長久以來，母嬰行業(yè)一直被認為是兼具“剛性需求、高增長、準確客戶群”的優(yōu)質賽道。在國內，母嬰行業(yè)發(fā)展迅速，精細化喂養(yǎng)消費持續(xù)升溫。據(jù)阿里消費洞察報告顯示，2021-2023淘寶天貓母嬰寶寶輔食及喂養(yǎng)用品年消費種類在7種以上的消費者超40%+，且大部分為20+母嬰消費者。
一方面隨著受教育程度的提升，越來越多新生代家長追求科學精細化喂養(yǎng)，另一方面，傳統(tǒng)育兒、經(jīng)驗育兒仍然存在，各種良莠不齊的育兒信息催生出更多養(yǎng)育/生育焦慮。面對這些問題，陪伴式養(yǎng)育科普IP——“陪你當媽”給出了答案。
陪伴式養(yǎng)育科普IP “陪你當媽”，由天貓母嬰親子、浙江省婦女兒童基金會、全網(wǎng)千萬粉絲知名婦產(chǎn)科醫(yī)生牛諍聯(lián)合發(fā)起，旨在為媽媽們持續(xù)輸出專業(yè)、有用的系列科普內容，挑選優(yōu)質母嬰產(chǎn)品。
據(jù)“陪你當媽喂養(yǎng)趨勢消費洞察”報告顯示，相較于育兒達人的經(jīng)驗分享，媽媽們尤為期待系統(tǒng)性育兒科普和權威專家知識分享，以便更好辨別種草內容、產(chǎn)品選擇及喂養(yǎng)效果合理性。“陪你當媽”IP項目的打造，集合了業(yè)內專家、知名母嬰品牌，三甲醫(yī)院背書、大品牌保障，滿足母嬰消費者對專業(yè)、可靠、安全和品質多方面需求。
百位專家齊聚科學喂養(yǎng)季，凝聚6大熱門喂養(yǎng)話題
“6個月后還可以母乳喂養(yǎng)嗎？”“輔食吃什么？”“各個階段的營養(yǎng)怎么補充？”“寶寶零食有必要嗎？”“如何訓練寶寶自主進食？”“什么材質的餐具更安全？”
針對以上6大熱門喂養(yǎng)話題，“陪你當媽”攜手浙江省婦女兒童基金會及百位婦產(chǎn)科/兒科專家，開啟科學喂養(yǎng)季，以短視頻+直播的方式，在抖音、微博2大主發(fā)陣地，深度解析孩子喂養(yǎng)過程中可能出現(xiàn)的問題，提出科學專業(yè)的解決方案。
擺脫互聯(lián)網(wǎng)信息轟炸，擁有一個免費、專業(yè)且可靠的育兒信息途徑，是新生代媽媽們一直以來最為迫切的訴求。科學喂養(yǎng)季推出的科普小課堂，直接對話專家，打破大眾對專家形象的刻板認知，再加上強互動的直播助陣，吸引更多母嬰人群，更好地幫助解決科學喂養(yǎng)在實踐過程中的主要難點，有效緩解養(yǎng)育焦慮。
多場域提升營銷活力，與品牌共創(chuàng)共贏
全網(wǎng)多平臺搭建內容專場，同時聯(lián)合各大優(yōu)質母嬰品牌，推動陪伴式育兒科普IP，不僅提升了品牌的營銷活力，更是對整個母嬰行業(yè)的賦能。
首先淘內，平臺結合品牌店鋪診斷，在搜索端進行了更合理的流量規(guī)劃。用戶只要在手機淘寶/天貓APP搜索“陪你當媽小課堂”，就會被推送嬰幼兒喂養(yǎng)相關科普知識和優(yōu)質產(chǎn)品，以此幫助提高優(yōu)質母嬰品牌曝光，直接促進消費者下單。
其次在消費鏈路中更前端的種草環(huán)節(jié)，搭建了完整的逛逛內容體系。首頁設置母嬰專欄，觸發(fā)關鍵詞自動跳轉，動態(tài)承接至商家店鋪頁面。通過持續(xù)輸出育兒達人種草、知識科普筆記，結合優(yōu)質的產(chǎn)品和服務，實現(xiàn)品牌銷量轉化。
在淘外各大新媒體平臺，“專家后援團”聚焦母嬰熱點話題持續(xù)發(fā)力傳播造勢，多次登上微博熱搜榜，相關話題閱讀量突破1.1億，帶來6.4萬互動量，各大優(yōu)質母嬰品牌借勢收獲大波流量，促進整個母嬰行業(yè)消費升級。
新型玩法下的沉淀與思考
專業(yè)的科普、權威的支持、便捷的消費方式，打造陪伴式育兒科普IP “陪你當媽”，為各階段孕產(chǎn)和養(yǎng)育需求輸出體系化的知識，與國家倡導的樹立科學育兒理念不謀而合。形式、內容、渠道、玩法全方位深度聯(lián)動，不僅是新消費趨勢下的新型營銷方式，更是平臺和品牌在商業(yè)社會里對社會責任感的一種傳達。
在日新月異的母嬰行業(yè)，積極順應時代潮流，用專業(yè)和品質引領大眾消費理念，才能更好地助力品牌升級、社會發(fā)展。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
關鍵詞：
