11月5日,第八屆中國國際進口博覽會正式啟幕。作為中國高水平開放的重要窗口,這場盛會早已成為全球企業共享中國市場機遇的“金色橋梁”。同日,連續八年參展的“全勤生”花王集團,以“同美共生,質造未來”為主題同步開啟展館——不僅帶來138年品牌積淀的創新成果,更憑首設VIC技術與品質展區、落地ESG實踐等亮點,為全球觀眾呈現“全球創新+本土落地”的深度融合圖景。
政企嘉賓齊聚 共啟花王展臺盛景
開館儀式在莊重熱烈的氛圍中啟動。商務部亞洲司二級巡視員宋學軍、中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛,及花王(中國)董事長竹安將、花王集團常務執行委員研究開發部門統括久保英明等嘉賓蒞臨現場,助力花王展館的開館儀式。伴隨嘉賓們同步按下啟動裝置,“同美共生,質造未來”的核心主題醒目點亮,標志著花王在本屆進博會的精彩旅程正式啟航。
花王(中國)董事長 竹安將
花王(中國)董事長竹安將在致辭中分享了花王八年參展的收獲:“進博會是花王連接中國消費者的橋梁,今年首設的VIC技術與品質展區,將從品牌歷程、安心品質、消費者共創、多觸點戰略四方面,展現我們對‘清潔、美麗、健康’的堅守”。此外,竹安將在提及市場布局時說,中國市場始終是花王集團最重要的海外市場之一,花王相信與中國同行,就是與機遇同行,中國市場的“磁場效應”,正為世界帶來更多合作共贏新機遇。進博會更是為有效連接中國生活者,擴大世界“朋友圈”提供了無限機遇。
中國香料香精化妝品工業協會理事長 顏江瑛
中國香料香精化妝品工業協會理事長顏江瑛則肯定花王作為外資典范,為中國香妝行業高質量發展提供的“綠色創新樣本”;她特別指出,花王將全球經驗與本土實際深度融合,其在綠色轉型與可持續發展上的扎實投入,為行業踐行“清潔、美麗、健康”理念樹立了可借鑒的路徑。
花王集團常務執行委員 研究開發部門統括 久保英明
花王集團常務執行委員研究開發部門統括久保英明進一步闡釋“總部創新+本地深耕”的協同模式,強調中日研發團隊協同,日本總部作為技術源頭,專注于基礎研究、核心技術開發與前瞻性材料探索。而中國研發中心則作為重要的海外研發基地,深度扎根中國市場,精準捕捉中國消費者的多元需求,快速且靈活地應用總部技術,將其轉化為實際產品落地,讓技術創新精準貼合中國市場需求。
首設VIC技術與品質展區 解碼品牌138年創新邏輯
開館當日,步入花王展臺,首設的花王VIC技術與品質展區堪稱“品牌創新縮影”。展區呈現了花王138年的匠心精神,以實物與數據展示安心安全品質體系,更通過消費者共創案例,直觀呈現如何從用戶痛點轉化為創新成果,凸顯“以需定研”的核心邏輯。
此外,在該展區觀眾可掃碼關注“花王理想家”公眾號參與問卷反饋,分享產品使用感受,反饋將納入消費者需求數據庫,助力后續產品優化。
本土定制產品+跨界農業技術 科技賦能多場景生活
產品展示區則聚焦“本土化定制”:芙麗芳絲全球總部遷華后,新升級的凈潤精華卸妝油實現“秒速浮妝凈卸+微米乳化體系”雙突破。
珂潤國產新品專為中國女性量身定制研發,以神經酰胺護理為核心,強韌屏障力、速修“紅荒肌”。幫助改善走出泛紅反復困境。
碧柔水膜鎏光防曬液搭載花王獨家“御光磁吸水微囊”黑科技,兼顧高倍防護與清爽膚感,同時疊加3重珠光成分,實現“防曬+提亮+妝前三合一”,輕松打造偽素顏妝效;這款產品將于2026年升級追加防水防汗屬性,進一步適配戶外、運動等場景。
樂而雅晚安褲抑菌清新憑借Hygiene+?潔凈因子,實現99%抑菌率與超薄透氣的平衡。此外,美舒律蒸汽眼罩的“熱量循環設計*”、莉婕泡沫染發劑的“均勻上色專利”,均讓觀眾感受到科技對生活的細致賦能。
值得關注的是,花王還將化學技術延伸至農業領域:鮮花保鮮液通過抑制花朵老化因子、提升上水與營養吸收、以及抑菌凈水三方面,讓鮮切花綻放最長可達1個月;土壤改良劑運用花王的界面活性劑技術,在土壤顆粒間發揮粘合與加固作用形成團粒結構,解決農田積水難題,助力綠色農業。進博會的“老朋友”——植保無人機專用飛防助劑“ KAO ADJUVANT A-200”今年帶來“小麥赤霉病防治”解決方案,防治率可大幅提升至97%以上,增效幅度超過15%,同時有效實現作物產量提升。
ESG互動+現場實驗 觀眾點贊“看得見的科技”
ESG展臺現場,扭蛋互動環節吸引眾多觀眾參與,通過數據與互動,清晰呈現出花王(中國)“同美共生”ESG愿景落地三年的成果,以及“善用可用 創造可能”企業宣傳活動與生活者緊密互動的實踐,讓可持續理念更易感知。
在各展臺現場,芙麗芳絲首次打造的“肌源氨基酸 Lab”主題展臺人氣十足,其科技感設計、可視化技術解讀,搭配“卸妝油秒速溶妝”“高濃度氨基酸蛋白反應”等互動實驗,生動展現了品牌40年的氨基酸研究沉淀;珂潤展臺配備專業肌膚測試儀,為觀眾提供定制化護膚建議;碧柔展臺的UV相機吸引眾多參觀者駐足,讓大家直觀“看見”防曬成膜效果;樂而雅借助分層道具與祛味實驗,將衛生巾產品科技清晰呈現給現場觀眾;莉婕依托 KAO Life + 的 AR試色功能,為不少參觀者完成了“一鍵換頭”,輕松找到適合自己的發色;美舒律展臺前更是體驗感滿滿,參觀者不僅可以親手觸摸煥新升級眼罩的柔軟材質,還透過蒸汽玻璃杯觀察到產生的豐沛蒸汽量,更能通過干熱與濕熱箱的對比,直接感受蒸汽的溫潤,全方位體會到全新蒸汽眼罩帶來的更加舒適的體驗。不少消費者表示,“芙麗芳絲的潔面特別貼合中國油性肌膚需求,這種‘量身定制’很貼心”“沒想到花王還做農業技術,感覺品牌邊界很廣”。
此次進博會,花王用展臺勾勒出一幅“從個人護理到綠色農業”的多元創新圖景,向外界傳遞“在中國、為中國”的堅定決心。誠邀各位蒞臨花王展臺參觀體驗,接下來,花王展臺將持續開放,以“同美共生”的姿態,為這場世界盛會注入更多創新活力與可持續動能。
*指熱量在眼罩和眼周肌膚之間循環
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