消費(fèi)承載著人們對(duì)美好生活的向往不斷升級(jí)，在“內(nèi)循環(huán)、雙循環(huán)”的新格局基調(diào)下，越來(lái)越多的品牌在注重“高品質(zhì)、高價(jià)值”的同時(shí)，更深入挖掘國(guó)潮精神和國(guó)潮文化，以新的姿態(tài)進(jìn)入消費(fèi)者的生活，重新獲得了年輕人的認(rèn)可和追捧。當(dāng)國(guó)潮來(lái)襲，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)煥新，傳統(tǒng)品牌升級(jí)、新銳品牌崛起，國(guó)潮不僅作為品牌創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)，更是新消費(fèi)精神與新技術(shù)設(shè)施共同推動(dòng)的商業(yè)觀念煥新，商業(yè)生態(tài)、場(chǎng)景及模式正在通過(guò)一系列的營(yíng)銷動(dòng)作擁抱“年輕”。
模式與場(chǎng)景再造，國(guó)潮聚合發(fā)力。吸引有趣的潮人、聚集有紀(jì)律的潮貨、打造有內(nèi)容的潮場(chǎng)，通過(guò)與國(guó)內(nèi)外品牌的合作，使國(guó)貨品牌逐漸走向世界，讓中國(guó)制造被中國(guó)乃至世界舞臺(tái)所認(rèn)可，更讓國(guó)際品牌擁抱國(guó)潮文化、擁抱中國(guó)市場(chǎng)，品牌通過(guò)聚攏的流量發(fā)揮出更大的聲量，引領(lǐng)屬于中國(guó)的潮流文化、打造中國(guó)的潮流產(chǎn)業(yè)生態(tài)，助力品牌發(fā)展。在這個(gè)國(guó)潮的時(shí)代，一個(gè)蓄力已久的商業(yè)體正通過(guò)這樣的方式，“潮”你走來(lái)。
“國(guó)潮商業(yè)”新故事
1955年，北京市百貨大樓作為“新中國(guó)第一店”問(wèn)世，斗轉(zhuǎn)星移一甲子，它華麗轉(zhuǎn)身成為王府井集團(tuán)，幾十年來(lái)一直通過(guò)不斷的創(chuàng)新迭代延進(jìn)著自己的市場(chǎng)主線，緊跟時(shí)代步伐，奮進(jìn)不止。如今的王府井集團(tuán)，在秉承了企業(yè)的歷史沉淀后，成功接軌國(guó)際商業(yè)，已從起初的市井一角發(fā)展成為眼前的中國(guó)連鎖零售最大集團(tuán)之一。
作為深受消費(fèi)者喜愛的民族商業(yè)品牌，王府井集團(tuán)不斷洞察消費(fèi)趨勢(shì)，面對(duì)新階段、新格局、新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，王府井集團(tuán)從文化賦能、創(chuàng)新發(fā)展、IP活化等方面進(jìn)行改革。引入了更多新業(yè)態(tài)、新品牌，優(yōu)化新供給，滿足消費(fèi)者多層次需求。這個(gè)66歲的民族商業(yè)品牌正在釋放出生氣蓬勃的發(fā)展信號(hào)。
“文商跨界”新風(fēng)尚
越來(lái)越多的人追捧“國(guó)潮國(guó)風(fēng)”的背后，是我們?nèi)找嬖鰪?qiáng)的文化自信。在新消費(fèi)場(chǎng)景下，王府井集團(tuán)聚焦國(guó)潮文化，攜手人民創(chuàng)意達(dá)成“人民甄選·王府井聚國(guó)潮”戰(zhàn)略合作，從產(chǎn)業(yè)融合、文化創(chuàng)意、渠道資源等方面，在國(guó)潮平臺(tái)打造、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)新營(yíng)銷等領(lǐng)域深度合作，推動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)，助力民族品牌發(fā)展，探索“文化+商業(yè)”的融合共贏。
文化興則產(chǎn)業(yè)興，產(chǎn)業(yè)興則城市興。文化不但是中國(guó)城市建設(shè)的重要引擎，還為商業(yè)發(fā)展提供了廣闊的前景和無(wú)限的可能。“人民甄選·王府井聚國(guó)潮”以文化賦能商業(yè)的新玩法，從“守界”到“越界”，從“有界”到“無(wú)界”，收獲了更有內(nèi)容、更有趣的“人、貨、場(chǎng)”。
“深挖IP”新玩法
伴隨年輕消費(fèi)大軍的崛起，消費(fèi)趨勢(shì)逐漸向個(gè)性化、潮流化升級(jí)。在消費(fèi)變革之下，IP怎么玩？王府井集團(tuán)給出了答案。
為滿足消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，同時(shí)傳播好中國(guó)文化，人民創(chuàng)意與王府井集團(tuán)聯(lián)合打造的人民甄選·王府井聚國(guó)潮“2021國(guó)潮好物甄選計(jì)劃”聯(lián)合上百家國(guó)內(nèi)外品牌，聯(lián)動(dòng)王府井集團(tuán)業(yè)態(tài)所屬 30 余家門店及線上渠道組成超強(qiáng)陣容進(jìn)行同步聯(lián)動(dòng)直播，共享國(guó)潮新消費(fèi)；強(qiáng)健國(guó)民體質(zhì)，共筑體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)，“人民甄選·王府井聚國(guó)潮全民運(yùn)動(dòng)季”攜手奧運(yùn)冠軍,以豐富多樣的活動(dòng)為載體，傳播中國(guó)特色體育文化，為全民運(yùn)動(dòng)季助陣,共同倡導(dǎo)健康生活；人民甄選·王府井聚國(guó)潮美妝季美妝季秉承“人民甄選·王府井聚國(guó)潮” IP 理念，優(yōu)選國(guó)內(nèi)外化妝品、護(hù)膚品及美妝周邊時(shí)尚品牌，搭建出消費(fèi)者向往的都市生活場(chǎng)景及購(gòu)物平臺(tái)，整合國(guó)潮聯(lián)盟品牌資源，打通線上線下購(gòu)物場(chǎng)景，推出多款 IP 聯(lián)名禮盒，“人民甄選·國(guó)潮好物推薦官”在線上線下同步推廣。
除了跨界、活化IP外，王府井集團(tuán)在“有稅+免稅”雙輪驅(qū)動(dòng)下，目前，已經(jīng)形成包括百貨、購(gòu)物中心、奧特萊斯、超市、免稅五大業(yè)態(tài)和自營(yíng)、電商在內(nèi)的“5+2”業(yè)務(wù)模式，不斷推進(jìn)轉(zhuǎn)型調(diào)整和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新，全力打造以顧客體驗(yàn)為核心、線上線下融合互通的商業(yè)新模式。在獲得行業(yè)及社會(huì)各界的認(rèn)可的同時(shí)，這個(gè)有著66年歷史的民族品牌依然充滿活力。
在如今的消費(fèi)環(huán)境下，創(chuàng)新仍然是主旋律，只有不斷創(chuàng)新，才能成為國(guó)潮振興時(shí)代的新品牌、創(chuàng)新者和破局者。在穩(wěn)定品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、歷史文化沉淀的基礎(chǔ)上，持續(xù)激活商業(yè)創(chuàng)新力，才能在新一輪消費(fèi)升級(jí)的浪潮中乘風(fēng)破浪，成為消費(fèi)升級(jí)大潮中的一支生力軍。
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