當(dāng)科技的冰冷與人的溫暖互通，便多了一分美感。從仿妝頻出的抖音爆火虛擬美妝達(dá)人柳夜熙，到湖南衛(wèi)視虛擬數(shù)字主持人小漾，再到登《華彩少年》舞臺，演繹梅蘭芳代表作《天女散花》的國風(fēng)虛擬偶像翎，數(shù)字時(shí)代的TA們越來越受到年輕人歡迎，虛擬與現(xiàn)實(shí)的邊界也越發(fā)交融。
元宇宙中的身份認(rèn)同 Z世代托起虛擬形象高速增長億萬市場
在元宇宙當(dāng)中，虛擬身份是一個(gè)很重要的要素。隨著虛擬偶像的頻繁“出圈”，現(xiàn)象級的成功讓越來越多的人看到了虛擬偶像市場光明的前景。據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元，同比增長70.3%，預(yù)計(jì)2023年將突破200億元。
在群眾娛樂需求持續(xù)增長以及網(wǎng)絡(luò)和影像音頻技術(shù)不斷迭代的環(huán)境下，中國虛擬偶像產(chǎn)業(yè)逐漸走入發(fā)展的高峰期。相較于真人，虛擬形象自身的可塑性，使其能夠緊跟時(shí)代潮流，圍繞社會(huì)熱點(diǎn)打造新的爆點(diǎn)，因此行業(yè)增長的延續(xù)性較強(qiáng)，圍繞虛擬偶像的內(nèi)容和周邊產(chǎn)品產(chǎn)出也有著相當(dāng)規(guī)模的發(fā)展前景，而這也正是“元宇宙”更多觸達(dá)Z世代年輕人的表現(xiàn)。
京東超市開啟“元力覺醒新食代” 新銳美食開啟元?dú)庑履?/strong>
正因如此，京東超市2022年全新布局Z世代賽道，開啟“元力覺醒新食代”，京東超市員工穿越元宇宙，打造京東超市首個(gè)年貨節(jié)上新天團(tuán)，探索全新商業(yè)模式。
京東超市開啟“元力覺醒新食代”
作為活動(dòng)主題，“元力覺醒新食代”也體現(xiàn)了京東超市聚焦平臺、年輕消費(fèi)者與品牌之間的深度融合，使其充分發(fā)揮各自優(yōu)勢——“元力”代表元宇宙中的新銳美食好物，在新年時(shí)節(jié)為Z世代帶來無限元?dú)猓?ldquo;覺醒”則更側(cè)重消費(fèi)者與品牌深度的精神聯(lián)結(jié)，內(nèi)在詮釋Z世代新年態(tài)度；而“新食代”則代表著Z世代的集結(jié)，元宇宙與虛擬偶像的新潮美食形式，超次元引爆新年驚喜。
落地到產(chǎn)品方面，京東超市匠心打造Z世代美食品類星系，新年化作元宇宙“元力星系”，根據(jù)Z世代的生活習(xí)慣、場景與產(chǎn)品的特性進(jìn)行劃分，為Z世代進(jìn)行精準(zhǔn)推薦，如“燃動(dòng)新星”、”滿分超甜“、”朋克養(yǎng)生“、“元力補(bǔ)給站“等好物主題，更有場景化貨架，讓購物者一目了然，根據(jù)自身喜好有針對性地挑選新銳商品，過個(gè)元?dú)庵袊辍?/span>
“元力生活”為Z世代進(jìn)行精準(zhǔn)商品分類推薦
元宇宙上新天團(tuán)跨次元拜年 加持美味新食代
作為以京東超市員工為元宇宙漫畫形象，成團(tuán)出道的“上新天團(tuán)”，自亮相之初便未來科技感十足——京東超市發(fā)布“上新天團(tuán)”王炸首秀聯(lián)動(dòng)各大品牌強(qiáng)勢站臺，消費(fèi)者可用京東app 進(jìn)入Z世代會(huì)場開啟元宇宙狂歡模式，即可與上新天團(tuán)次元互動(dòng)。首秀承接新銳品牌產(chǎn)品“元力星系”，帶領(lǐng)消費(fèi)者在線探索Z世代美味。
此外，用戶可通過AR相機(jī)作出“比心“手勢進(jìn)入元宇宙空間，360度無死角觀摩產(chǎn)品，還有隱藏優(yōu)惠券等你來拿！
持續(xù)賦能科技領(lǐng)域 京東超市上新天團(tuán)玩法花樣多
隨著Z世代年輕人成為消費(fèi)主力軍，消費(fèi)話語權(quán)比隨之加重。京東超市上新天團(tuán)挖掘Z世代品牌，品牌方隨機(jī)接力跟進(jìn)聲量，號召全體粉絲在京東超市中召喚Z世代美味，形成平臺、品牌、粉絲三方閉環(huán)聯(lián)動(dòng)，合體發(fā)力打響組合拳，并分享帶AR鏈接的元宇宙海報(bào)，狂攬社交媒體及消費(fèi)者關(guān)注。更令人驚喜的是，京東將在年貨節(jié)期間發(fā)布Z世代食品品類首位虛擬數(shù)字人，讓我們拭目以待！
值得一提的是，京東超市同時(shí)也會(huì)聯(lián)動(dòng)科技垂直領(lǐng)域。科技達(dá)人利用自身垂類影響力同步轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)布線上海報(bào)，深化京東超市元宇宙概念及氛圍感。以打通垂類科技領(lǐng)域?yàn)樽ナ郑c(diǎn)連面持續(xù)提高“元力覺醒新食代”活動(dòng)影響力。
結(jié)語
在元宇宙的世界里，認(rèn)同決定價(jià)值，年輕人的創(chuàng)造力將大有可為，而不僅僅只是用來“重寫日常”。創(chuàng)造力、藝術(shù)性、社交關(guān)系，是一個(gè)技術(shù)成熟的元宇宙里真正“稀缺”的資源。
京東超市正是看中這一點(diǎn)，創(chuàng)新布局Z世代賽道，開啟“元力覺醒新食代”，通過次元拜年、AR分享、虛擬偶像破次元等諸多創(chuàng)意玩法賦能年貨節(jié)，讓Z世代喜愛的新銳品牌獲得更多關(guān)注與流量。未來京東超市還會(huì)有更多落地新一代年輕人的創(chuàng)意玩法，讓我們共同期待。
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