1月28日,現實題材當代大劇《人世間》在央視一套黃金檔重磅開播,該劇由著名作家梁曉聲“茅盾文學獎”獲獎同名小說改編而來,《人民的名義》導演李路執導,實力派戲骨云集。《人世間》一經播出,就實現了流量與口碑齊飛,豆瓣開分8.1,力顯“年度劇王”潛質。
舍得酒業作為CCTV-1開年大劇《人世間》榮譽品牌,在劇中強勢露出。而這一切都恰到好處,一部大時代背景下跌宕起伏的人生史詩,一瓶歲月與智慧凝煉的時光佳釀,二者緊密交織,以厚重歷史感、細膩極佳的品質,將舍與得的人生智慧娓娓道來。
細品歲月舍與得
感悟人世間溫暖
《人世間》圍繞上個世紀七十年代周家一家五口的命運展開,講述了以周秉昆、周秉義、周蓉、鄭娟等為代表的十幾位平民子弟的悲歡離合、命運起伏。時間跨度長達五十年之久,大時代的激蕩與個人的命運水乳交織在一起,展現了一副前所未有的當代中國百姓生活史詩,既有波瀾壯闊的時代變遷,又有細數煙火的歲月情長。
該劇開播當晚榮獲《新聞聯播》點贊,單集最高收視份額達8.9%,創CCTV-1近3年劇集收視新高,穩居晚間電視劇TOP1。首周收割全網熱搜184個,微博熱搜138個,閱讀總量超35億。在不同的社交平臺上也好評如潮,網友紛紛表示,“看哭了”、“這就是我父輩的故事”、“年代感很到位”……
劇中大哥周秉義大學畢業后從政,舍下個人利益,造福一方百姓;長女周蓉舍棄國外優越工作環境,毅然回國任教、奉獻社會;老二周秉昆與工廠兄弟共奮斗,與鄰里朋友共進退,舍得投入一切。即使是平凡普通人,都承擔著各自的擔當與責任,為小家、為大家,奉獻舍得精神。而這份精神在時代的洪流中不斷傳承,使其在云開月明時更堅更亮。
無論在人世間歷經多少磨難,奮斗者都舍得一切去拼搏奮斗,而他們在征途中所表現出的勇氣與堅定,引領時代的視野和胸懷天下的格局,正是在時代長河中大浪淘沙后,所沉淀的“中國智慧”。
“舍與得”的中國智慧,也正是舍得酒業的品牌價值內核。而這一品牌內核與劇中人物為個人美好生活、造福社會偉大事業不懈奮斗的精神契合,舍得品牌魅力在此劇中得以完美釋放。
憑實力火爆出圈
演繹與時代同頻的舍得智慧
毫無疑問,舍得酒業此次選劇很成功,攜手頂流大戲所產生的傳播勢能,也再次印證了品牌自身強大的文化滲透力與社會化傳播基礎。
而舍得酒業也不止一次押中爆款。此前,舍得酒業借勢《大江大河》致敬改革開放的中國智慧,與《大江大河》的時代主題產生深度互通,在對劇中各階層探路人的集體致敬中,引出品牌故事和奮進歷程。該劇好評如潮,僅開播三天,《大江大河》的微博話題便已經收獲了9.3億的閱讀量和531.7萬的討論數,并憑借8.8的豆瓣評分,成為2018年豆瓣評分最高的電視劇。
去年,舍得酒業作為獨家贊助合作伙伴,“參演”了年度熱播劇《小舍得》,雙方共同探尋“舍得式”親子關系,“成年人的世界,就是有舍才有得”貫穿整個劇情,詮釋品牌當代的“舍得智慧”和“舍得精神”。這部劇播出后CCTV-8同時段全網收視第1,愛奇藝熱度值達14000,連續23天多榜第1。
同樣,舍得酒業還“參演”了現實主義獻禮劇《美好的日子》,該劇由王千源、張豐毅、王迅等實力派演員主演,講述了時代背景下建設者們的命運沉浮。沱牌曲酒在劇中強勢露出,再現了其憑93分的高分榮獲“中國名酒金質獎”的歲月榮光,喚醒國民記憶。
從《小舍得》翻越《大江大河》過上《人世間》《美好的日子》,舍得酒業與時代議題產生共鳴,傳遞舍得智慧,極大地提升受眾對品牌的好感度。
一直以來,舍得酒業都在以不同形式傳播舍得智慧,構建品牌價值內核。由舍得酒業與鳳凰網聯合出品的《舍得智慧人物》第五季正在熱播。該節目截至第四季,總曝光量達到56.78億,榮登全平臺24個熱搜榜,微博話題總閱讀量突破17.5億,抖音視頻播放量1.1億。其核心主題“少數人的路”更是在受眾群體中引起了持續熱議。
此外,舍得酒業還通過舍得智慧·老酒盛宴、舍得老酒節、舍得之夜等活動,深化舍得智慧,傳遞品牌價值內核。
多元探索、持續創新是深化品牌傳播的重要路徑,也是白酒品牌出圈的關鍵。舍得酒業與時代同頻共振,采用與品牌精神價值契合的傳播方式,分享舍得思想,強化建設品牌內核,將舍得品牌精神與時代風貌展現的淋漓盡致。在國潮崛起、文化復興的當下,舍得酒業堅守著文化自信,也正在以豐富的形式,在世界的舞臺上演繹著中國文化精彩。
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