說起博物館，或許大家首先想到的是歷史悠久、文化底蘊(yùn)厚重，得現(xiàn)場逛一逛才能感知其濃厚的文化和歷史氛圍。但隨著數(shù)字時代的到來，越來越多的傳統(tǒng)博物館，開始借力短視頻和直播渠道，讓文物和文創(chuàng)產(chǎn)品活起來，讓傳統(tǒng)文化更多走進(jìn)大眾的日常生活。
重慶中國重慶三峽博物館（以下簡稱“重慶三峽博物館”） 是一座以巴渝文化、三峽文化、抗戰(zhàn)文化、移民文化和城市文化等為特色的歷史藝術(shù)類綜合性博物館，現(xiàn)有館藏文物12萬余件套，珍貴古籍善本1.8萬余冊，涵蓋35個文物門類。
為讓文物潛移默化走進(jìn)人們的生活，重慶三峽博物館不僅通過文創(chuàng)產(chǎn)品將文物中的文化元素挖掘出來、傳播開來，還走在了全國博物館進(jìn)軍抖音電商的前列。
重慶三峽博物館文創(chuàng)館
文創(chuàng)項(xiàng)鏈抖音意外“出圈”，博物館開啟跨界直播
如何讓文物“活”起來？重慶三峽博物館結(jié)合館藏文物，已開發(fā)出配飾、生活用品、辦公用品等13類，共2000多款文創(chuàng)產(chǎn)品，其中不少產(chǎn)品“一推即火”。
去年夏天，由重慶三峽博物館推出的一款“四神木雕項(xiàng)鏈”成功“出圈”。當(dāng)時，一位年輕女游客參觀完博物館后，將自己購買的這款木雕項(xiàng)鏈穿戴視頻分享到抖音，收獲了4萬多點(diǎn)贊，讓這條項(xiàng)鏈一時間供不應(yīng)求。
據(jù)了解，該項(xiàng)鏈在設(shè)計(jì)上選取漢代雕塑常見的四神圖案，以及重慶三峽博物館十大鎮(zhèn)館之寶之一“烏楊漢闕”中的四神元素，采用木質(zhì)材質(zhì)精心雕刻，配以復(fù)古的繩飾搭配。小小的木雕項(xiàng)鏈承載了豐富的內(nèi)容，蘊(yùn)含著歷史文化知識和美好寓意。
“四神木雕項(xiàng)鏈”供不應(yīng)求
發(fā)現(xiàn)抖音帶來的效果后，重慶三峽博物館文創(chuàng)工作人員認(rèn)識到，必須要抓住抖音這一平臺，不僅要讓文物“活”起來，還要讓更多人在生活中也能了解傳統(tǒng)文化，把“文物”帶回家。
2022年10月，重慶三峽博物館入駐抖音，開通賬號@重博文創(chuàng)，走在了全國博物館進(jìn)軍抖音電商的前列。剛開通賬號不久，@重博文創(chuàng)就進(jìn)行了直播帶貨嘗試，在零粉絲的情況下，首場直播2個小時，就吸引500多人進(jìn)入直播間圍觀，獲得8.4萬點(diǎn)贊。到第二次嘗試時，直播間在線人數(shù)增加到近千人，點(diǎn)贊量達(dá)到12萬。
因?yàn)槌跗谏霞墚a(chǎn)品數(shù)量有限，這兩場直播試水銷量并不很大，但重慶三峽博物館認(rèn)為，從粉絲關(guān)注量、點(diǎn)贊數(shù)、留言等來看，直播帶貨這條路大有可為。
@重博文創(chuàng) 抖音直播間直播場景
與此同時，對于博物館來說，進(jìn)軍短視頻和直播平臺是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。
文創(chuàng)工作人員透露，直播團(tuán)隊(duì)其實(shí)是摸著石頭過河，不斷摸索著前進(jìn)。團(tuán)隊(duì)最初遇到的困難就是“人”，找專業(yè)的直播團(tuán)隊(duì)雖然直播技術(shù)有保障，但他們大多對文物了解不夠，因此只有靠現(xiàn)有人員來完成。于是就出現(xiàn)了設(shè)計(jì)師、營銷員、講解員等一起通過自學(xué)來兼職主播的場景。
今年3月，@重博文創(chuàng) 抖音號的直播帶貨步入正軌，由原來的不定期直播變成定期在每周五晚上7點(diǎn)直播1至2個小時。除了直播帶貨，重博文創(chuàng)還創(chuàng)作了一批精美的短視頻，以“文創(chuàng)產(chǎn)品、漢字中的歷史文物、趣味歷史文物動畫、讓文物活起來”等多個版塊呈現(xiàn)館藏文物的故事及內(nèi)涵，讓觀眾能更多維度地了解文物的價值。
“爆款”產(chǎn)品不斷，粉絲多為30歲以下年輕人
去年國慶節(jié)的試水后，@重博文創(chuàng) 在當(dāng)年“雙十一”正式開始直播帶貨，至今短短幾個月，已經(jīng)涌現(xiàn)了多個“爆款”產(chǎn)品。
如今，在@重博文創(chuàng) 抖音號，即使點(diǎn)開與文創(chuàng)產(chǎn)品無關(guān)的視頻，也有不少網(wǎng)友留言“四神木雕項(xiàng)鏈還能買嗎？”“四神木雕項(xiàng)鏈?zhǔn)裁磿r候再上架”……目前，“四神木雕項(xiàng)鏈”已在抖音電商賣出1萬多件，爆款文創(chuàng)產(chǎn)品“歷代名窯品茗杯”賣出20余萬件。
爆款文創(chuàng)產(chǎn)品“歷代名窯品茗杯”
非遺傳承人和文物專家走進(jìn)直播間，傳授歷史文化
“文是根本，創(chuàng)是生命。”博物館文創(chuàng)部工作人員表示，“出圈”的文創(chuàng)產(chǎn)品，大都建立在對文化內(nèi)涵的準(zhǔn)確把握與創(chuàng)意的考究打磨上。重慶三峽博物館目前的文創(chuàng)產(chǎn)品大都結(jié)合了館藏文物元素和重慶當(dāng)?shù)胤沁z技藝。例如，“歷代名窯品茗杯”，就選取了館藏多個朝代的文物器具，再結(jié)合中國非遺技藝榮昌陶器制作技藝來打造。
在直播帶貨時，直播間會邀請榮昌陶器制作技藝非遺傳承人或文物講解員等專業(yè)人士當(dāng)主播，在展示文創(chuàng)產(chǎn)品的同時，通過通俗且接地氣的講解，讓聽眾了解感知深厚的傳統(tǒng)文化。
如今，“博物館熱”已成為一種現(xiàn)象，重慶三峽博物館的這些文創(chuàng)更是受到年輕人的青睞。據(jù)介紹，幾個月前，重慶三峽博物館針對線上、線下的2300多位文創(chuàng)產(chǎn)品消費(fèi)者做過一項(xiàng)問卷調(diào)查，結(jié)果顯示，年齡在30歲以下的年輕人占比55.25%，其中女性占比68.38%，本科生占比62.12%。不難看出，文博熱的背后，其實(shí)是年輕人對傳統(tǒng)文化的發(fā)現(xiàn)和認(rèn)同，這是一個再好不過的現(xiàn)象。
國際博物館日，在“文創(chuàng)新品推廣周”遇見美好生活
通過抖音電商，博物館和文博知識不再受制于現(xiàn)實(shí)距離，觀眾可以隨時把全國各地的博物館文創(chuàng)帶回家，讓文物“活”起來。
2020年10月，抖音電商推出了“看見手藝計(jì)劃”，助力傳統(tǒng)手工藝被更多人看見，手藝人、品牌和商家獲得新發(fā)展。去年底，抖音電商、中國文物報社攜手全國25家博物館舉辦首屆“文創(chuàng)年貨節(jié)·博物館里過新年”活動，重慶三峽博物館也參與其中，推薦了歷代名窯品茗杯、四神木雕項(xiàng)鏈等熱銷產(chǎn)品，觀看人數(shù)也突破了2萬，和國慶節(jié)試播時相比有了明顯增長。這讓他們更加確信，抖音直播帶貨這條路是走對了，今后還要爭取繼續(xù)做得更好。
重慶三峽博物館在“文創(chuàng)年貨節(jié)·博物館里過新年”活動中直播
在5月18日國際博物館日到來之際，抖音電商“看見手藝計(jì)劃”將再次聯(lián)合中國文物報社，推出“在博物館遇見美好生活·文創(chuàng)新品推廣周”活動，邀請數(shù)十家博物館參與其中，將博物館與抖音電商平臺特色相結(jié)合，挖掘用戶消費(fèi)需求，為觀眾生動直觀講述文創(chuàng)故事、文物故事、博物館故事、中國故事，助力文化傳播與傳承。
重慶三峽博物館是參與本活動的重點(diǎn)單位之一，結(jié)合“平和守正——重慶三峽博物館館藏清代帖學(xué)書法特展”，@重博文創(chuàng) 將推出保溫杯、購物袋、折扇、雨傘等系列新款書法文創(chuàng)產(chǎn)品，同時還會借“第三屆巴山蜀水”文創(chuàng)展，帶大家線上參觀本次博物館日重慶主會場——長壽博物館，隨著鏡頭看看川渝兩地博物館的文創(chuàng)盛況。
“在博物館遇見美好生活·文創(chuàng)新品推廣周”中，重博文創(chuàng)將推出系列書法文創(chuàng)產(chǎn)品
“我們做文創(chuàng)的初心，是通過文創(chuàng)產(chǎn)品連接古今。進(jìn)軍抖音電商不僅僅是為了銷售文創(chuàng)產(chǎn)品，更重要的是讓大家更好地去觸摸過往，感知?dú)v史，愛上傳統(tǒng)文化，點(diǎn)亮美好生活。”重慶三峽博物館文創(chuàng)部工作人員告訴重慶晚報記者，未來，除了定期做好直播帶貨，@重博文創(chuàng) 還將以館藏元素為特點(diǎn)，拍攝更多的短視頻，分享更多的歷史文化“干貨”。
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