“家家有狗、戶戶有貓”正在走向現實。近年來，養(yǎng)寵市場的規(guī)模不斷擴大，養(yǎng)寵理念也正在進行新一輪迭代。2023年，中國寵物行業(yè)市場規(guī)模已達到2793億人民幣，寵物行業(yè)已經初步成熟。特別是隨著“80后”、“90后”等年輕一代加入“毛孩子家長”行列，成為主力消費人群，寵物食品消費需求也愈加精細化、個性化、多樣化。寵物行業(yè)正從“傳統(tǒng)養(yǎng)寵”走向“科學養(yǎng)寵”的新階段。
抖音電商是科學養(yǎng)寵人的聚集地，大家在這里尋找安心好物以及科學養(yǎng)寵方案。2024年上半年的最新數據顯示，抖音寵物行業(yè)同比增長超過100%。為了深入洞察寵物行業(yè)的發(fā)展趨勢，今年8月，抖音電商聯(lián)合亞寵展發(fā)布《抖音電商安心養(yǎng)寵趨勢報告》，揭秘最新養(yǎng)寵內容趨勢、養(yǎng)寵人群特質和寵物品類洞察，既為寵物主們提供專業(yè)養(yǎng)寵指南，也為寵物商家?guī)戆l(fā)展方向指引。
01
養(yǎng)寵市場新趨勢
人寵關系更親密
如今，愛寵文化在抖音愈發(fā)濃烈。在抖音電商，與“寵物”相關的關鍵詞搜索熱度持續(xù)走高，截至2024年6月，抖音電商關鍵詞“寵物”搜索指數高達121.2萬。人們在寵物身上獲得了溫暖和陪伴，希望給它們更貼心細致的照顧，也更加重視與寵物間的情感聯(lián)結。這一趨勢在抖音豐富的內容中得以呈現。
在抖音電商廣泛的UGC內容里，寵物的魅力表現，從“萌即正義”逐漸轉向“人寵互動”，寵物和人的聯(lián)結越來越緊密，#寵物日常、寵物養(yǎng)育成為熱門話題，以寵物為觸點帶來的社交成為時尚。在種草帶貨內容中，除了傳統(tǒng)寵物食品之外，寵物公益、科學養(yǎng)寵、寵物娛樂等話題斬獲熱度。這為后續(xù)的拉新轉化提供了便利。
與此同時，抖音電商推出「夏日萌寵季」活動，邀約作者、達人、商家共創(chuàng)優(yōu)質內容，通過線上線下聯(lián)動、直播資源加碼、商城曝光鎖定、趨勢打造等多種形式，為寵物品類商家提供營銷、轉化的新場景。
02
養(yǎng)寵人群特質
安心養(yǎng)寵，關注科學
伴隨著養(yǎng)寵理念進一步升級，寵物主對產品品質，尤其是天然、安全、健康、營養(yǎng)等方面提出了更高要求。從抖音電商的數據中分析得知，如今的寵物消費愈發(fā)注重養(yǎng)寵健康、食品安全等理性維度，人們紛紛選擇以科學的方式安心養(yǎng)寵。2023年，抖音電商平臺與“科學養(yǎng)寵”理念相關的關鍵詞提及率達56.6%，其中，用戶尤為關注鮮肉喂養(yǎng)和營養(yǎng)補充。
在消費渠道的選擇上，越來越多“養(yǎng)寵人”在抖音電商尋找高質量產品，以滿足專業(yè)、進階的安心養(yǎng)寵需求。在抖音電商，超過60%的用戶選擇在抖音官方旗艦店或旗艦店購買寵物相關產品，而且31%的用戶更喜歡高品質產品。伴隨著“科學養(yǎng)寵”理念的盛行，寵物品牌需要從寵物健康需求入手，朝著高質感、精細化等方向提升產品品質和服務專業(yè)度，更好適應消費市場的變化。
比如，不同于以往的粗放式喂養(yǎng)，現在寵物主會更加關注每個寵物的獨特需求和個性化問題。反映于消費習慣中，用戶的購買需求呈現多樣化、細分化、功能化的趨勢。比如，在寵物食品領域，消費者重視食品的細分功能，關注寵物的消化、潔齒、補鈣、亮毛、護膚、強化關節(jié)的需求；消費者購買的食品類型以干糧和零食消費為主，對凍干、磨牙棒、潔齒棒等產品青睞有加。
隨著寵物年齡的增加，針對中老年寵物的心理健康、運動、行為溝通、形象管理的養(yǎng)寵知識，在科學寵物主之間，擁有較高的關注度。這意味著科學地呵護寵物，陪伴它體面老去，將激發(fā)更多細分的產品研發(fā)，為寵物行業(yè)帶來新的增長空間。
03
寵物品類新變
食品+服務，科技正蓬勃
在“科學養(yǎng)寵”趨勢下，2023年到2024年，寵物產業(yè)逐漸從剛需的食品轉向更為寬泛的寵物用品、寵物服務賽道。
在寵物食品賽道，寵物食品更加注重產品功能宣傳，功能、成分、功效、品質等關鍵詞成為核心賣點。聚焦于食品品類，2024年上半年，在抖音電商寵物用品核心成交金額增長類目排名中，貓主糧成為成交金額TOP1，貓主糧和貓零食的增速一路領先。與此同時，毛孩子們吃得更加精細了，寵物主會根據成長階段、功效、食品類型、原料等方面進行產品選擇。
在寵物服務領域，寵物生活用品、寵物健康等服務相關類目呈現出亮眼的增長。“它經濟” 崛起下，隨著需求日漸細分，寵物醫(yī)療、保險、攝影、托管、殯葬等寵物后市場服務煥發(fā)出旺盛的生命力。比如，當下城市的養(yǎng)寵人因為忙于工作，或者因為出差等原因，沒時間照顧寵物，在這種情況下，寵物托管服務受到了更多養(yǎng)寵人的歡迎。商家可以打通線上線下綜合服務，抓住爭取生意突破的機遇。
寫在最后
在寵物經濟迅速增長的當下，從這份《抖音電商安心養(yǎng)寵趨勢報告》中，品牌商家能發(fā)現內容營銷重點，通過了解養(yǎng)寵人群的細分需求，找到寵物行業(yè)的品類新機遇。點擊閱讀原文，領取完整版本報告，了解更多寵物市場洞察。
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免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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