近日,荷蘭進(jìn)口高端奶粉品牌海普諾凱1897重磅宣布,旗下萃護(hù)系列煥新升級(jí)為天生更易吸收的臻稀A2奶源,提升產(chǎn)品整體綜合實(shí)力與競爭力的同時(shí),進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對(duì)于消化吸收功能的需求,持續(xù)為母嬰家庭帶來更多的全面營養(yǎng)選擇。
以前瞻性思維布局,用更高品質(zhì)產(chǎn)品持續(xù)對(duì)話消費(fèi)者與渠道
據(jù)2022年上半年尼爾森IQ零售市場研究最新調(diào)研結(jié)果顯示,在影響新生代父母奶粉消費(fèi)決策的因素中,消化吸收功能和A2奶源需求居于前列。
作為全球僅有1/3奶牛具有的奶源,A2奶源的稀缺性毋庸置疑。由于A2奶源中含有的A2β-酪蛋白,比普通牛奶中的A1β-酪蛋白更接近天然母乳中的蛋白質(zhì),親和人體更好吸收,A2奶源產(chǎn)品獲得熱衷品質(zhì)喂養(yǎng)的新生代父母追捧。據(jù)咨詢與研究公司Fior Markets發(fā)布的報(bào)告顯示,全球A2奶源奶粉市場預(yù)計(jì)到2026年,將以17.03%的復(fù)合年增長率飆升至213.9億美元。
對(duì)于奶粉品牌來說,敏銳捕捉消費(fèi)者需求,并及時(shí)整合自身資源、運(yùn)用自身軟硬實(shí)力將其轉(zhuǎn)化成對(duì)消費(fèi)者有價(jià)值的高品質(zhì)產(chǎn)品,決定了它可持續(xù)發(fā)展的潛力。海普諾凱1897此次將萃護(hù)系列升級(jí)為A2奶源,除了可以看出該品牌時(shí)刻關(guān)注消費(fèi)者前沿需求以外,更可以看出在高端嬰配粉市場競爭日趨激烈、產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的背景下,海普諾凱1897依然堅(jiān)持擁抱渠道,始終以面向未來的高度前瞻性思維和戰(zhàn)略性眼光,積極對(duì)其產(chǎn)品矩陣進(jìn)行高端化布局,以更具核心競爭力的產(chǎn)品賦能渠道,提振渠道銷售信心,而這勢(shì)必也將為該品牌帶來源源不斷的發(fā)展活力與張力。
萃護(hù)系列奶源煥新升級(jí),海普諾凱1897硬核產(chǎn)品力日益凸顯
海普諾凱1897萃護(hù)系列自上市以來,憑借創(chuàng)新“益優(yōu)護(hù)”配方,即在配方中特別添加活性益生菌Bb-12以及益生元組合FOS+GOS,強(qiáng)化母源營養(yǎng)的α-乳白蛋白,更好呵護(hù)嬰幼兒嬌嫩腸道的產(chǎn)品功能優(yōu)勢(shì),市場表現(xiàn)較為亮眼。
為了進(jìn)一步滿足消費(fèi)者消化吸收方面的需求,海普諾凱1897依托品牌成熟的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),與出色的產(chǎn)品品控能力,在萃護(hù)系列“雙益消化”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)之上,再次精進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)。甄選自有荷蘭百年精耕牧場上通過基因精準(zhǔn)篩選的A2荷斯坦功勛“母親牛”,利用其所產(chǎn)經(jīng)A2蛋白檢測驗(yàn)證的純正A2原奶中含有的臻稀A2β-酪蛋白,賦予萃護(hù)系列突破性高效消化吸收力。
搭配創(chuàng)新益優(yōu)護(hù)配方®,科學(xué)適配益生菌&益生元雙重益護(hù)組合,豐富α-乳白蛋白,升級(jí)后的海普諾凱1897萃護(hù)系列更貼近嬰幼兒天生營養(yǎng)需求,對(duì)比市面上同檔次的嬰配粉頗具性價(jià)比。奶源煥新升級(jí)后的海普諾凱1897萃護(hù)系列,作為進(jìn)口奶粉中為數(shù)不多有A2奶源加持,同時(shí)還添加了益生菌益生元的高端嬰配粉,憑借“雙益消化,高效吸收”產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),或?qū)⑦M(jìn)一步賦能渠道伙伴,打開渠道業(yè)務(wù)增長新空間。
除了將萃護(hù)系列奶源升級(jí),積極為母嬰人群提供更高品質(zhì)和消化吸收功能更好的產(chǎn)品以外,海普諾凱1897今年還推出了特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒無乳糖配方食品“稚舒”,和HMO+MFGM+乳鐵蛋白奶粉“未來版”兩款新品,積極布局高端嬰配粉細(xì)分配方領(lǐng)域賽道,品牌硬核產(chǎn)品力和日益強(qiáng)勁的高端母嬰市場競爭力凸顯。
高端母嬰市場占有率攀升,海普諾凱1897全面營養(yǎng)萬千家庭
2016年后中國人口增速放緩,但我國人口基數(shù)大,出生人數(shù)仍保持較高規(guī)模。隨著95后和00后逐步邁入適婚適育階段,母嬰群體消費(fèi)觀念升級(jí),刺激國內(nèi)母嬰市場規(guī)模整體保持穩(wěn)定增長,朝精細(xì)化、差異化和高端化的消費(fèi)新態(tài)勢(shì)方向發(fā)展。
作為澳優(yōu)核心牛奶粉事業(yè)單元,進(jìn)入中國市場以來,海普諾凱1897憑借對(duì)市場前沿趨勢(shì)的極強(qiáng)敏感度和快速反應(yīng)能力,不斷對(duì)自身產(chǎn)品矩陣和產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí),類似對(duì)萃護(hù)系列奶源進(jìn)行升級(jí),進(jìn)一步提升產(chǎn)品競爭力的舉措,讓其多次在行業(yè)周期中快速把握強(qiáng)勢(shì)品類,已連續(xù)多年取得了高速增長。
據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示,截至2022年4月30日止期間,海普諾凱1897的市場份額同比提升0.5個(gè)百分點(diǎn),市場占有率穩(wěn)步提升。回顧海普諾凱1897的發(fā)展脈絡(luò),不難發(fā)現(xiàn)其始終聚焦母嬰人群前沿需求,依托125年高端制乳工藝的匠心沉淀,不斷精研全面科學(xué)營養(yǎng)配方,苦練產(chǎn)品“內(nèi)功”,持續(xù)夯實(shí)品牌產(chǎn)品力,為母嬰群體提供更理想和更全面的營養(yǎng)選擇。
△1897年,海普諾凱工廠在荷蘭Ommen小鎮(zhèn)誕生(歷史資料)
面對(duì)新時(shí)代、新機(jī)遇和新挑戰(zhàn),海普諾凱1897并沒有固步自封,滿足于現(xiàn)有的市場份額,而是持續(xù)向上拓展。通過持續(xù)擁抱母嬰渠道,用高品質(zhì)、高質(zhì)量和多元化的消費(fèi)者活動(dòng),與母嬰家庭建立更深入的情感溝通,構(gòu)筑品牌護(hù)城河,賦能渠道銷售業(yè)務(wù)增長,實(shí)現(xiàn)品牌與渠道的共生共贏,期待其在未來市場的進(jìn)一步表現(xiàn)!
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
關(guān)鍵詞：
Copyright © 2014-2017 生活周刊 版權(quán)所有
免責(zé)聲明：如果本站部分內(nèi)容侵犯您的權(quán)益，請(qǐng)您告知，我們會(huì)立即處理。對(duì)本站有任何建議、意見或投訴聯(lián)系：lianxi@sohu3.com
