數字里的山東是什么樣子？9月14日下午，由巨量引擎山東本地直營中心與濟南日報報業集團主管主辦的平臺型新媒體旗艦——新黃河客戶端合作，共同打造的“經緯智數產業院”發布首期數據?；顒蝇F場，“巨量引擎城市研究院山東研究中心”的數據大咖與新黃河客戶端資深記者一起，就山東城市線上繁榮度數據、山東用戶節點打卡地數據以及山東熱門話題播放量數據等進行了詳細、生動的解讀。
夜經濟加碼，山東亮出多彩新活力
經緯智數產業院核心數據由新黃河客戶端1600萬用戶內容閱讀數據、用戶畫像等及依托抖音、今日頭條等內容平臺數據結合產生。
據統計，2021年1月至7月，超過4222萬人次發布帶有山東POI定位的視頻，視頻總數超過1.7億，這些視頻最終被觀看超過6516億次。這些數據的背后，山東的歷史文化、城市變遷、山水圣人、鄉趣風情，以前所未有的鮮活形象呈現在全國用戶面前。底蘊深厚的齊魯大地和厚道豪爽的山東人，在一次次打卡、點贊和轉發中，收獲擁躉無數。
近兩年，山東出現了不少現象級網紅，像大衣哥、拉面哥、“美食一哥”麻辣德子、北海爺爺、末那大叔、朱一旦及火遍全宇宙的“北上廣曹”等等。
從關注山東用戶數據統計看，用戶性別分布較為均衡，女性占比稍高。年齡分布以31—40歲的中青年群體較為突出，其他年齡段較為平均。整體來說，山東的吸引力是跨性別、跨年齡段的。
從數據中可以看到，山東打卡視頻發布時間分布呈現出兩個波峰，晚間的8點鐘成為打卡視頻發布的集中爆發期。打卡內容涉及生活的方方面面，其中以生活服務、消費購物、出行游玩尤為突出。短視頻內容的繁榮，正是山東多彩而舒適的夜生活正在出圈的佐證。
其實，因受地域氣候影響，原本“夜經濟”并非山東的優勢所在。但近兩年，山東持續加碼夜經濟，各地市也都紛紛亮出大招，才取得了這樣亮眼的成績。除了在線上出圈，濟南、青島還先后獲評“全國夜經濟十佳城市”“夜經濟影響力十強城市”，在最新公布的“2021中國夜經濟繁榮百佳縣市”中，濟南的章丘區、歷城區和青島的城陽區、嶗山區、膠州市五地更是同時上榜。
線上繁榮度印證，啤酒節和泉水節帶青島和濟南“出圈”
在發布首期數據中，基于抖音POI數據構建的線上繁榮度指數模型（SIRFA），山東的線上繁榮度得分為20779分，這是一個比較理想的數字。線上繁榮度主要由五個方向來評估，分別是傳播度、影響度、推薦度、好感度、吸引度，這五個緯度主要是由線上平臺用戶和達人的內容創作精彩度和用戶的互動程度來評定。
在城市線上繁榮度排名中，青島和濟南排在前兩位。從抖音視頻來看，除了旅游景點，青島和濟南分別因為啤酒節和泉水節兩個節日而“出圈”，這兩個節日吸引了大批游客來到這兩個城市打卡。而一直比較“低調”的菏澤，則因為曹縣的火爆躋身城市線上繁榮度第6位。
在山東商業綜合體線上繁榮度排名中，第一名是淄博萬象匯，第二名是臨沂泰盛廣場。濟南的印象濟南·泉世界、濟南萬象城兩個商業綜合體進入榜單前十位。在文化場館線上繁榮度部分，山東美術館、中國毛驢博物館和水滸影視文化體驗館排在前三位，值得一提的是，尚未建成的德云社文化廣場已進入前十位。
好客山東迎八方客，短途周邊游是熱門
在景區繁榮度排名上，大眾不是很了解的青島小麥島公園排在第一位。由此可見，深受年輕人喜歡、并圍繞年輕消費群體做線上營銷的景區繁榮度比較高，泰山風景區排在第二位，“網紅動物園”濟南野生動物園也進入前10位。
根據數據，2021年五一黃金周期間，有超過193萬人次的異地用戶在山東打卡游玩。而抖音線上發起的“五一趣哪玩”“發現美好山東”等節日主題活動，成為假日節點吸引游客種草打卡的重要參考。后疫情時代，短途游、周邊游成為熱門選擇。在異地用戶省份分布上，江蘇、河南、河北、安徽是最主要客源地。
這些數據與山東近半年旅游數據不謀而合。一方面，今年五一假期適逢立夏，是打卡山東最好時節。另一方面，五一也是疫情防控常態化之下，全國經濟強勁復蘇態勢下的首個長假，人們出游欲望強烈。
當然，這也與山東自身努力分不開。一方面，各地市紛紛舉辦特色活動，像濟南和濱州同時舉辦了迷笛音樂節，青島舉辦了高端時尚市集、杜鵑花會，東營推出了黃河文化生態游、孫子文化研學游等。另一方面，山東還啟動了第五屆山東文旅惠民消費季，給予游客市民真金白銀的補貼。多方共同加持，讓山東成為熱門目的地。
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