今年恰逢MICHAEL KORS品牌四十周年紀念,值此之際品牌迎來全新升級,向著更為全面的方向發展。天貓超級品牌日作為MICHAEL KORS多年合作的線上營銷陣地,在9月21日助力品牌打響升級后的重要一戰,與消費者共同探索新的摩登穿搭和潮流趨勢。
MICHAEL KORS天貓超級品牌日的盛大舉行也意味著品牌正式開啟新的旅程,在風格上從原先傳統通勤轉向去性別化的潮流氣場,在品類上從單一箱包品類轉向整體造型穿搭心智。
“CLUB KORS 樂界之夜”閃耀成都,以音樂點燃潮流魅力
作為MICHAEL KORS天貓超級品牌日的超強預熱篇章,“CLUB KORS 樂界之夜”派對于9月17日在潮流地標成都露天音樂公園閃耀開幕。沉浸式的時尚音樂嘉年華點燃青春律動熱情,為天貓超級品牌日帶來巨大流量關注。
作為品牌四十周年中國首次線下活動,“CLUB KORS 樂界之夜”邀請到了品牌全球代言人高圓圓、品牌亞太區代言人吳磊、品牌中國區代言人宋祖兒、品牌中國區代言人王霏霏,以及流行歌手周筆暢、說唱歌手Vava毛衍七、實力舞者黃瀟、人氣偶像吳海、演員白澍、超模陳瑜等眾多明星盛裝出席。各個明星藝人帶來的時尚穿搭成為當夜受人矚目的潮流話題。眾多明星的線下加盟,讓“CLUB KORS 樂界之夜”星光閃耀熱力爆棚。國際巨星Rain以及美國流行歌手Charlie Puth也在活動現場線上云助陣,共同見證品牌全新高光時刻。
MICHAEL KORS與天貓超級品牌日聯手帶來的“CLUB KORS 樂界之夜”時尚音樂派對在成都掀起了一場露天音樂狂歡。在霓虹燈點綴的摩天輪下,明星與來賓逃離城市喧囂,縱情徜徉視聽盛宴,盡情享受著音樂和時尚帶來的動感力量,沉浸于“樂界”幻旅,感受U型滑板場、活力海洋球池等諸多設施的動態趣味。
深度發力線上營銷,明星藝人共助品牌傳播破圈
多位明星亮相“CLUB KORS 樂界之夜”的同時,MICHAEL KORS天貓超級品牌日深度發力線上營銷,將“CLUB KORS 樂界之夜”的潮流熱度在線上進行延續和擴散,為更多線上網友帶來了非同凡響的沉浸式時尚體驗。
RAIN,吳磊,宋祖兒,王霏霏,周筆暢,黃瀟和Fil小白共7位明星藝人與時尚意見領袖的組合受邀為MICHAEL KORS天貓超級品牌日拍攝動感十足的宣傳大片,時髦演繹品牌全新穿搭品味。在7位明星藝人與時尚意見領袖不同風格的動感詮釋下,MICHAEL KORS天貓超級品牌日為忠實粉絲帶來了新一季的時尚展現,用年輕而肆意的青春氣息感染每一位登錄品牌天貓旗艦店的用戶。
同時,MICHAEL KORS天貓超級品牌日將線下“CLUB KORS 樂界之夜”活動場景1:1線上復刻,將品牌天貓旗艦店二樓打造成為MICHAEL KORS的專屬互動城,讓更多線上網友通過黑科技一同感受一觸即發的視聽盛宴和青春潮流。在天貓超級品牌日的打造之下,更多粉絲觀眾跨越時空限制線上打卡MICHAEL KORS的時尚音樂盛典,整體二樓沉浸式體驗空間的總互動量已超10萬。
重磅新品獨家首發,MICHAEL KORS再掀經典老花風潮
作為品牌年度重要一戰,MICHAEL KORS天貓超級品牌日將重心放在“爆款打造”之上,并成功實現了以爆款帶動整體品類出圈,為MICHAEL KORS提前鎖定成交爆發。
天貓超級品牌日上,MICHAEL KORS獨家首發老花新品,讓品牌經典老花風潮再度席卷中國時尚圈。作為品牌經典設計元素,老花系列在今年上線全新時髦單品,擴充消費者秋季衣帽間,為他們打造秋冬優雅造型,更好地演繹自我風格。
MICHAEL KORS天貓超級品牌日新品獨家首發的同時,更多時髦單品也出現在了品牌天貓旗艦店,為中國消費者帶來全球新鮮潮流趨勢和時髦搭配推薦。服飾、鞋履、配飾,豐富多樣的活力新品為中國消費者提供別致的秋冬穿搭靈感,讓時尚造型再添多元選擇。
品牌成交超60倍爆發,打響品牌年度之戰
MICHAEL KORS天貓超級品牌日成為品牌四十周年慶典的重要一戰。在天貓超級品牌日這一強大IP的賦能下,活動整體成交超60倍爆發。尤其在鞋服等品類,整體成交遠超去年雙十一,成功助推MICHAEL KORS整體穿搭品類的破圈輸出。
在社交平臺,#MK樂界了#獲得超2億1千萬的話題閱讀量,整體互動超63萬。400多位KOL為線下音樂盛宴打call助陣形成話題矩陣式爆發,實現了超1億4千萬的曝光,有效增強MICHAEL KORS四十周年線下CLUBKORS樂界之夜的全網影響力,進一步傳遞了MICHAEL KORS年輕潮流的品牌印象。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
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