春日氣溫上升，換季也容易帶來(lái)免疫力下降，更需要關(guān)注寶貝的身體健康狀態(tài)。為了更好地滿足母嬰消費(fèi)新需求，3月16日至3月23日，京東健康聯(lián)合京東母嬰、雀巢、哈藥、佳貝艾特、星鯊、WonderLab等14家品牌，推出“成長(zhǎng)BUFF 一“營(yíng)”俱全 ”的主題活動(dòng)。
本次活動(dòng)，京東健康聯(lián)合品牌，以站內(nèi)資源、直播矩陣為切入口，聯(lián)動(dòng)微博、抖音、微信、寶寶樹等站外達(dá)人矩陣，引發(fā)關(guān)注熱潮，不僅呈現(xiàn)了母嬰品類細(xì)分的個(gè)性化場(chǎng)景，為用戶帶來(lái)更好的參與體驗(yàn)，同時(shí)也助力品牌實(shí)現(xiàn)用戶粘性與產(chǎn)品銷量的雙爆發(fā)。
3月20日，京東官方微博率先發(fā)布活動(dòng)海報(bào)，隨后各聯(lián)合品牌跟進(jìn)，累計(jì)話題閱讀曝光超1455.5萬(wàn)+，話題互動(dòng)討論量超9.5萬(wàn)+。為實(shí)現(xiàn)多渠道共同發(fā)力，抖音母嬰類達(dá)人張兆藝為本活動(dòng)發(fā)布了種草短視頻，吸引了超過(guò)60多萬(wàn)用戶觀看；母嬰垂類平臺(tái)寶寶樹的達(dá)人包子欣媽媽、鐵拳媽咪、舒女王Suven家萌主同步發(fā)布寶寶春季常見健康問(wèn)題，引發(fā)寶媽熱議，參與討論閱讀的用戶數(shù)已超過(guò)10萬(wàn)+。
3月23日，活動(dòng)聲量漸長(zhǎng)，微博百萬(wàn)級(jí)垂類KOL破圈發(fā)布短視頻，總播放量達(dá)60萬(wàn)+，引發(fā)用戶在評(píng)論區(qū)熱議，通過(guò)多渠道與多形式的結(jié)合為用戶帶來(lái)更多的樂(lè)趣，提升用戶互動(dòng)。
活動(dòng)爆發(fā)期間，還分別在京東樓宇、部分商圈大屏進(jìn)行了線下投放，以及在快遞面單置入活動(dòng)信息，全方位觸達(dá)更多潛在用戶。
除對(duì)站外資源進(jìn)行統(tǒng)籌預(yù)熱外，京東母嬰營(yíng)養(yǎng)館本次還以站內(nèi)優(yōu)質(zhì)資源布局為核心，采用多重策略，如站內(nèi)直播、內(nèi)容種草等方式，吸引了大量目標(biāo)用戶的關(guān)注。
3月16日活動(dòng)會(huì)場(chǎng)上線伊始，頁(yè)面累計(jì)瀏覽次數(shù)超過(guò)197萬(wàn)+；在活動(dòng)期間開啟的紅人矩陣直播中，直播累計(jì)觀看人數(shù)超484.6萬(wàn)+。3月20日的PGC直播中，京東母嬰營(yíng)養(yǎng)館邀請(qǐng)了京東紅人【桃嚶嚶】進(jìn)行專場(chǎng)直播，引發(fā)了廣泛的關(guān)注和熱議。同時(shí)，還通過(guò)站內(nèi)種草圖文和短視頻的發(fā)布，為用戶提供了更豐富的產(chǎn)品信息和購(gòu)物體驗(yàn)。
此次活動(dòng)中，京東健康根據(jù)母嬰人群的不同需求，通過(guò)場(chǎng)景化演繹，多層次、全方位呈現(xiàn)了對(duì)于嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)健康領(lǐng)域的積極探索，掀起了一場(chǎng)關(guān)于母嬰行業(yè)未來(lái)動(dòng)向的新思考，從而進(jìn)一步提升用戶黏性，也為母嬰人群給予專業(yè)的健康建議。
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