剛剛過去的這個盛夏,抖音生活服務(wù)「夏日玩樂季」火熱收官,項目攜手各大游樂園、游戲廳等上千家熱門吃喝玩樂品牌為用戶打造了一場精彩紛呈的夏季狂歡,活動總曝光超11億,活動話題總投稿達(dá)1.7萬。
本次活動中,抖音生活服務(wù)與北京、天津、河北、徐州等多地?zé)衢T商戶,線上線下齊發(fā)力,帶領(lǐng)用戶探尋城市中的避暑勝地和歡樂場所。同時,聯(lián)動眾多明星達(dá)人,和用戶一起探索新場景、體驗新玩法,幫助用戶發(fā)現(xiàn)心儀的夏日玩樂圣地,為商家?guī)砀嗥毓夂腿藲狻?/p>
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線上主會場玩法多樣,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵
在線上會場,夏日玩樂季活動整合了多樣的玩法與互動體驗。從KOL內(nèi)容種草、熱點話題聚合到低價秒殺、神券發(fā)放,用戶一站式參與活動,內(nèi)容轉(zhuǎn)化更絲滑。
主持人李靜、戴軍、王雪純等明星加盟,千萬粉絲超頭達(dá)人@我是小程同學(xué)、@星狗、@楚淇和@阿森同學(xué)、@葉小喵啦、@邊亦然、@Bolibaby、@一口吃掉瑤寶、@丸西-Wensy等垂類達(dá)人化身“玩樂推薦官”,用線下真實游玩體驗,邀請網(wǎng)友一起“玩樂嗨一夏”,帶動廣泛用戶互動與討論。多位達(dá)人樂園游玩vlog、場景內(nèi)容大片等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,站內(nèi)播放量超百萬,部分達(dá)人內(nèi)容點贊量超40萬,互動數(shù)據(jù)亮眼,熱點內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵。
除了達(dá)人內(nèi)容種草,線上主會場還為用戶準(zhǔn)備了夏日神券、直播秒殺等驚喜福利,大牌推薦、玩樂攻略、直播優(yōu)惠一站聚合,用戶可以輕松參與到各類夏日主題活動中,深度體驗不同玩法,高效種草轉(zhuǎn)化。活動期間,達(dá)人全渠道支付破1億,百萬達(dá)人直播場次達(dá)13個。
此外,圍繞「夏日樂園玩水」和「夏日游戲廳避暑嗨玩」的場景內(nèi)容,抖音生活服務(wù)與達(dá)人、商家深度合作,打造一系列站內(nèi)熱點,滿足用戶在炎熱夏季尋求清涼與娛樂的需求,用創(chuàng)意內(nèi)容和互動玩法,引發(fā)用戶關(guān)注。#夏日快樂星球被我找到了、#夏天才玩的潑水變裝 等熱點話題引發(fā)廣泛討論,為城市探索家們的夏日玩樂找到更多參考與共鳴。
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線下互動打卡,激發(fā)夏日消費新熱潮
7月27日到8月4日,抖音生活服務(wù)線下活動橫跨多個熱門商戶,打造了一場真正走進(jìn)城市的夏日狂歡。
線下活動覆蓋徐州樂園、北京水魔方、天津王者之風(fēng)游戲體驗中心等多個熱門商戶,豐富的夏日嗨玩場景,讓“夏日快樂星球”夢想成真。大屏、互動裝置、打卡挑戰(zhàn)、周邊貼紙、面部彩繪等,營造出超絕夏日玩樂氛圍感,吸引了大量市民與游客。活動期間,各商戶線下互動總次數(shù)超萬次,總曝光量預(yù)計超180萬次,為城市商業(yè)探索打開了新思路。
活動期間,超人氣達(dá)人在各大熱門游樂園、游戲廳拍攝場景內(nèi)容大片,園區(qū)內(nèi)設(shè)置互動打卡點,向興趣玩家發(fā)起內(nèi)容號召,為商家擴大曝光,觸達(dá)潛在消費者。線上線下資源的有效聯(lián)動,助推品牌與用戶之間的深度互動模式逐步成型。
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活動資源全面整合,助推傳播成效顯著
線上線下聯(lián)動,活動資源全面整合,成為讓夏日玩樂商家品牌傳播整體成效提升的有力助推器。
此次活動中,抖音生活服務(wù)拓展了多維度的線上資源支持,為活動傳播造勢。從明星達(dá)人內(nèi)容種草、線上會場引導(dǎo)到營銷標(biāo)簽、游玩頻道頁、直播間指示器等權(quán)益開放,商家曝光渠道更多樣。
在這場夏日玩樂季活動中,超4.5萬個暑期熱門商家商品參與活動,覆蓋游樂園、游戲廳、燒烤烤肉、小龍蝦等夏日吃喝玩樂多種品類,全方位滿足消費者需求。其中,常州恐龍園直播單場交易破百萬,徐州樂園直播單場交易達(dá)1200萬,線上線下玩法聯(lián)動,活動影響力廣泛擴散,消費轉(zhuǎn)化場景順暢承接,形成全方位的傳播-種草-消費閉環(huán)。
結(jié)語
「夏日玩樂季」不僅為消費者提供了多樣化的夏日娛樂選擇,也為商家?guī)砹烁嗟钠毓夂蜕虣C,創(chuàng)造了全新的商業(yè)可能性。未來,抖音生活服務(wù)將拓展更多創(chuàng)新玩法,持續(xù)鼓勵商家通過內(nèi)容進(jìn)行長線經(jīng)營,探索更多線上線下結(jié)合的創(chuàng)新方式,開辟生意新機會。
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