近年來，隨著Z世代年齡增長步入青年期，越來越多的Z世代成員正在逐步走出校園、步入職場。由他們組成的新生代消費群體，在當代社會展現出了廣泛的消費需求與巨大的消費潛力。如何有效建立與消費新主力之間的溝通和聯系，從而提升品牌市場競爭力成為了企業發展的關鍵課題。
洞悉青年群體職場穿搭痛點，利郎LESS IS MORE瞄準“青年商務”品牌定位，攜手學院獎吹響賽事號角，以“青年商務”為題，與百萬大學生共探新都市通勤美學，讓學生釋放青春靈感，在“造圈破圈”的同時多維度詮釋“青年商務”品牌內核！
鎖定“青年商務” 百萬學子共探品牌內核
對于新一代年輕人而言，如何平衡通勤和職場的著裝成了穿搭上的難題。太過個性張揚的穿著有時并不適用于職場，但過于商務正式的穿著又不符合年輕人的潮流審美。作為一家始終關注年輕人需求的服裝品牌，利郎LESS IS MORE面向全國高校學子發起創意征集令，同時在命題中特別強調了羽絨服、羊絨大衣、休閑褲等時尚單品，希望同學們能夠在產品設計上展現“青年商務”的精髓，并在研究創作中烙印品牌記憶，讓利郎LESS IS MORE成為Z世代初入職場關鍵時刻的首選服裝品牌。
本賽季，利郎LESS IS MORE共設平面設計、短視頻、花型設計、廣告文案、小紅書人氣賽五大賽道，收獲了來自全國6313個團隊創作的7808件原生創意作品，輻射30個省份、619所高校和927個院系。各類賽道命題均與生活、節日相結合，讓Z世代在創作研究中不斷接觸品牌，走進線下店鋪親身體驗，在潛移默化中強化對品牌的認知與好感，讓利郎LESS IS MORE逐漸成為年輕人心目中的理想選擇。
部分優秀作品
搭筑校企溝通橋梁 深度對話青年塑造品牌形象
在這個碎片化時代，媒介觸點正在無限蔓延，消費者的內容消費習慣更加多元難以捕捉。如何吸引消費者的注意力并提升品牌的識別度和記憶點，成為了品牌常新常青的重中之重。品牌唯有不斷創新和進化，才能滿足消費者持續變化的需求和期望。而線下互動正是品牌與消費者建立深度聯系、傳遞品牌價值的重要途徑。
2023年9月，利郎LESS IS MORE開啟線下品牌校園行，歷經一個月走進天津師范大學、南京傳媒學院、西安歐亞學院、蘇州大學、青島工學院、河南工業大學、安徽大學等7所高校，深入Z世代群體聚集陣地，與2200+學子近距離互動交心。利郎LESS IS MORE的品牌代表現場對每個賽道命題核心進行解析，與高校學子一起頭腦風暴拓寬創意思路，將“青年商務”的品牌核心傳遞給每一位同學，在溝通中不斷將品牌理念植入年輕思維之中。
場內座無虛席，場外更是人潮涌動、反響熱烈。利郎LESS IS MORE通過驚喜轉盤、產品展示等創意互動和個性化體驗的方式，多重感官體驗打造沉浸式的品牌獨特場景，吸引了眾多學子打卡留念驚喜時刻，展現出品牌超強的青春號召力。
線下校園巡講活動為利郎LESS IS MORE搭建了一個深入了解年輕人需求和喜好的平臺。利郎LESS IS MORE聚焦于年輕人的發展變化，探索他們的真實需求，從而更好地塑造出積極、時尚、符合年輕人品味的品牌形象。在持續性的深度對話中，利郎LESS IS MORE不斷加深對這一代年輕人的消費習慣、價值觀與審美傾向的具象化了解，也讓品牌與年輕人之間的情感鏈接變得更為緊密。
探店種草新賽道 積累小紅書優質UGC內容
對服裝品牌而言，如何盤活線下資源，發揮原有的渠道優勢，形成線上線下營銷聯動，也是放在每一個品牌面前的考題。利郎LESS IS MORE選擇將小紅書人氣賽作為鏈接樞紐——線上以#青年商務的話題發布參與賽事贏獎金，吸引年輕消費者積極參與；線下門店配合服務探店種草的顧客拍攝視頻上傳，成功打通線上線下場景聯動，促成營銷閉環，以強互動、高參與感的方式，拓展了內容營銷的廣度與深度。
歷時兩個月，利郎LESS IS MORE小紅書人氣賽吸引了超過400+團隊的參與，收獲450+優質筆記內容，#青年商務 話題瀏覽量高達116W+。年輕人通過探店、種草、真實出鏡等多種方式，多元化展現了品牌的價值內涵，以職場穿搭、文藝風潮、日常街拍、Hiphop等風格，演繹新職場時尚美學的個性品味，為品牌開辟了全新的素人種草新模式。
這些優質種草在青年圈層迅速擴散，成功吸引了更多年輕人的關注和參與，在小紅書二次種草更廣泛的年輕消費人群，激發出很多年輕化的有趣表達，為利郎LESS IS MORE線上社交內容注入新的活力。
【簡約青年】私域圈 打造個性化傳播裂變池
年輕人不僅是消費者，更是品牌的建設者和推廣者。利郎LESS IS MORE發布召集令，與來自27個省份164所高校的230+高校學子一拍即合，成立【簡約青年】校園大使，構建了利郎LESS IS MORE品牌專屬高粘度粉絲陣地。
校園大使部分展示
“簡約青年”通過參與品牌活動、分享品牌理念、推廣品牌形象等方式完成10輪品牌個性化活動，共產出3000+條UGC內容，覆蓋小紅書、微博、微信三大平臺。同學們主動深入了解利郎LESS IS MORE，在社交平臺表達自己的真實感受，不斷加深與品牌的情感鏈接，在職場穿搭上不再迷茫，提升了對品牌的歸屬感和認同感，使利郎LESS IS MORE不僅融入Z世代的時尚圈，影響力也逐漸從校園向社會圈層裂變，逐步打通了從校園到社會的圈層傳播路徑。
頒獎盛典全場大獎PK 輕松拿捏高光時刻
2023年12月，利郎LESS IS MORE強勢亮相中國大學生廣告藝術節學院獎2023秋季征集大賽青春盛典，通過對優異參賽作品的表彰，見證青年創意巔峰綻放，向大眾傳遞出品牌的青春姿態和發展新勢能。
頒獎典禮現場
產品展示區 作品展示區
場外打卡互動
利郎LESS IS MORE短視頻金級類作品《LESS IS MORE》以完整巧妙的構思、豐富專業的內容，以及與利郎LESS IS MORE青年商務調性高度融合的視頻風格，成功進入全場大獎五強巔峰對決，并在網絡投票中以4115票排名第三。他們演講結合場景演繹，生動詮釋了利郎LESS IS MORE“青年商務”穿梭各種場景的自由輕松態度。
塑造品牌影響力 點燃Z世代共鳴心聲
此次傳播戰略，并不僅限于學院獎官方平臺和各大社交媒體，更通過多元化的媒介渠道，實現了全面覆蓋，成功地將品牌信息傳遞給更廣泛的受眾。
本次利郎LESS IS MORE青年創意大賽不只局限于學院獎官方平臺，更通過多元化的內容，覆蓋更廣泛的社交媒體、及門戶、高鐵、校園等豐富媒介平臺，將品牌“青年商務”標簽傳遞給更廣泛的受眾。活動信息不僅被鳳凰網、網易、時尚芭莎等20+媒體持續關注；品牌也跟隨學院獎的巡講腳步，點亮全國21個高鐵站大屏和12所高校燈箱，綜合傳播曝光量高達4000W+。
傳播媒體部分展示
校園燈箱部分展示
高鐵站部分展示
在這次利郎LESS IS MORE青年創意大賽過程中，豐富的產品種草內容、多樣化的創意作品、多輪次的品牌傳播動作，讓品牌信息觸達Z世代，也讓他們對利郎LESS IS MORE的認同感不斷增強，也讓品牌在社交媒體收獲了年輕人自發的好感和贊賞。
品牌年輕化是企業發展的必經之路。利郎LESS IS MORE攜手學院獎賽事通過精準定位和創意傳播，層層遞進地深入年輕人話語體系與精神陣地，精準“拿捏”Z世代的消費喜好，以點線面結合的傳播方式成功將品牌理念和產品意識融入年輕圈層，全方位立體化占領年輕人心智，深度鏈接年輕族群，為品牌的發展奠定了堅實的基礎。
在這個充滿不確定性和挑戰的時代背景下，品牌需要在不斷變化的市場環境中找到自己的定位和發展方向。而利郎LESS IS MORE在年輕市場的嘗試，無疑為行業提供了一種新的思路和啟示。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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