01.
景德鎮(zhèn),火了
越來(lái)越多年輕人愛(ài)上“小鎮(zhèn)”慢生活。江西景德鎮(zhèn),已經(jīng)成為年輕人逆流的烏托邦。
每年有數(shù)萬(wàn)年輕人來(lái)到這里成為“景漂”。他們中,有人辭去“大廠”工作,從零開始學(xué)習(xí)制陶,有人剛畢業(yè)就選擇這里,讓藝術(shù)的萌芽在這里野性生長(zhǎng)。也有人從繁雜的日常生活中短暫抽離,來(lái)打卡陶藝,感受生活在手中流動(dòng)。
陽(yáng)光透過(guò)百年老樹的縫隙,灑在陶瓷攤位,細(xì)數(shù)著千年靜好。
”要實(shí)現(xiàn)陶瓷文化保護(hù)與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性互動(dòng),讓千年窯火永燃不熄,要讓傳統(tǒng)技藝賡續(xù)不斷?！?/p> 匠從八方來(lái),器成天下走。在千年瓷都景德鎮(zhèn),熊熊的窯火,見(jiàn)證著匠心傳承,而多元文化的不斷碰撞、融合,也幻化出窯變般的驚喜。 近年來(lái),中華傳統(tǒng)文化備受矚目,來(lái)自世界各地游客、藝術(shù)家、學(xué)生、創(chuàng)業(yè)者和生意人都慕名而來(lái),為古老的陶瓷文化賦予更多年輕生命力,也通過(guò)線上化等新的流通助力,讓千年瓷都釋放出更富現(xiàn)代活力的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。 在景德鎮(zhèn)三寶村,群山綠林環(huán)抱,保留著“干打壘”工藝筑成的院墻、殘缺的陶瓷碎片、以及上世紀(jì)陶瓷業(yè)由手工向機(jī)械化轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物。年輕人的涌入和肆意生長(zhǎng)的藝術(shù),讓這里成為古老而又滿是活力的網(wǎng)紅打卡地。對(duì)于三寶村來(lái)說(shuō),“火”似乎是尋常事。早在1998年,旅居加拿大的江西人李見(jiàn)深回到家鄉(xiāng),創(chuàng)建了“三寶國(guó)際陶藝村”至今,已有數(shù)千名外國(guó)陶藝愛(ài)好者、藝術(shù)家來(lái)這里創(chuàng)作、交流、訪問(wèn),長(zhǎng)住的有近500余人。 在景德鎮(zhèn)陶溪川,有一年兩次的“春秋大集”,也聚集著諸多藝術(shù)潮流愛(ài)好者,藝術(shù)作品是這里的通用語(yǔ)言,創(chuàng)造是這里生活的主旋律。它如同國(guó)際學(xué)校一般,具有很強(qiáng)的文化性實(shí)驗(yàn)性。在隨處聳立的窯廠煙囪中,天貓?jiān)陔p11期間特意點(diǎn)亮了“明日之窯”,穿越千年歷史,期盼關(guān)于明日景德鎮(zhèn)的暢想。 02. 淘天和景德鎮(zhèn)的相知、相惜 入窯一色,出窯萬(wàn)彩。一聲“開窯”,幻化出千般色彩的瓷器,也鼓舞著我們無(wú)畏向前的信心。千年以來(lái),景德鎮(zhèn)以陶瓷文化出名,而這也是我們中華民族向外展示的一個(gè)“名片”,陪伴著我們走遍絲綢之路,走向新時(shí)代。 伴隨著民族自信心的提升,越來(lái)越年輕人開始“血脈覺(jué)醒”,愛(ài)上了品茶、煮酒、陶瓷、漢服、戲劇等傳統(tǒng)文化。在淘寶天貓平臺(tái),很多人會(huì)守在直播間,和制陶人一起等著開窯。 淘天很早便在推動(dòng)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新,結(jié)合平臺(tái)所特有的用戶體量、產(chǎn)業(yè)商家集群、創(chuàng)新技術(shù)等優(yōu)勢(shì),通過(guò)國(guó)潮國(guó)風(fēng)大賞、百年老字號(hào)創(chuàng)新、推進(jìn)非遺商品化、發(fā)布新文創(chuàng)計(jì)劃等舉措,以創(chuàng)新的玩法和路徑,來(lái)為傳統(tǒng)文化賦予新的活力和發(fā)光舞臺(tái)。 陶瓷文化作為傳統(tǒng)文化的重要組成部分,自然深受年輕人喜愛(ài)。來(lái)自新時(shí)代的淘天和踏浪而行的景德鎮(zhèn),一拍即合,相知相惜,并借助線上直播、線下快閃等創(chuàng)新的互動(dòng)形式,攜手將陶瓷文化和手藝商品,帶入年輕一代的生活里。 03. 點(diǎn)亮景德鎮(zhèn),發(fā)現(xiàn)年輕人與陶瓷產(chǎn)業(yè)的共鳴 在今年雙11期間,天貓打造了#點(diǎn)亮生活處處是驚喜#的城市營(yíng)銷活動(dòng),深入生活的觸點(diǎn),捕捉年輕人細(xì)碎的情緒和情感共鳴,通過(guò)創(chuàng)意的藝術(shù)裝置來(lái)為生活制造驚喜,和年輕人一起點(diǎn)亮生活里的美好。 ? 點(diǎn)亮生活:創(chuàng)意藝術(shù)裝置釋放生活本味的驚喜 前面提到的景德鎮(zhèn)陶溪川“明日之窯”,是天貓?jiān)诶细G廠改建的陶溪川創(chuàng)意園區(qū)之中,打造的4個(gè)帶著彩色亮片的燈光藝術(shù)裝置,組合成11.11的樣子,在雙11這個(gè)源自新時(shí)代的狂歡節(jié)日里,為這些穿越歷歷時(shí)光的煙囪,賦予新的呈現(xiàn)。通過(guò)點(diǎn)亮的方式,天貓將年輕人迸發(fā)的新潮創(chuàng)意,與古老的陶瓷文化相碰撞,啟發(fā)關(guān)于明日景德鎮(zhèn)的暢想。 聞名景德鎮(zhèn)的不只有瓷,還有浮梁茶。白居易的一句“前月浮梁買茶去”讓浮梁茶的悠悠茶香,飄蕩千年。伴隨著鄉(xiāng)村振興,在地文化不斷發(fā)展,浮梁大地藝術(shù)節(jié)也攜手諸多藝術(shù)家對(duì)鄉(xiāng)土文化進(jìn)行了藝術(shù)實(shí)踐,而設(shè)計(jì)師馬巖松在茶山上創(chuàng)作的裝置作品《大地之燈》則賦予了原有田野一個(gè)璀璨的頂點(diǎn),喚起人們穿越茶田登頂?shù)目释?。此?天貓?jiān)诟×嚎h寒溪村的大地之燈旁邊,點(diǎn)亮了1111顆星星,組成遍地星河。閃爍的星星落滿大地,環(huán)繞在大地之燈旁邊,就像驚喜充滿生活,美好和祝愿相凝聚。天貓也通過(guò)在雙11點(diǎn)亮浮梁的整片茶山,讓古老茶園里原本的自然美好被更多人看見(jiàn)。 ? 點(diǎn)亮心境:用新奇媒介與年輕人對(duì)話,治愈向往瓷都的心靈 景德鎮(zhèn)本身就是年輕人尋求治愈、釋放情緒的一個(gè)目的地,同時(shí)也是文化創(chuàng)業(yè)的發(fā)源地。通過(guò)將“明日之窯”、“大地上的星河”這些年輕人所喜愛(ài)的創(chuàng)新藝術(shù)裝置作為媒介,天貓與景德鎮(zhèn)一同,與年輕人展開對(duì)話,激發(fā)并陪伴更多年輕人踏上向往瓷都之旅。 與此同時(shí),天貓也持續(xù)與年輕人在一起,培育創(chuàng)造“驚喜”的心智感知。在雙11期間,“點(diǎn)亮景德鎮(zhèn)”掀起瓷都文化熱潮。圍繞寒溪村「大地上的星河」、陶溪川「明日之窯」創(chuàng)意裝置的熱點(diǎn)話題,引發(fā)網(wǎng)友熱烈討論。 同時(shí),天貓還攜手微博官方@帶著微博去旅行 @新浪旅游 聯(lián)合官宣發(fā)布「點(diǎn)亮景德鎮(zhèn)」活動(dòng),共同發(fā)起#點(diǎn)亮生活處處是驚喜#話題參與。我們發(fā)現(xiàn),已經(jīng)有很多年輕人關(guān)注這些創(chuàng)意裝置并感受到了這份治愈感,紛紛前往標(biāo)志性場(chǎng)景去打卡。 ? 點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè):以平臺(tái)之力激發(fā)活力,支持傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新 淘天集團(tuán)以平臺(tái)之力來(lái)激發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的活力,推動(dòng)景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展。在央視《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》節(jié)目采訪雙11給天貓訂單趕貨的景德鎮(zhèn)電商人中談到:雙11訂單暴增,燒窯的窯量增加2~3倍。最忙的時(shí)候窯連軸轉(zhuǎn),每天都在點(diǎn),每天都在燒。通過(guò)創(chuàng)新的平臺(tái)和方式,淘天幫助陶瓷產(chǎn)業(yè)打開流通路徑,也吸引著更多年輕人加入產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中進(jìn)來(lái)。 李見(jiàn)深老師針對(duì)此次藝術(shù)裝置談到,“點(diǎn)亮”是一閃而過(guò)的念頭,但它點(diǎn)亮了陶瓷文化的價(jià)值,讓更多人聽到陶瓷的聲音,進(jìn)一步點(diǎn)亮中國(guó)文化。同時(shí),它也點(diǎn)亮了新的創(chuàng)造力,具備人文價(jià)值和產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)。這是淘天的機(jī)會(huì),景德鎮(zhèn)的機(jī)會(huì),同時(shí)也是陶瓷產(chǎn)業(yè)與文化的機(jī)會(huì)。 04. 從“陶瓷貓”窺見(jiàn)今古文化的相互奔赴 點(diǎn)亮,是一個(gè)“敲腦入心”的過(guò)程,一個(gè)由點(diǎn)及面的動(dòng)作,具有廣泛的啟發(fā)意義。而從起到落,需要更具象的動(dòng)作來(lái)承接。在今年雙11期間,李見(jiàn)深老師為天貓晚會(huì),帶來(lái)了精心制作的“陶瓷貓”。 “天貓的吉祥物貓?zhí)焯煸臼且粋€(gè)平面的形象,而通過(guò)一塊泥在手中將它塑造為可愛(ài)的、立體的、可感知的形象,加上陶瓷的質(zhì)感、高飽和的釉彩,可以進(jìn)一步釋放出貓?zhí)焯霫P的內(nèi)涵與外延。”陶瓷貓背后所代表的以李見(jiàn)深老師為代表的景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)家對(duì)淘天利用平臺(tái)價(jià)值支持傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新理念的認(rèn)同,表現(xiàn)了淘天所主導(dǎo)的新潮文化與傳統(tǒng)文化之間的相互奔赴和傳承。 這種將貓?zhí)焯霫P進(jìn)行類藝術(shù)的創(chuàng)作,進(jìn)一步將古今文化相碰撞并具像化展現(xiàn),既為貓?zhí)焯爝@一IP賦予了更多的想象力,又通過(guò)現(xiàn)代與古代文明的碰撞、延續(xù),探尋商業(yè)文明與傳統(tǒng)文化的更多可能。 05.持續(xù)點(diǎn)亮,解鎖商業(yè)文明的更多驚喜 雙11期間景德鎮(zhèn)的系列創(chuàng)意裝置,不僅僅是年輕人治愈心情的目的地,帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的催化劑,同時(shí)也是一個(gè)無(wú)形的流量收口,可以將淘天線上以及線下吸引來(lái)的規(guī)?；髁繀R聚,并帶動(dòng)景德鎮(zhèn)為代表的陶瓷產(chǎn)業(yè)的商家、品牌們一同,將流量進(jìn)行承接和轉(zhuǎn)化,進(jìn)而持續(xù)助力陶瓷產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化。 除景德鎮(zhèn)外,天貓同步發(fā)起了“打卡長(zhǎng)沙”等系列活動(dòng),并在接下來(lái),將點(diǎn)亮計(jì)劃擴(kuò)散至更多城市,通過(guò)挖掘在地文化助力目的地文旅發(fā)展,通過(guò)將文化與商業(yè)相結(jié)合賦予商業(yè)體系更深層的文明內(nèi)涵,進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶循環(huán),激活地域產(chǎn)業(yè)活力。 首先對(duì)于城市來(lái)說(shuō):點(diǎn)亮計(jì)劃能夠更針對(duì)性的發(fā)掘在地文化,通過(guò)打造地標(biāo)性創(chuàng)意裝置來(lái)傳遞城市本身特色,這對(duì)于城市打造自我名片有積極意義,也對(duì)地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有積極的宣傳推動(dòng)作用; 從文化傳承角度來(lái)看:點(diǎn)亮計(jì)劃不僅讓我們看到了傳統(tǒng)文化的根,以及蓬勃的生機(jī),也讓更多人看到了中華傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代創(chuàng)新平臺(tái)和科技力的加持下,所演化出的新形態(tài),這讓更多年輕人有了喜愛(ài)和追隨的錨點(diǎn); 從社會(huì)消費(fèi)層面來(lái)看:在當(dāng)下消費(fèi)疲軟的前提下,創(chuàng)造話題、創(chuàng)造機(jī)會(huì)、創(chuàng)造連接就等于創(chuàng)造消費(fèi)活力,點(diǎn)亮計(jì)劃的背后,是對(duì)商業(yè)文化綜合發(fā)展的推力,它營(yíng)造了一個(gè)高活躍度、高參與性且具有內(nèi)生動(dòng)力的消費(fèi)空間。 06. 結(jié)尾 不論是消費(fèi)活力,還是文化創(chuàng)新與傳承,年輕人都在其中占據(jù)著極為重要的主導(dǎo)地位。 在今年雙11到來(lái)之際,天貓?jiān)诰暗骆?zhèn)呈現(xiàn)出的點(diǎn)亮生活的驚喜,讓新潮的藝術(shù)裝置在景德鎮(zhèn)這座千年城市中攪起“一池春水”,不斷釋放陶瓷文化的勃發(fā)的生機(jī)與魅力,也通過(guò)吸引更多熱愛(ài)傳統(tǒng)文化的人加入其中,帶動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。 而這也為商業(yè)創(chuàng)新帶來(lái)更多溫度,推動(dòng)商業(yè)文明良性進(jìn)化。 文化與商業(yè)總是相伴而生,很多新潮文化的起源都是物質(zhì)的、商業(yè)的,而這些最終會(huì)與文化脈絡(luò)結(jié)合,形成獨(dú)特且有根源的商業(yè)文化。天貓雙11也從最初的商業(yè)活動(dòng),逐步進(jìn)化,發(fā)展成一個(gè)以平臺(tái)為支點(diǎn)、以連接為目的的多元要素組合的商業(yè)文化IP。
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