隨著2022年北京冬奧會順利舉辦，越來越多人愛上了滑雪運動，隨之而來的滑雪服、滑雪板等冰雪消費在天貓上增速明顯。三年來，新增超過100個國內外滑雪品牌入駐，包括burton, Oakley, Nitro, DC, Faction, Volcom等國際專業大牌。
臨近春節之際，消費者也迫不及待開始了他們的“今冬第一滑”計劃，天貓年貨節顯示，1月3日天貓冰雪節當日滑雪品類成交同比超140%，多家品牌在此期間發布新品，而此前天貓滑雪類目已經持續4年保持翻倍增長。天貓商家The North Face向記者介紹，“對品牌來說，天貓是新品與消費者溝通的關鍵渠道。”
“平臺目前已經形成了健康、多元的品牌生態。天貓對品牌的服務不限于銷售，也逐漸向產業上下游延伸，以更好的向消費者推廣冰雪運動。” 天貓滑雪行業小二曉源告訴記者，隨著冰雪運動發展，國貨滑雪品牌在天貓上創業活躍,Vector，Terror, Awka, Snowline,等國內品牌紛紛入駐。
1月3日，第六屆天貓冰雪節在吉林松花湖滑雪場啟動，以直播形式為消費者提供從新手教學、怎么買、怎么穿，再到技術進階等全程展示，天貓以平臺的角色持續推動這項運動的進一步普及。數據顯示，從露營到路沖、再到滑雪，過去一年這些運動在天貓上均獲得100%以上的增長，成為這些新消費趨勢落地發展的第一首選平臺
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