12月12日至12月15日，全球知名啤酒品牌健力士于上海商業(yè)新地標(biāo)西岸夢中心打造“浪涌實(shí)況體驗(yàn)店”快閃活動(dòng)?；顒?dòng)期間，消費(fèi)者可以通過現(xiàn)場酒頭裝置親身體驗(yàn)倒注健力士啤酒、感受酒液入杯瞬間呈現(xiàn)的“浪涌奇觀”，并在現(xiàn)場大屏上欣賞實(shí)時(shí)直播的“浪涌實(shí)況藝術(shù)廣告片”，充分感受健力士啤酒的真實(shí)品質(zhì)。通過“啤酒+藝術(shù)+科技”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)融合，活動(dòng)吸引大量消費(fèi)者駐足打卡，有效傳遞了健力士啤酒的高品質(zhì)形象與品牌價(jià)值，并為西岸濱江帶來全新的消費(fèi)動(dòng)能。
健力士“浪涌實(shí)況體驗(yàn)店”快閃活動(dòng)吸引眾多消費(fèi)者排隊(duì)體驗(yàn)
近距離感受傳奇“浪涌”見證真實(shí)產(chǎn)品品質(zhì)
活動(dòng)現(xiàn)場，眾多消費(fèi)者通過親自倒注的方式免費(fèi)品鑒健力士啤酒，感受其獨(dú)特的綿密口感和馥郁焦香風(fēng)味。作為起源于愛爾蘭、擁有200余年悠久歷史的世界知名啤酒品牌，健力士在全球150多個(gè)國家備受歡迎。其獨(dú)特的烘焙工藝，釀就了具有咖啡豆及巧克力豆香氣的深寶石色酒液。而品牌獨(dú)有的專利氮?dú)饪萍?，在鎖住產(chǎn)品新鮮風(fēng)味、賦予其綿密口感的同時(shí)，更造就了酒液入杯時(shí)泡沫上浮所產(chǎn)生的“浪涌奇觀”，成為品牌別具一格的標(biāo)志性特征之一。
消費(fèi)者體驗(yàn)親自倒注健力士啤酒
“所見即所得”互動(dòng)體驗(yàn) 真誠傳播拉近消費(fèi)者距離
活動(dòng)期間，由現(xiàn)場參與的消費(fèi)者親手打造的“浪涌實(shí)況藝術(shù)廣告”格外引人注目。在倒注啤酒的過程中，酒頭上方的電影級(jí)攝像頭實(shí)時(shí)記錄下酒液與杯壁接觸時(shí)產(chǎn)生的“浪涌”瞬間；與此同時(shí)，視頻畫面通過直播技術(shù)轉(zhuǎn)化為實(shí)況廣告，將“層層浪涌”的酒液與消費(fèi)者的親筆簽名一同呈現(xiàn)于活動(dòng)現(xiàn)場的大屏幕上，生成每位消費(fèi)者專屬的“浪涌實(shí)況藝術(shù)廣告片”。諸多消費(fèi)者被這一“奇觀”所吸引，紛紛加入排隊(duì)隊(duì)伍，期待近距離感受“浪涌奇觀”的澎湃魅力、體驗(yàn)健力士啤酒綿密順滑的口感。
現(xiàn)場大屏呈現(xiàn)酒液“浪涌奇觀”
在體驗(yàn)之余，參與者還可以獲得一只刻有自己簽名的定制健力士浪涌杯以及健力士打酒師認(rèn)證，為這次體驗(yàn)增添了一份專屬的紀(jì)念。12月15日，活動(dòng)更迎來高潮——帶有消費(fèi)者真實(shí)簽名的巨幅藝術(shù)短片被投影在上海西岸的大筒倉上，將“浪涌奇觀”以更加震撼人心的視覺效果呈現(xiàn)給更廣泛的消費(fèi)者。
帶有消費(fèi)者簽名的巨幅藝術(shù)短片投影于西岸大筒倉
為使消費(fèi)者收獲更真實(shí)的感官體驗(yàn)，健力士以精益求精的態(tài)度測試基礎(chǔ)設(shè)備、打磨拍攝效果，使產(chǎn)品的綿密泡沫與浪涌效果以未經(jīng)雕琢的真實(shí)面貌呈現(xiàn)。真誠而直擊人心的雙向互動(dòng)，使消費(fèi)者直觀感受到品牌的誠意和對產(chǎn)品品質(zhì)的充足信心，這在當(dāng)今夸張、浮躁的廣告宣傳大環(huán)境下十分難能可貴。
活動(dòng)吸引超過2400位消費(fèi)者參與現(xiàn)場互動(dòng)，共計(jì)生成1300多支專屬藝術(shù)短片，并在社交平臺(tái)及線下觸達(dá)近2600萬人次，成功使健力士的品牌認(rèn)知度與影響力大幅提升。
“啤酒+藝術(shù)+科技”構(gòu)筑消費(fèi)新場景 真切提振消費(fèi)信心
本次活動(dòng)將啤酒品鑒、創(chuàng)新的廣告藝術(shù)表達(dá)與前沿的視覺呈現(xiàn)技術(shù)有機(jī)結(jié)合，是對傳統(tǒng)廣告行業(yè)的一次大膽革新。在打造絕佳拍攝效果之外，健力士更攜手CMG融媒影城，通過其前沿的直播技術(shù)和超清大屏設(shè)備，使“浪涌奇觀”得到更大范圍的精彩呈現(xiàn)，達(dá)成與消費(fèi)者的實(shí)時(shí)雙向互動(dòng)。
CMG融媒影城超清大屏同步呈現(xiàn)“浪涌實(shí)況藝術(shù)廣告”
CMG融媒影城副總經(jīng)理韓雨杉表示：“我們很榮幸與健力士并肩合作，共同打造這一前所未有的視覺體驗(yàn)。通過我們的直播技術(shù)和超高規(guī)格大屏，如此真實(shí)、富有創(chuàng)意的呈現(xiàn)方式得以第一時(shí)間來到消費(fèi)者面前。相信這種創(chuàng)新的業(yè)態(tài)組合，可以有效提升西岸濱江商圈的人氣，助力提振本地線下經(jīng)濟(jì)消費(fèi)活力?！?/p> 通過“啤酒+藝術(shù)+科技”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)融合，活動(dòng)亦打造了一種全新的消費(fèi)體驗(yàn)場景，是助力培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的一次創(chuàng)新實(shí)踐。2024年6月，國家發(fā)展改革委等部門發(fā)布的《關(guān)于打造消費(fèi)新場景培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的措施》指出，消費(fèi)新場景是新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品的系統(tǒng)集成，對促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)、進(jìn)一步培育和壯大消費(fèi)新增長點(diǎn)有重要意義。 啤酒是體驗(yàn)式消費(fèi)、餐飲消費(fèi)的重要載體，是商業(yè)綜合體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分之一。通過打造創(chuàng)新的啤酒消費(fèi)體驗(yàn)，健力士期待結(jié)合自身品牌特色、西岸濱江商圈的藝術(shù)特性及合作伙伴的技術(shù)優(yōu)勢，共同挖掘消費(fèi)新增長點(diǎn)，以高品質(zhì)的產(chǎn)品與廣告創(chuàng)意賦能消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式，助力本地消費(fèi)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。 消費(fèi)者拍照記錄手中的健力士啤酒 未來，健力士希望進(jìn)一步將高品質(zhì)的產(chǎn)品和更多創(chuàng)新體驗(yàn)帶給廣大消費(fèi)者，亦希望繼續(xù)發(fā)揮品牌優(yōu)勢、攜手各方，為本地社區(qū)繁榮貢獻(xiàn)力量。
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