“當(dāng)時沒有定金、沒有尾款，不用跨店、不用用券，更不用計算還差多少錢才能湊滿減，直接就是官方補貼一件立減”。
這段流行在網(wǎng)絡(luò)上的rap，道出了不少人對多年前雙11、618的“黃金時代”的懷念。然而，今年618似乎重新回歸到大促節(jié)日最初的質(zhì)樸與簡單。不少消費者表示，今年618讓自己找回了十幾年前參與電商促銷的體驗。30歲的吳女士經(jīng)過計算，發(fā)現(xiàn)今年618是自己近3年消費最多的一年：“平臺不搞復(fù)雜的規(guī)則了，也不用做復(fù)雜的算術(shù)題了，特別是一些商品直接打折，價格所見即所得，不玩套路，直接降價，仿佛回到十幾年前”。
今年618，吳女士將更多的消費投入到了抖音商城。作為抖音APP的重度用戶，她新發(fā)現(xiàn)了一個寶藏入口——「超值購」。“我當(dāng)時看到一款精華，特別便宜，點進(jìn)去發(fā)現(xiàn)里面還有好多東西”，吳女士表示，“這里的618活動折扣力度非常大，從衣架、紙巾、粽子這類小物件兒，到戴森、蘋果、追覓這些不輕易打折的大牌都有，而且直接就能看到補貼折后價。”據(jù)悉，抖音商城「超值購」頻道共推出「萬人團(tuán)」、「多人團(tuán)」、「百億補貼」、「大牌奧萊」4大玩法，618期間，還推出了幾十款「超值全家桶」，有的消費者用5折價格搶到了蘋果手機、手表、耳機與平板，有消費者搶到了2折多的戴森塔扇、吹風(fēng)機與吸塵器，還有消費者買到了僅需1分錢的紙巾與手串。
抖音商城「超值購」入口
抖音商城「超值購」會場
死磕好價格：「超值全家桶」限時開搶，全網(wǎng)低價不止五折,「源頭好價」整點開搶，爆款低至一元
“抖音商城超值購蘋果全家桶太強了，沒有需求都給我創(chuàng)造出需求來了”。5月末，某用戶發(fā)布在社交網(wǎng)絡(luò)的一則攻略引起圍觀。圖片顯示，在抖音商城「超值購」，6418元即可買到蘋果15、蘋果手表9、ipad9與airpods3四件總價值1.2萬多的商品。評論區(qū)清一色表示羨慕：“血賺！”“沒趕上，過期羊毛如砒霜”……
「超值全家桶」是抖音商城「超值購」針對今年618推出的促銷玩法，旨在通過大牌熱銷商品“組合銷售”的形式，讓消費者一次性獲得多件好物折扣。其折扣力度在5折以內(nèi)，更有2折以內(nèi)的“骨折價”，比如囊括掃地機、洗地機、吸塵器、除螨儀總價值達(dá)10436元的追覓全家桶，售價僅為1999元。
“看到價格的時候，還以為是平臺搞錯了，付款后才確認(rèn)是真的”，吳女士在逛商城的時候無意發(fā)現(xiàn)了「超值全家桶」活動，并在5月28日晚8點成功搶到了戴森全家桶。其購買記錄顯示，戴森HD15、戴森AM09與戴森吸塵器23款n8f三件熱賣商品組合價僅為1999元，相比原價7507元打了2折多，甚至比她2年前購買的戴森v10吸塵器單件還要便宜。
據(jù)悉，本次抖音商城超值全家桶活動時間將持續(xù)至6月18日，目前公布的品牌包括追覓、樂高、蘋果、戴森、梅森馬吉拉、歐舒丹、珀萊雅、海爾、小米、哈卡達(dá)、認(rèn)養(yǎng)一頭牛、極萌、薇諾娜、五芳齋、真真老老等，另外還有高奢護(hù)膚、糧油調(diào)味、名酒、熬夜煥顏、彩妝等跨品牌全家桶。吳女士表示，自己還想再參與一輪，把劍南春水晶劍、國窖1573、汾酒青花20一把拿下，在端午節(jié)送給老爸當(dāng)禮物。而據(jù)官方信息透露，6月10日至18日，「超值全家桶」還將加補更多驚喜好物。
“一元搶紙抽，我以為是只有一包，結(jié)果到手5包欸”
“我居然一元搶到了藍(lán)牙耳機，音質(zhì)清晰度高、聲音層次感超棒，音質(zhì)出色，這真的不是你們搞錯了價格么？”張女士表示這真的是一元就能擁有的快樂么？
“網(wǎng)上超火的沙拉碗一元哦~我收到了驚呆了，色相表現(xiàn)高透，器型也很時尚，這么高顏值又實用的東西真的只收了我一元哇！”劉先生在逛抖音商城的時候意外發(fā)現(xiàn)了「超級秒殺日」活動，沙拉碗到手后，劉先生發(fā)現(xiàn)，品質(zhì)、器型對比起來絲毫不遜色，發(fā)帖后，引來親友感嘆：這羊毛沒薅到，我失去了全世界~~~
據(jù)悉，本次抖音商城低價秒殺「源頭好價」超級秒殺活動將持續(xù)至6月18日，目前公示商品包含：鍋巴、脆心巧克力、驅(qū)蚊貼、咖啡、馬克筆、藍(lán)牙耳機、汽車玻璃水、耳飾、項鏈、襪子等一元好物，更有9.9元超高性價比小家電，原價百元的電磁爐、電動牙刷、藍(lán)牙音響、面條機等，張女士表示，每天下班后超級期待的娛樂項目之一就是0點的這波兒心跳大搶購，希望能搶到最近超火的卡皮巴拉零錢包，作為她最新入手的潮包掛件~
內(nèi)部人員透露6月12日至6月18日，抖音商城低價秒殺「源頭好價」超級秒殺活動還將為消費者更多驚喜好物，仍有一大波兒未公布的驚喜優(yōu)價好物等你來搶。秒殺頻道致力給消費者提供更多源頭好價好物。
團(tuán)購、補貼、大牌折扣誠意滿滿，抖音商城優(yōu)價“寶藏”等你開掘
相比于拼手速的「超值全家桶」，抖音商城用戶鄭先生對團(tuán)購、補貼等商品準(zhǔn)備量充足的玩法更有參與感：“團(tuán)購已經(jīng)成了我買東西的習(xí)慣，家里小到鍋碗瓢盆，大到家用電器、鍵盤耳機，都是用團(tuán)購買的，雖然平時團(tuán)購也能‘把價格打下來’，但大促價格外香。”
抖音商城「超值購」頁面顯示，目前平臺有兩種團(tuán)購?fù)娣ǎ溉f人團(tuán)」每周五晚8點開放，周日24點結(jié)束，用戶可從抖音商城「超值購」頻道，點擊頁面下方「萬人團(tuán)」選項，即可進(jìn)入活動頁面，享5折好物。「多人團(tuán)」無時間限制，多為2-3人團(tuán)，需發(fā)起拼團(tuán)后24小時邀人拼單，成團(tuán)后發(fā)貨，用戶同樣需要從抖音商城「超值購」，點擊頁面上方「多人團(tuán)」進(jìn)入活動頁面。
“「萬人團(tuán)」適合不好意思拉人組隊的內(nèi)向i人，人數(shù)沒有限制，需要蹲周五的點；「多人團(tuán)」價格更低，需要拼單，但門檻不高，兩種團(tuán)購都很便宜，我囤了不少生活消耗品”，鄭先生表示，憑借自己團(tuán)購多年的經(jīng)驗，現(xiàn)在正是下手的好時機。
除團(tuán)購?fù)娣ㄍ猓兑羯坛恰赋蒂彙鬼撁妗赴賰|補貼」與「大牌奧萊」也吸引了不少消費者的參與。據(jù)悉，「百億補貼」采取每晚8點限時補貼的方式，用戶點擊“立即搶”即可參與購買，有的用戶甚至只用1元就搶到了24箱牛奶。「大牌奧萊」為大牌低價清倉，以服飾、鞋靴、奢侈品、箱包配飾為主，囊括了蔻馳、耐克、優(yōu)衣庫等品牌超低價好物。
抖音商城「超值購」百億補貼
當(dāng)大促逐漸度過“流量火拼”時代，逐漸回歸理性與健康之時，各大平臺也都愿意用更有誠意的價格、更直接的規(guī)則刺激消費。抖音商城消費場域，便印證了誠意價格與大促消費之間的正向反饋關(guān)系：相比于令人眼花繚亂的玩法，“直降商品”對消費的誘惑力顯然更大，這也是主打「品牌正品 天天低價 」的「超值購」在短時間內(nèi)吸引如此大體量消費群體的原因所在。抖音商城相關(guān)工作人員表示，「超值購」「低價秒殺」等抖音商城特賣頻道眾多活動目前仍在進(jìn)行中，在618結(jié)束之前，平臺還將持續(xù)投入扶持與補貼，為消費者帶來更多正品低價好物福利。
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