近年來越來越多的女性愿意成為獨立、個性、愛思考、懂欣賞的“獨立個體”,也逐漸蔓延到了更多的女性年齡圈層上,成為一種鼓勵女性成長與前行的力量。
為了將這種女性的力量放大且快速擴散,幫助到更多女性實現有力量的成長蛻變,天貓健康在38節日之際,邀請到了@張八戒、@辣媽湯圓圓、@馬姐在上海、@故事結尾等你四位KOL,聯手打造了態度海報與主題視頻,釋放女性充滿無限人生可能的價值情緒,帶來溫暖共鳴。
例如有@故事結尾等你,她鼓勵女性勇敢挑戰自我、突破成長瓶頸,大膽去追逐心中夢想,讓每一個渴望成長的TA,都能夠成為“那個想要成為的自己”;“永遠打不敗的對手,是你「想成為的自己」”。

@張八戒則是鼓勵女性更多回歸自身需求,把「愛自己」這件事,當做當下最值得去做的一件事,好好愛自己,好好成長與獨立;“只有自己才是當下的進行時,在「愛自己」這件事上,用盡全力”。

@辣媽湯圓圓則從全職媽媽的身份上,向女性群體訴說自身的脫變:其實當了媽媽之后,也同樣可以把心思放在提升自己、追求健康、自由與美上,做回最溫柔的自己;“辣媽只是代名詞,「溫柔」才是我們的本質”。

@馬姐在上海,則是向我們展現了與眾不同的60歲,只要不受束縛,保持一顆年輕的心,無論多少歲也照樣可以活出精彩,打破世俗的規則,做最美麗健康且勇敢的自己,無拘無束“為所欲為”。“62歲的我,想把生活過得更加精彩,自容自洽「不被定義」”。

天貓健康通過聯手代表職場女性、剛別業的年輕人、全職媽媽以及退休阿姨四大人群KOL,將四大女性人群的生活方式特點進行生動演繹,同時以“成長蛻變”、“愛美愛健康”、“想要精致”、“活出不一樣的自己”等人群需求痛點作為共鳴切口,植入“加入健康消費習慣的你,很美”的消費概念,以此在四大人群圈層中進行心智透傳,引發全網女性共同追逐美在生活中的全新定義。
聯手14大品牌共同發聲
將“美”的健康新定義貫徹到底
除了聯手4個人群KOL打造態度情緒共鳴外,天貓健康還把溫暖與用心體現在此次電商促銷層面,聯手杰士邦、鈣爾奇、善存、21金維他、燕之屋、小仙燉、可復美、ACUVUE/安視優、moody、健力多、wonderlab、視客、綻妍、養生堂等14大品牌,以不同女性消費客群場景為抓手,帶來不一樣的“美”的健康新定義。

除此之外,天貓健康還聯手這些品牌官微,聯合打造發布電子花束祝福,進行CP聯合推廣,并根據品牌與產品調性,聯合發布38節女性祝福詞,以此植入38節禮贈女性活動概念,以不一樣的健康力、產品力,去表達天貓健康與眾多品牌關愛女性、關懷女性群體的溫暖一面。
通過一天貓與微博等多個站內外平臺渠道聯動曝光,此次天貓健康#這樣的你,很美#營銷話題也順利沖上微博熱榜,為品牌、產品打下不錯的聲量基礎,帶來高品效轉化,同時在活動尾期,天貓健康還聯動一眾時尚種草達人,進行沉浸式產品使用分享,在突出活動主題的同時,也以第三方的視角真實輸出產品的使用感受,為更多的女性消費者做出購買決策與參考,幫助她們帶來成長蛻變的同時,也為這些聯合品牌打下良好的口碑基礎。
可以說,此次38節營銷大戰之中,天貓健康走出了一條不一樣的路子。
它既深入到女性群體的真實需求之中,化身為女性身邊的“小精靈”,帶來溫暖的發生與情緒共鳴,讓女性的成長訴求得到包容與釋放;同時它也幫助眾多健康產品品牌,以不一樣的方式,去表達產品所能夠為女性帶來的“美”與“健康價值”,讓這些產品,不僅滿足大家送禮需求,同時也成為讓更多人關注女性精神需求的一種方式,幫助女性釋放魅力與風采,同時也讓女性展現自信、展現美,提升自我保護力。
同時,這也是對于38節日的一個更深層面價值意義考究,它倡導品牌、行業與社會,不要脫離節日與女性群體需求的本質,去用更有溫度與深度的方式,為女性提供鼓勵與支持,幫助她們能夠更有自信的,完成人生“美”的探索。
所以,不要只是38節,才想起自己,每天要更“美”一點,其實我們一直都很美,但只是被浮塵所掩蓋,而被無意忽略了。
相比某一天對女性刻意的優待,不如每一天認認真真對自己的關愛,跟著天貓健康一起,認真的愛自己吧。(企業供圖)
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