2025年上半年，國內的摩托車和電動二輪車市場迎來了爆發式的增長。
低碳出行已成為越來越多都市人的日常選擇，相比汽車出行，騎上摩托車、電動車更能享受“說走就走”的樂趣，既不用負擔昂貴的養車成本，又能避開大城市的擁堵困境。在新國標的助推下，二輪車行業也逐漸向智能化、高顏值、高端消費的方向全面升級。
淘寶天貓作為線上二輪車產業商家聚集場，依托于淘系海量供給，自今年上半年以來，用戶主動搜索二輪車相關需求超5.4億次，成交用戶超6000多萬；二輪車整車消費人群中，88vip占比超70%。合作品牌中，有20多個品牌加入億元俱樂部，5款單品銷售過億，超5700萬新品在天貓首發，增速突破40%。
正值金秋銷售旺季，二輪車行業迎來發展新機遇。天貓汽車于9月19日至21日上線「摩電追風」超級品類日-二輪車專場，并攜手行業TOP品牌、新勢力品牌亮相第二十三屆中國國際摩托車博覽會。沉浸式騎行體驗+平臺購物狂歡節，打造一場線上線下聯動的行業盛會！
中國摩博會是國內唯一的國家級摩托車專業博覽會，本屆摩博會于9月19日至22日在重慶國際中心舉辦，以“引領行業發展共創美好未來”為主題，全方位展現全球摩托車產業的多元發展格局。4天展期接待觀眾達25萬人次，其中外地客商15萬人次，包括專業觀眾超4萬人次、以及來自94個國家和地區的3861名國際觀眾。
天貓汽車聯合雅迪、ZEEHO極核、小牛三大頭部品牌打造艦長專屬展位，以及哈雷、浪漫美西、萬仕龍、Ninebot、yema、固滿德、小哈、愛瑪、星旗俠、鳳凰快閃亮相重慶國際博覽中心N1館1T18，集中展示智能化、高端化、設計感并存的最新車款和潮酷騎行裝備。
摩電追風?天貓超級品類日上線
二輪車行業三大消費趨勢發布
騎行生活方式的持續升溫，使得天貓成為了二輪車品牌拓展市場的優選陣地，二輪車也成為了點亮騎行生活的“時尚單品”。
基于對二輪車消費市場的前瞻洞察，天貓超級品類日摩電追風專場聯合小牛、雅迪、極核等品牌發布城市智行、騎行顏究、硬核騎士三大消費趨勢。
01 城市智行
在都市通勤與近郊出行的使用場景中，消費者對二輪車智能化的需求日益凸顯，實時顯示電量、能耗、續航狀態，增加人機互動功能和GPS定位防盜等，都是消費者關注的高頻需求。新一代消費者希望二輪車不僅僅是一臺代步工具，也是一個用戶體驗良好的智能化終端。
在城市智行領域，小牛電動車推出的新品NS Citi電動摩托車配置了全場景智能騎行輔助系統，新增體感啟動模塊，車主靠近車身即可自動相應，徹底告別翻包找鑰匙的尷尬。雙向靈犀轉把，將加速、減速、倒車、動能回收等功能“一把”搞定，堪稱懶人福音。而且NS Citi還配備了陡坡緩降系統，在坡道起步時也能有效防止車輛后溜，以智能技術大大提升了二輪出行的安全性。
02 騎行顏究
對于Z世代用戶而言，“顏值即正義”是影響消費決策的核心要素，年輕用戶對品牌調性、外觀設計、美學風格更為敏感，也愿意為車輛的設計細節和個性化定制元素買單。因此，社交媒體上騎行KOL的座駕美圖和試駕視頻，也成為目標用戶被車款種草的重要渠道之一。
除了增加車輛本身的設計感之外，與知名IP的聯名車款也成為品牌拓展“顏控”用戶的絕佳路徑。雅迪與三麗鷗聯名推出的HelloKitty電動車主打復古美學，在凱蒂貓標志性的紅白藍配色中汲取靈感，融入摩登新奢的復古設計，打造出回頭率超高的甜美車型。而愛瑪電動車推出愛瑪元宇宙Play黃油小熊聯名款，焦糖巴斯克的配色搭配激萌的黃油小熊裝飾，萌趣度拉滿。
03 硬核騎士
隨著騎行躍升為新潮的戶外生活方式之一，硬核騎友們對二輪車的技術參數、性能和騎行體驗提出了更高的要求。他們專注于高性能電機、爬坡能力、輪胎配置、續航歷程等硬指標，也會關注快充、換電、防水、多功能控制界面等輔助功能。
二輪車的行業領軍品牌競相研發高端產品線，以滿足廣大騎行發燒友的需求。ZEEHO極核聚焦高性能、高智能、高品質的高端電動車賽道，比如極核EZ4配備的高性能澎拜電機峰值功率為3500w，極速可達58km/h，車把上的競速搖桿按鍵媲美PS5手柄搖桿設計，復刻電競玩家的按鍵手感，8橫5縱高強鋼的雙肩圍欄式車架，也為酷炫黑科技的車款增加了穩穩的操控體驗。
天貓超級品類日圍繞三大消費趨勢打造二輪車品類專場，匯聚經典車款和首發新品，為騎友們提供官方立減好貨9折起、大額二輪車主滿減券福利。淘寶用戶還可以進入“天貓超級品牌福利社”直播間「騎遇新發現」二輪專場搶專屬福利；進入百億補貼頻道，享瘋狂加補超值價！
天貓汽車建設二輪產業最佳經營環境
實現線上線下全渠道模式共贏
汽車事業部-二輪車行業總監白雪在剛剛結束的行業生態大會上表示：
“未來 2-3 年里，天貓汽車對合作伙伴端的策略是建立二輪產業最佳經營環境，實現線上線下全渠道模式共贏，這將是我們未來持續努力的方向，也將是我和二輪車團隊接下來的核心策略。”
01 抓住「即時零售」新機遇
近期，淘寶閃購的熱度很高，8月帶動淘寶APP月活同比增長25%，即時零售活躍買家數達到3億。對于消費者而言，除了囤貨需求外，對“快”的需求也在日益提升。
對于二輪車商家而言，抓住即時零售等于抓住過億的流量場域，抓住生意增長的新契機。目前已經有品牌商家借助自配送能力入駐閃購。為了服務更多遠場轉近場的商家，在統一定價、統一體驗背景下，閃購團隊一直在打造物流倉配能力，以更好地實現遠場商家的近場履約能力。
02 做好淘內「人貨服務」精細化運營
四大機會人群發布 女性及年輕化用戶是重點
天貓二輪車團隊聯合淘系用戶運營團隊發布四大機會人群，明確女性和年輕化用戶是下一步運營的重點，生意增長如何通過人群實現？一定是從大盤的高增機會中去挖掘，結合類目及跨類目數據洞察，運用人群工具去實現，引入AI能力實現圈選精準性，通過超信、人群推廣等一系列產品方案都會實現有效觸達，最后通過更精準的權益策略幫助商家轉化，平臺也準備了千萬級的補貼資源來推動人群運營。
爆款打造 天貓商品全鏈路孵化
今年天貓將投入更大的資源力度來扶持爆款新品等貨品，為用戶提供更有品質及確定性的貨品保障，平臺將通過整合搜推場域的全鏈路資源推動商品全域曝光，同時輔助平臺補貼提升貨品的轉化效能，未來也將計劃為這些商品的運營加大投入。
構建線上線下聯動服務網絡，解決用戶痛點
電動車及摩托車行業的配件品類，一直都有服務缺失的痛點，對用戶體驗及商家轉化有很大影響。今年天貓下決心聯合第三方生態推動服務網絡建設，真正推動消費者購買配件品類的消費痛點。據了解目前到店服務的產品已經進入到最后測試階段，預估雙11將引入近2萬家門店提供服務能力，更推出“裝壞必賠”等服務項目保障用戶體驗，到家服務也在聯動閃購業務同步推進中。
03 迎接「海外」新增長
今年，我們在海外發現很大的生意機會。東南亞幾乎沒有公共交通，摩托車和電動二輪車是主流交通工具之一。所以在海外平臺，汽摩配都是核心大類目。今年年初開始，行業出海業務高速增長，摩托車出海財年增速近 60%。對商家來說，一鍵簽約店鋪直通，0廣告0店鋪入駐成本、0境外運費實現海外銷售，只需要發貨到國內倉，跨境及末端配送平臺全包，海外產生退貨由平臺全部負責。選擇天貓淘寶出海項目，即可享受海外流量紅利！
本屆摩博會現場也出現了很多海外友人的身影，無論是造型新穎的摩托車，還是智能強大的電動二輪車，都吸引了外國騎友的駐足觀賞與咨詢，足以看出中國二輪車品牌的巨大出海潛力，許多熱門車款都有望成為海外市場的新寵。
從代步工具到騎行生活方式，二輪車已經升級為一種社交文化，成為年輕人自我表達的標簽之一。新一代消費者對車輛的顏值、性能、智能化等方面提出了更高標準和更個性化的訴求。
以摩電追風超級品類日作為切入點，圍繞三大消費趨勢搭建線上專場，攜手行業頭部品牌在摩博會聯合布展，聯動達人以直播、內容種草等方式拓展品牌的影響力邊界，為消費者搭建出便捷度更高、趣味性更強、體驗更多元的生態；為商家提供集中展現產品力，觸達目標消費群體的多元化種草平臺，為二輪車市場的良性向上發展貢獻平臺力量。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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