在快節奏、高壓力的現代社會中，一種全新的生活哲學正在年輕一代中悄然興起。他們拒絕無休止的工作和消費主義的陷阱，越來越重視個人幸福、身心健康以及生活的可持續性。近年來，飛盤、戶外露營等等戶外運動接連不斷在小紅書形成熱潮，成為一種值得追捧的、健康的生活方式。對于Z世代而言，能夠始終立足于潮流文化和時尚生活新方式，才算真的敢玩也會玩。
基于對年輕人生活方式與情緒的洞察，小紅書創造性地推出了“時髦運動提案”，大膽嘗試運動與社交之間的創新結合。在注意到F1?上海站作為年度重大賽事吸引到全球的關注目光后，迅速切入，與喜力?啤酒強強聯手，共同打造《全民F1?入門手冊》、聯動優質KOL組織車迷活動，線上線下同步聯動，共同助力年輕人參與到這場引發全民熱潮的F1?盛事中去。
線上打造小紅書版DTS
多視角為賽事強效賦能
在此次F1?上海賽的參與過程中，小紅書又一次亮出了獨具自身特色的全新玩法，在充分發揮社區優勢的基礎上，通過@運動薯 等社區賬號，引導用戶從專業車迷、現場觀眾、志愿者等多角度分享F1?體驗。作為體育元年的首發巨獻，3億+日活高品質、愛生活的活躍年輕用戶占位年輕人影響力高地，100萬+體育內容創作者帶動車迷速度與激情的狂歡，聯動上海文旅局打造全民嘉年華……這一系列帶有創新意味的操作，不僅更為深入地輻射到目標用戶群體，垂直匹配不同圈層用戶，以滿足其差異性、多元化需求，也在無形中進一步釋放了品牌價值，實現目標群體的精準觸達。
與此同時，小紅書還進一步豐富了互動玩法，以便更大程度地調動全民的參與熱情，「賽事話題用戶PK」邊看邊聊，與萬千用戶一起置身比賽之中;「F1?車迷故事征集」懸賞互動引發情緒共鳴;「圈子好友分享獲得抽獎機會」社交裂變，引流拉新破圈發酵。策動一大批寶藏明星和優質KOL強勢搶占熱潮發布，背靠站內成熟互動機制，成功搶占話題熱度;再與喜力?啤酒共同打造《全民F1?入門手冊》等創意內容，幫助用戶快速了解并融入F1?的世界。將洞察與觸達完美接洽，將用戶思維巧妙代入，潤物無聲地植入品牌優勢，更能讓賽事與用戶產生深度鏈接，從走進大眾的視野、到走進大眾的心中。
線下聯手寶藏明星+優質KOL
守護活動高量曝光
在全力鋪展線上互動的同時，小紅書還與喜力?啤酒聯合在戶外“搞事情”，策劃、推出了一系列線下體驗活動：如果你是車迷組織者，將在上賽期間組織車迷活動，發布筆記打卡#F1?車迷報道，就有機會獲得喜力?啤酒送出得活動獎品;馬伯騫、胡先煦等喜力?百位星看團成員與賽事用戶一起觀賽，這些活動以親民、好看好玩的形式呈現，成功吸引到大量用戶尤其是年輕用戶的積極參與讓用戶充分感受到F1?賽事的激情與魅力。
此外，小紅書還邀請多位知名達人親臨賽事現場，如千惠姐姐、追風少女mia和Chester等嘉賓，讓他們與喜力?星看團共同在觀賽過程中為用戶帶來第一手的賽事資訊，以及各具不同的觀賽體驗。這些達人的參與不僅增加了活動的曝光度，也為用戶帶來了更多的互動樂趣和沉浸式體驗。
敏銳洞察年輕需求，創新玩法深度關聯
解鎖小紅書品牌營銷新動能
抓住大眾需求心理的營銷活動，才可能真正實現破圈的目的。憑借對用戶的精準洞察，小紅書總是能夠有效地捕捉到新潮流新趨勢，再通過創新玩法使之與用戶的生活方式產生深度關聯。此次與喜力?啤酒的深度合作，不僅是一次成功的品牌聯動，更是一次對年輕人生活方式的洞察和引領，為年輕一代打造一個可看、可聊、可玩的F1?賽事，引領他們更真切地感受潮流文化和時尚生活方式的無盡魅力。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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