今年8月，阿里數(shù)字鄉(xiāng)村通過天貓超級(jí)原產(chǎn)地IP，整合阿里生態(tài)資源、落地系列營(yíng)銷舉措，助力肥城桃產(chǎn)業(yè)帶升級(jí)，打造產(chǎn)地名片，肥城佛桃首次上線阿里拍賣，桃園首顆佛桃競(jìng)拍價(jià)破萬，進(jìn)一步打造肥城桃產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值。
肥城氣候地貌獨(dú)特，土地尤其適合桃的種植。而肥城桃正是肥城當(dāng)?shù)氐闹鞔蚱贩N，甘甜多汁，香氣馥郁，果肉細(xì)膩。正因?yàn)槿绱耍^去數(shù)十年里肥城桃曾享譽(yù)海內(nèi)外。肥城桃的品種紅利一度帶給肥城桃產(chǎn)業(yè)很大優(yōu)勢(shì)，以佛桃、中華壽桃為核心，桃果業(yè)逐步成為了肥城市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的特色產(chǎn)業(yè)。在帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，創(chuàng)造鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)收益，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)毓r(nóng)創(chuàng)富增收上有著重要的意義。近些年，肥城市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局也一直在推動(dòng)當(dāng)?shù)靥夜a(chǎn)業(yè)升級(jí)。依托于當(dāng)?shù)靥耶a(chǎn)業(yè)集群，肥城市引入了互聯(lián)網(wǎng)電商營(yíng)銷等新模式。
不過，面臨今天復(fù)雜的水果消費(fèi)市場(chǎng)，越來越多升級(jí)產(chǎn)品的誕生，都讓肥城桃開始面臨新的變革挑戰(zhàn)，品牌雜亂化，市場(chǎng)假冒產(chǎn)品眾多，都讓肥城桃的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)帶來風(fēng)險(xiǎn)。而迫在眉睫的就是產(chǎn)業(yè)升級(jí)及名片打造，從供應(yīng)鏈到前端營(yíng)銷都需要新的姿勢(shì)。
阿里數(shù)字鄉(xiāng)村提供全鏈解決方案，打造產(chǎn)業(yè)振興新樣本
9月1日，由中共肥城市委、肥城市人民政府主辦，肥城市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略推進(jìn)中心承辦，阿里數(shù)字鄉(xiāng)村事業(yè)部、肥城市融媒體中心、城投公司、城資公司、山東鳴迅智能科技有限公司共同協(xié)辦的“慶豐收·感黨恩”2021中國(guó)肥城農(nóng)民豐收節(jié)系列活動(dòng)盛大開幕。山東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、泰安市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、肥城市委市政府與中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略推進(jìn)中心、阿里數(shù)字鄉(xiāng)村事業(yè)部等領(lǐng)導(dǎo)一同見證肥城農(nóng)業(yè)發(fā)展歷程上的“里程碑時(shí)刻”——肥城市特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“齊魯汶陽田”與“肥城桃”的品牌發(fā)布。
發(fā)布會(huì)上 “天貓超級(jí)原產(chǎn)地”正式落地山東肥城，“天貓超級(jí)原產(chǎn)地”是阿里巴巴基于區(qū)域及縣域政府需求，為推廣區(qū)域精品好貨、打造原產(chǎn)地名片，推出的集整合營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷、直播等營(yíng)銷矩陣體系于一體的原產(chǎn)地營(yíng)銷IP。此次肥城“天貓超級(jí)原產(chǎn)地”的落成，將進(jìn)一步提升肥城桃的品牌聲量，助力數(shù)字化產(chǎn)業(yè)升級(jí)。阿里數(shù)字鄉(xiāng)村攜手肥城市人民政府，目的為整合阿里生態(tài)資源、落地系列營(yíng)銷舉措，通過阿里生態(tài)賦能肥城桃產(chǎn)業(yè)，從電商服務(wù)系統(tǒng)化、產(chǎn)品網(wǎng)貨化、電商主體培養(yǎng)等多維度完善公共服務(wù)，構(gòu)建基于桃類相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)供銷一體化農(nóng)特產(chǎn)品上行體系，加快資源整合速度，共同助力肥城農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶升級(jí)，打造產(chǎn)地新名片！
肥城桃系列營(yíng)銷以8月27日采摘節(jié)為開端，9月7-18日為活動(dòng)高潮，延續(xù)整個(gè)9月持續(xù)性扶持產(chǎn)地。打通阿里全域流量資源，集結(jié)阿里拍賣、阿里數(shù)字農(nóng)業(yè)、天貓食品生鮮行業(yè)等強(qiáng)勢(shì)資源，共同助力當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)商家脫穎而出。
善用短視頻、海報(bào)等新興媒介渠道進(jìn)行廣泛傳播，打破人們對(duì)桃產(chǎn)品的認(rèn)知，讓肥城桃以更加年輕化、新銳、活潑的形象出現(xiàn)，最終甚至在社交網(wǎng)絡(luò)上走紅。從微博話題開始到后續(xù)抖音測(cè)評(píng)種草，肥城桃也即將成為新的網(wǎng)紅爆品。
一定程度上來看，肥城桃的產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級(jí)，無疑會(huì)為肥城當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興注入更多活水。并以此打造出產(chǎn)業(yè)振興新范本，推廣至更多鄉(xiāng)村數(shù)字化建設(shè)工程中。
成立于2020年5月的阿里數(shù)字鄉(xiāng)村業(yè)務(wù)，是目前阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字鄉(xiāng)村業(yè)務(wù)的單一窗口。在此前一百余個(gè)縣域數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的過程中，阿里數(shù)字鄉(xiāng)村已實(shí)現(xiàn)整合淘寶、天貓、盒馬、數(shù)字農(nóng)業(yè)、釘釘、阿里云、阿里社區(qū)電商事業(yè)群等眾多力量。在技術(shù)層面，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等前沿?cái)?shù)字技術(shù)正在逐步接入到鄉(xiāng)村建設(shè)中。
值得一提的是，面對(duì)目前鄉(xiāng)村改造中各項(xiàng)痛點(diǎn)，阿里數(shù)字鄉(xiāng)村團(tuán)隊(duì)提供的也是一整套解決方案，覆蓋產(chǎn)業(yè)、人才、組織、文化和生態(tài)振興多個(gè)場(chǎng)景。
這也意味著，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的全面助力下，肥城桃產(chǎn)業(yè)將迎來新的征程。
