普通的手藝人享受到“信息紅利”。
就這樣，傳統文化與現代商業實現了手拉手的發展，不再是現代消滅傳統，而是互相助力。
如今，作為抖音電商非遺好物代言人，朱炳仁希望通過自家的藝術創新，再加上互聯網平臺的科技助力，讓曾經遠離大眾生活的銅雕產品變得觸手可及，讓非遺文化有更多的生命力。
現代社會，早已不是酒香不怕巷子深的時代。把傳統藝術束之高閣，無助于其保護發展，反而會加速其衰亡。
因為藝術不是高高在上，從來都是熱熱鬧鬧。
京劇名角贏得的喝彩鮮花、銅壺銅碗碰撞的叮叮當當、油紙傘承接雨水散開的涓涓細流，傳統文化從來不會從生活出走，而是頑強地陪伴在我們的生活當中。
而實現這一切，不僅需要千千萬萬個匠人藝術家的堅守努力，更需要一個窗口，讓越來越多的人感受到藝術的價值和魅力。
因為藝術不是死的，不是櫥窗里的展示品，只有讓自己的作品走進千家萬戶，才能讓非遺文化活得好，走得遠。
匠人大師們的繼承創新，抖音這些互聯網平臺的助力，他們的有機融合證明了一個道理——靠自力更生，靠商業力量，靠廣大群眾的熱愛支持，傳統非遺文化不僅可以活得很好，而且將越來越好。
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