“金風玉露一相逢,勝卻人間無數?！币荒暌欢绕呦⒅?在這個象征愛情與美好的節日里,越來越多的消費者青睞于以贈禮的方式表達愛意、制造專屬節日儀式感。市場調研數據表明,77.9%的消費者七夕節日情緒為「甜蜜、開心」,73.9%會在七夕有禮物消費需求。
旺盛的市場也帶來了新命題:用戶糾結于如何挑選最合愛人心意的禮物,而商家們希望讓店鋪好物從激烈競爭中脫穎而出。為了滿足用戶需求,吸引用戶下單轉化,同時達成商家生意增長目標,7月20日16點,「抖音七夕好禮季」招商大會成功舉辦,大會對今年大促活動節奏、報名規則、核心玩法進行介紹,并詳細解讀「官方立減」、「好物直播間」等重點玩法,旨在幫助商家借勢七夕營銷節點,通過平臺玩法、資源助力實現七夕大促生意爆發!
01
流量激勵×直播扶持
核心玩法助力商家決勝七夕
越來越多的用戶正習慣于打開抖音“邊逛邊買”。就在剛剛過去的618期間,抖音平臺支付GMV同比去年618提升70%,支付用戶數提升126%。在選購七夕禮物時,抖音電商也成為參考+購買的“一體化”陣地:截至目前,抖音上#七夕禮物 話題已經收獲了157億次播放,隨著節日臨近熱度還將持續走高,多款潛力好物已逐漸開始嶄露頭角。
如何才能從激烈的禮物大戰中突圍?今年「抖音七夕好禮季」將推出兩大核心玩法「官方立減」、「好物直播間」,在貨架場與內容場雙端引爆生意增長,為商家掘金七夕檔期提供強大助力。
其中,「官方立減」作為抖音電商大促核心玩法,平臺將按照商品類目設置立減折扣,成功報名的商品可在報名活動價基礎上生效對應立減折扣,商家也將獲得億級流量曝光,報名商品則可獲大促標志、全鏈路優惠引導等大促專屬商品氛圍,并享受額外流量資源加碼。商家只需登陸抖店后臺,在“營銷”版塊找到“官方大促”活動下的“抖音七夕好禮季”,點擊“官方立減”即可報名。
「好物直播間」玩法同樣將獲得平臺重點扶持?！付兑羝呦枚Y季」將為符合門檻的達人和自播商家提供運營扶持或貨品補貼,參與玩法的商家和達人還有機會獲得七夕活動主題會場展示資源,助力廣大達人及商家在大促期間沖刺交易目標,實現生意躍遷。
02
貨架場×內容場雙擎驅動
收獲節日生意新增量
抖音全域興趣電商貨架場和內容場的雙端聯動,是助推七夕商家生意爆發的關鍵所在。在本次「抖音七夕好禮季」活動中,貨架場景的重點貨品玩法,超值購、低價秒殺頻道,以及內容場景的好物直播間、七夕作者任務賽玩法等,以更高效的觸達優化用戶與貨品的匹配,進一步放大雙端協同效果。
在貨架場景下,除之前提及的官方立減,「抖音七夕好禮季」還配置了重點貨品玩法,精選重點貨品提供資源扶持;搭配超值購與低價秒殺兩大頻道,呈現具有吸引力的補貼價格,并配套正品保障、7天無理由退貨、假一賠十等服務保障,為商家提供優質流量導入與補貼扶持,打造超級爆款單品。
與內容場景的「好物直播間」相配合,「七夕作者任務賽」玩法將進一步提升好物種草效率,收到活動訂單增量任務或開播任務的創作者,只需完成指定任務就有機會獲得隨心推優惠券或千川消返紅包獎勵。進行大促商品報名、設置普通推廣計劃及傭金設置的商家,同樣將獲得多重流量扶持和曝光權益。
03
多重維度強力扶持
官方資源護航大促生意
不止于貨架場與內容場的玩法扶持,「抖音七夕好禮季」還為商家及達人提供抖音支付&月付商家聯合補貼、抖音月付&商家聯合分期免息、運費險、培訓等全鏈路服務支持,為商家生意保駕護航。
「抖音支付&月付商家聯合補貼」由抖音支付和抖音月付分別與商家聯合出資,用戶使用抖音支付銀行卡或使用抖音月付付款,即可享受立減最高10元優惠,提升用戶購物體驗和意愿;「抖音月付&商家聯合分期免息」由抖音月付與商家聯合出資,打造吸引用戶下單的利益點,報名商家可從3期/6期/12期免息,三種活動力度任選其一,可以作為商家直播宣傳利益點,吸引用戶下單?；顒悠陂g報名商家可享受限時優惠費率,貼息商品還有機會獲得月付免息分會場商品坑位。
「運費險」將為報名「抖音七夕好禮季」大促的商家提供運費險補貼,提高用戶下單轉化,讓用戶無憂下單,減少退換貨糾紛。
同時,抖音電商還精心準備了【抖音七夕好禮季|重點商家詳解會】、【抖音七夕好禮季|立減玩法詳解會】等多場培訓,屆時將邀請平臺官方運營人員,為廣大商家、達人詳細介紹本次大促玩法。
為保障用戶大促期間購物體驗,招商大會現場還對本次大促的商家、達人準入門檻及經營行為做出要求。報名「抖音七夕好禮季」的達人,帶貨口碑分需要≥4.5分,且在近60天內無引導私下交易、虛假宣傳等違規行為。商家體驗分則需≥70分,非新手期、非個人店、非“0元入駐”未足額繳納保證金商家均可參與,店鋪還需要保證未出現過處罰歷史記錄。此外,在項目期間內參與各類玩法,也需符合相應規范。
抖音電商豐富的流量、玩法、補貼和服務,均已準備就緒!今年「抖音七夕好禮季」將在8月16日拉開大幕,目前大促各類玩法都已正式開啟招商,即日起至8月22日活動結束,商家、達人等均可報名參加。及時了解大促規則和玩法,抓住七夕大促生意機遇,關注微信公眾號“抖音電商營銷觀察”,查看「抖音七夕好禮季」報名手冊,獲取詳細玩法攻略!
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
關鍵詞：
