藍(lán)色港灣燈光節(jié),不僅是北京最早且最具規(guī)模的燈光節(jié)之一,每年更吸引近干萬(wàn)人次游客參觀,已成為國(guó)內(nèi)備受矚目的冬季光影盛會(huì)之一,成功的創(chuàng)造了藍(lán)色港灣自己的商業(yè)品牌IP,被視為京城節(jié)日季“天花板”的王者。2022年12月16日至2023年3月12日,以“呼吸熱愛(ài),逐光未來(lái) Time to Shine, Ready to Go!”為主題的第15屆藍(lán)色港灣燈光節(jié)攜萬(wàn)千光束如約而至,現(xiàn)已盛大落幕。
過(guò)去的這三個(gè)月承載著北京城市復(fù)蘇的許多寶貴記憶,日子久違地鮮活了起來(lái),公眾也熱切地盼望著生活逐步恢復(fù)過(guò)去的節(jié)奏。在亮馬河畔陪伴了市民朋友們?cè)S久的SOLANA藍(lán)色港灣,通過(guò)第15屆燈光節(jié)精心打造的10大燈光藝術(shù)打卡點(diǎn)、3大互動(dòng)場(chǎng)景以及伴隨節(jié)假日期間的一系列精彩活動(dòng)活躍其間。光影的公共藝術(shù)表達(dá)和全場(chǎng)景的商業(yè)空間設(shè)計(jì),成就了一場(chǎng)跨越季節(jié)的狂歡盛宴,引發(fā)眾多權(quán)威媒體及社交平臺(tái)熱議,亦真正實(shí)現(xiàn)客流的深度激活與有效轉(zhuǎn)化。
藝術(shù)、文化、科技、自然、商業(yè)五位一體在藍(lán)色港灣第15屆燈光節(jié)得到了極佳的具象化詮釋,為城市賦能、與朝陽(yáng)區(qū)建設(shè)特色“三化”相得益彰的同時(shí),亦為這座城市中的每個(gè)人提供了一種有關(guān)理想生活的全新可能、一個(gè)可以滿(mǎn)足多種線(xiàn)下體驗(yàn)需求的好去處,真正做到了與城市共振、與公眾同頻,再次彰顯了“國(guó)際都市會(huì)客廳·品質(zhì)生活能量場(chǎng)”的品牌主張。
細(xì)數(shù)華點(diǎn):歡聚·熱愛(ài)·希望,熠熠生輝的第15屆燈光節(jié)
? “10”大特色燈光藝術(shù)裝置打卡點(diǎn),陪伴數(shù)個(gè)節(jié)日季
燈光節(jié)的重頭戲自然落在“光”字上,燈光節(jié)的藝術(shù)裝置由節(jié)日季最搶手的英國(guó)國(guó)寶級(jí)設(shè)計(jì)師、頂級(jí)藝術(shù)家James Glancy詹姆斯·格蘭西與中國(guó)新銳藝術(shù)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合打造——
詹姆斯·格蘭西以“夢(mèng)幻綺光 溢彩流年”為主題為燈光節(jié)帶來(lái)了兩處驚艷的、融合東西方美學(xué)的藝術(shù)造型燈光裝置。位于銅球廣場(chǎng)的雀“悅”時(shí)刻孔雀門(mén),華麗的光影之羽妝點(diǎn)著憧憬未來(lái)的孔雀,迎接消費(fèi)者的到來(lái);北側(cè)亮馬美食街則有以““夢(mèng)幻綺光 溢彩流年”為主題的鳳凰之門(mén),如同火焰的鳳凰羽翼之下,揭開(kāi)一場(chǎng)盛大的“食”光穿梭。
中國(guó)新銳藝術(shù)團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了最樂(lè)觀、最具年輕力IP “ARO”的全球首展,ARO作為本屆燈光節(jié)的“逐光大使”,把光與歡樂(lè)傳遞到SOLANA藍(lán)色港灣的每一個(gè)角落。
這趟自西向東的逐光之旅在銅球廣場(chǎng)展開(kāi),ARO與孔雀門(mén)在這里共同開(kāi)啟“雀悅時(shí)刻”,手拉手帶消費(fèi)者穿過(guò)彩虹、星星、月亮,進(jìn)入一場(chǎng)浪漫的時(shí)光漫游;向東行至珠寶巷,ARO化身為漫步云端的“小小旅行家”,在空中自在地尋光探影;繼續(xù)向內(nèi)深入、進(jìn)入中央廣場(chǎng)前,Adidas小廣場(chǎng)準(zhǔn)備了“開(kāi)胃菜”,招手SAY HI的ARO以滿(mǎn)滿(mǎn)的活力迎接每個(gè)過(guò)路人,尤為貼心的是裝置內(nèi)部也設(shè)計(jì)成了可以拍照、休憩的空間,更有分散于整個(gè)小廣場(chǎng)的、配合定制相框堆疊的一個(gè)個(gè)ARO裝置可供打卡。
中央廣場(chǎng),ARO驚喜現(xiàn)身于正北樓的大型熱氣球上,彰顯對(duì)于“放飛熱愛(ài)·能量歡聚”的期許;東廣場(chǎng)與之對(duì)應(yīng),以“慢享生活·蓄力出發(fā)”為主題,ARO氣模裝置與巨型購(gòu)物袋形式的廣告燈箱相輔相成,進(jìn)一步深化SOLANA藍(lán)色港灣作為購(gòu)物度假中心的品牌形象;兒童城更有一組為家庭客群量身打造的趣味裝置——造型各異的大ARO帶著小ARO在環(huán)廊嬉戲,充滿(mǎn)童趣。
外圍區(qū)域,沿著湖畔美食街一路漫步,ARO以各種食物擬態(tài)組成超“食”空,憨態(tài)可掬;繼續(xù)向前,是搖身一變?yōu)?ldquo;奇趣花園”的愛(ài)神廣場(chǎng),ARO抱著愛(ài)心坐在一大片花海之中,為每個(gè)過(guò)路人送上它的滿(mǎn)心歡喜;大臺(tái)階是這座花園的延伸,臺(tái)階上錯(cuò)落有致的ARO、花朵與吊掛發(fā)光風(fēng)車(chē),為消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)再添休閑愜意。
此外,整體燈光亮化也為本屆燈光節(jié)的完整度增彩不少。尤其是位于銅球廣場(chǎng)的大雪松,披上華麗的燈串,在圣誕、跨年檔期掛上雪花與燈球等充滿(mǎn)節(jié)日氛圍的精致裝扮,在春節(jié)則掛上了新年許愿簽,承載了人們對(duì)于未來(lái)最美好的期許,成為最炙手可熱的拍照點(diǎn)位。
“10”大特色燈光藝術(shù)裝置與全場(chǎng)燈光亮化共同打造了一場(chǎng)極致的沉浸式燈光體驗(yàn),光影的美學(xué)盛宴僅在SOLANA藍(lán)色港灣得到實(shí)現(xiàn),它照亮了許多平凡的日子,而在圣誕、元旦、春節(jié)、情人節(jié)、元宵節(jié)這樣的節(jié)日時(shí)刻則更是光彩奪目,讓消費(fèi)者在豐富的場(chǎng)景中擁抱獨(dú)特的節(jié)日體驗(yàn),獲得視覺(jué)快感的同時(shí)也提升了城市生活的品質(zhì)。
? “3”大互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)域,進(jìn)一步提升商業(yè)空間的社交屬性
如果說(shuō)“10”大特色燈光藝術(shù)裝置為公眾拉滿(mǎn)了節(jié)日氛圍感,那么中央廣場(chǎng)冰上樂(lè)園、
阿凡達(dá)潘多拉奇境之旅、希臘神話(huà)MR數(shù)字藝術(shù)展這“3”大互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)域則為平日更添幾分趣味。
2022年12月16日至2023年1月15日,位于中央廣場(chǎng)的潘多拉奇境之旅為公眾提供一個(gè)融入式的阿凡達(dá)線(xiàn)下體驗(yàn),在約140平米的展廳內(nèi),可以體驗(yàn)潘多拉星球的夜間奇遇,與生命之樹(shù)合影,更可以通過(guò)互動(dòng)裝置體驗(yàn)“變身納威人”;同樣位于中央廣場(chǎng)的冰上樂(lè)園,燈光節(jié)開(kāi)幕時(shí)這里上演了精彩的冰上表演,平日則是所有人都可以上冰馳騁的樂(lè)園,商業(yè)場(chǎng)域由“靜”轉(zhuǎn)“動(dòng)”,使年輕客群與家庭客群一站式解決消費(fèi)、游玩、社交的需求得到滿(mǎn)足;與此同時(shí),SOLANA藍(lán)色港灣萬(wàn)宇宙藝術(shù)節(jié)帶來(lái)格外吸睛的希臘神話(huà)MR數(shù)字藝術(shù)展,由數(shù)字化MR技術(shù)打造全景式沉浸公共數(shù)字藝術(shù)空間。在遠(yuǎn)行仍有些奢侈的時(shí)間里,“3”大互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)域讓足不出京就玩得盡興成為可能。
夠多元、夠有趣、夠新潮,讓商業(yè)空間的社交屬性落到實(shí)處,可見(jiàn)SOLANA藍(lán)色港灣對(duì)于貼合消費(fèi)者需求、拉近與消費(fèi)者之間距離的誠(chéng)意;對(duì)于全球矚目的新型數(shù)字技術(shù)的成功嘗試,則更可以讓人看出SOLANA藍(lán)色港灣進(jìn)一步打造“國(guó)際都市會(huì)客廳”的實(shí)力。
此外,SOLANA藍(lán)色港灣還在多個(gè)節(jié)慶檔期為消費(fèi)者帶來(lái)了全面豐富、具有實(shí)質(zhì)性的活動(dòng)。
2022年12月16日至2023年1月15日,SOLANA藍(lán)色港灣第十四屆周年慶以消費(fèi)滿(mǎn)返、多倍積分、年度積分換禮、全程超值購(gòu)、新客注冊(cè)積分放送、會(huì)員升級(jí)禮遇等多維度的會(huì)員SP活動(dòng)與促銷(xiāo)活動(dòng)回饋廣大消費(fèi)者,在時(shí)間跨度長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的情況下,活動(dòng)力度與新鮮度始終維持在高位水準(zhǔn)。
周年慶如火如荼進(jìn)行的同時(shí),圣誕、跨年這兩個(gè)節(jié)日檔期也推出了精心準(zhǔn)備的系列活動(dòng)——2022年12月24日至25日,SOLANA藍(lán)色港灣換上圣誕裝扮,既有驚喜現(xiàn)身的奇趣圣誕環(huán)游與樂(lè)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)熱唱,也有互動(dòng)性強(qiáng)、親子氛圍濃烈的圣誕主題手作活動(dòng)以及聯(lián)動(dòng)品牌拍攝圣誕大頭貼等節(jié)日限定活動(dòng),將圣誕的夢(mèng)幻氛圍拉到最滿(mǎn),滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣需求的同時(shí),SOLANA藍(lán)色港灣亦收獲了超千萬(wàn)的銷(xiāo)售額與超十萬(wàn)的客流量。2022年12月31日SOLANA藍(lán)色港灣燈光節(jié)暨慶賀新年活動(dòng)當(dāng)天,絢麗的開(kāi)幕燈光秀、冬日光影漫游、樂(lè)隊(duì)表演等更是把燈光節(jié)推向了高潮。
春節(jié)檔期亦是有多重驚喜,醒獅采青、迎財(cái)神與換上新年裝扮的ARO共同迎卯兔、賀新春;元宵佳節(jié),猜燈謎逛花燈等節(jié)日活動(dòng)精彩不斷。
? 新型“醒春”體驗(yàn)
初春漸臨,2月末3月初,在燈光節(jié)的尾聲,春風(fēng)春光與富有生命力的藝術(shù)裝置在SOLANA藍(lán)色港灣相融,為這個(gè)美好的季節(jié)奏響豐盈序章。
在河流湖泊并不多見(jiàn)的北京市區(qū),SOLANA藍(lán)色港灣卻如其名,做到了三面環(huán)水——東面、南面緊鄰朝陽(yáng)公園的美麗湖面,北面則是早已完成蝶變的亮馬河。春日的微風(fēng)拂過(guò),水面泛起粼粼波光,SOLANA藍(lán)色港灣的空氣里也沾上了些微水氣與花朵的芳香,眼前是展翅的鳳凰、可愛(ài)的ARO,身旁是開(kāi)闊流動(dòng)的自然景觀,身后是早春晴朗的藍(lán)天與京城CBD標(biāo)志性的高樓,正可謂一步路,一步景。
無(wú)論是來(lái)散心、打卡還是消費(fèi),相信每一個(gè)走進(jìn)SOLANA藍(lán)色港灣的人,都已在這里收獲了獨(dú)一無(wú)二的“醒春”體驗(yàn)。
回顧戰(zhàn)績(jī):成為 “六邊形戰(zhàn)士”型商圈,突破行業(yè)天花板
“六邊形戰(zhàn)士”是近兩年的熱詞,出自日本媒體用六維雷達(dá)圖分析我國(guó)乒乓球選手馬龍,認(rèn)為他是在力量、速度、技巧、發(fā)球、防守、經(jīng)驗(yàn)六個(gè)方面均為滿(mǎn)分、能力撐爆六邊形的人。現(xiàn)在,它被用來(lái)指代能力全面且出眾的人。回顧第15屆燈光節(jié),我們可以非常直觀地感受到,SOLANA藍(lán)色港灣正是商圈屆的“六邊形戰(zhàn)士”——
“國(guó)際都市會(huì)客廳·品質(zhì)生活能量場(chǎng)”這一品牌核心主張先行,持續(xù)積累成長(zhǎng);策劃內(nèi)容多元精妙,營(yíng)銷(xiāo)亦是全面有效,玩轉(zhuǎn)藝術(shù)文化時(shí)尚科技;技術(shù)硬核前沿,數(shù)字化MR技術(shù)覆蓋全場(chǎng),全景式沉浸的數(shù)字空間讓虛實(shí)在此共生;地理位置極佳,自然風(fēng)光與城市地標(biāo)建筑盡收眼底;耐得住時(shí)間的打磨,本屆燈光節(jié)期間持續(xù)輸出高質(zhì)活動(dòng)與消費(fèi)者互動(dòng);最后,也是最重要的一點(diǎn),數(shù)據(jù)能打,三個(gè)月時(shí)間,呈現(xiàn)最大化的品牌聲量與漂亮的客流數(shù)據(jù),尤其是疫情后經(jīng)濟(jì)逐步恢復(fù),客流激活也立刻跟上,跨年檔期客流量(11.65萬(wàn)人)與銷(xiāo)售額(1946.71萬(wàn))均創(chuàng)歷年同期新高,元宵節(jié)檔期客流與銷(xiāo)售額較2022年亦大幅上漲。
2022年末到2023年初,對(duì)所有人而言都是一段既漫長(zhǎng)又充滿(mǎn)期待的特殊時(shí)期,SOLANA藍(lán)色港灣用第15屆燈光節(jié)交出了一份突破行業(yè)天花板的答卷——以具有前瞻性的品牌策劃與強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)管理,實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn),幫助品牌數(shù)字化升級(jí),帶動(dòng)搭建時(shí)尚潮流、文化藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)與商業(yè)消費(fèi)完美互融的進(jìn)階商圈。SOLANA藍(lán)色港灣陪伴消費(fèi)者從寒冬走到初春的同時(shí),激活了一個(gè)商圈的無(wú)限潛能,亦貼合朝陽(yáng)區(qū)特色“三化”(文化、國(guó)際化、大尺度綠化)建設(shè)的指導(dǎo)要求、為城市賦能,商圈、消費(fèi)者、城市在此形成可持續(xù)的能量正向循環(huán),攜手共進(jìn)。
當(dāng)我們回看這段時(shí)光,相信不少人都會(huì)記起SOLANA藍(lán)色港灣的燈光,憶起展翅的鳳凰與各式各樣的ARO,它們像是希望的化身,最終與我們一起守得云開(kāi)見(jiàn)月明。
翹首未來(lái):眾多品牌全新入駐來(lái)襲,品質(zhì)生活再升級(jí)
可持續(xù)地打造國(guó)際化都市會(huì)客廳、引領(lǐng)品質(zhì)生活是SOLANA藍(lán)色港灣始終如一的追求,盡管第15屆燈光節(jié)現(xiàn)已落幕,但一批優(yōu)質(zhì)品牌的入駐正緊隨其后:可持續(xù)創(chuàng)新品牌Allbirds、德國(guó)精油品牌Oshadih、全國(guó)首家Goose Island Taproom鵝島精釀啤酒屋、北京首店山川二刀·成都菜、PUMA彪馬、意大利知名女裝品牌Calzedonia、POLO Ralph Lauren兒童服飾、BMW寶馬、Petit Bateau小帆船、高端美容品牌貝黎詩(shī)現(xiàn)已開(kāi)業(yè),第二季度還將有Let’s Bake全國(guó)首店、高端專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌DESCENTE迪桑特、運(yùn)動(dòng)品牌MAIA ACTIVE、高端女裝CARA BLUE、提督·TIDU、BRBR敘利亞餐廳、好利來(lái)、茉酸奶、沃特泡泡二店及重裝開(kāi)業(yè)的New Balance新百倫、ZEEKR極氪汽車(chē)、力高芘熊、DQ等亮相與消費(fèi)者見(jiàn)面。
SOLANA藍(lán)色港灣將繼續(xù)用堅(jiān)實(shí)的行動(dòng)踐行“國(guó)際都市會(huì)客廳·品質(zhì)生活能量場(chǎng)”這一品牌理念,力求以開(kāi)放的目光看向國(guó)際,以十足的誠(chéng)意回饋城市與大眾,為消費(fèi)者帶來(lái)更多元、更高質(zhì)的綜合體驗(yàn)。春天已至,就請(qǐng)共同期待由它揭開(kāi)的更多故事吧。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
關(guān)鍵詞：
Copyright © 2014-2017 生活周刊 版權(quán)所有
免責(zé)聲明：如果本站部分內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)您告知，我們會(huì)立即處理。對(duì)本站有任何建議、意見(jiàn)或投訴聯(lián)系：lianxi@sohu3.com
