【聚光燈】
文化益智節(jié)目的形式、傳統詩詞的內容是《中國詩詞大會》最大圈粉點。其實，對于制作益智類節(jié)目，央視經驗豐富。盡管在綜藝真人秀席卷各大衛(wèi)視的浪潮下，央視難免跟風卻反響不佳，《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》乃至《中國詩詞大會》，卻幫助央視完成了綜藝上口碑和收視率的雙雙逆襲。
制作益智類節(jié)目，央視經驗豐富
自正月初二于央視一套開播的《中國詩詞大會》第二季在昨日落下了帷幕，來自復旦附中的才女武藝姝奪下冠軍。雖然賽事暫告段落，然而其引發(fā)的探討卻遠未結束。這檔在去年首播時曾被視為收視黑馬的節(jié)目在這個春節(jié)期間以刷屏之勢席卷各大媒體，給觀眾們帶來了眾多期待。
作為一檔大熱的電視節(jié)目，《中國詩詞大會》有無數個圈粉的理由，最重要的兩個大概是文化益智節(jié)目的形式和傳統詩詞的內容。對于如何制作一檔成功的益智類節(jié)目，央視可謂成竹在胸。80后、90后們一定記得《正大綜藝》、《三星智力快車》、《開心辭典》等一批曾紅遍全國的央視益智類節(jié)目。《正大綜藝》“不看不知道，世界真奇妙”的節(jié)目口號、《開心辭典》主持人王小丫“請聽題”的臺詞，都幾乎成為了一代人的集體記憶。然而隨著地方電視臺的興起，以及海外綜藝節(jié)目的涌入，這批曾被視為“王牌”的節(jié)目停播的停播、改版的改版，終歸免不了曲終人散、明日黃花的命運。在文化益智類節(jié)目被束之高閣的同時，是娛樂綜藝節(jié)目的大舉入侵，大大小小良莠不齊的娛樂綜藝節(jié)目風靡大小熒屏，央視也未能免俗。
娛樂綜藝本身沒有錯，這類節(jié)目迎合了電視臺商業(yè)化的趨勢，在一段時期內為電視傳媒帶來了空前的繁榮。然而在這場娛樂化的賽跑中，央視的形象和定位注定這樣的嘗試只能不溫不火。隨著視頻網站的興起，網絡綜藝如同潮水般撲打向了曾經火爆的電視綜藝市場，后者則毫無招架之力——這并非商業(yè)資本或創(chuàng)意之爭，而是媒介的更迭、是時代的變遷。
滿足觀眾對綜藝多樣化的需求
當下，購買版權幾乎是電視綜藝的唯一模式，因為承載了太多利益訴求，多數節(jié)目早已負擔不起傳承文化的使命。即時消費的娛樂綜藝，最終幾乎都走向同質化競爭的困境。在這樣的情況下，以《中國詩詞大會》為代表的一批文化類節(jié)目卻殺出重圍，以內涵搏出了收視率。
很多觀眾會以為《中國詩詞大會》是一個新節(jié)目，事實上，這個節(jié)目歷經了多年的發(fā)展已經相當成熟了。雖然《中國詩詞大會》剛完成第二季的播放，但這個節(jié)目系列則可倒推至2013年首播的《中國漢字聽寫大會》。在這檔節(jié)目獲得成功后，央視在2014年再接再厲推出了《中國成語大會》。吸收了前兩檔節(jié)目的寶貴經驗后，2016年，《中國詩詞大會》第一季由幕后走上了前臺。單從收視率而言，這三檔節(jié)目都相當成功。不過它們最大的成功并非在收視率，而在于，這三檔節(jié)目樹立了一個新的風向標，喚醒了觀眾、特別是年輕觀眾們對于我們自己的文化的認同感和自豪感。
雖然綜藝節(jié)目在國內持續(xù)火熱，然而卻始終無法回避一個問題——原創(chuàng)性，最火的那些節(jié)目怎么大多都是國外買來的?《中國詩詞大會》給出了一個強勢的回答：應運自民族歷史和傳統中的美。節(jié)目中的參賽者來自五湖四海、有著不同的生活經歷和教育背景，唯一共同的是對于傳統詩詞魅力的歡喜。這樣的歡喜也影響到了屏幕外的觀眾們。無獨有偶，2016年底在黑龍江衛(wèi)視播出的明星讀信節(jié)目《見字如面》同樣創(chuàng)造了口碑和收視的神話。由這兩檔節(jié)目在近期引發(fā)的熱議說人文類節(jié)目重回視線中心還為時尚早，然而它們確實能顯現一些趨勢以及觀眾對于綜藝內容多樣化的需求。
《中國詩詞大會》第二季雖然已經結束，然而它吹拂而過的人文智慧與古典美卻絕不會散去。這股春風的意義不僅是給綜藝節(jié)目行業(yè)注入一股清流，讓日益膠著的競爭局面有了新的可能性。另一層面上，它以最樸素真誠的方式展現了大眾媒介應有的責任——展現前人智慧，傳承本國文化。
□陸正韻(北大中文系碩士)
