在女性議題持續升溫的“她”時代，三八婦女節逐步回歸女性真正的需求，從短暫的消費狂歡，轉向持續性的溫暖守護，以集體化的情緒共鳴，實現高價值引領。
今年三八節，巨量星圖上線“38花火季——不被定義的她”第二季主題活動，攜手江蘇文旅、淮安西游樂園、瀏陽煙花（金生紅鷹）非遺團隊發起了一場「抬頭即綻放」的主題煙花秀與「花火之夜」樂園游。活動期間，「38花火季」聯合平臺30多位女性達人，線下共歡聚、線上共敘情，以雙場域深度聯動，展現屬于女性的多樣風采，解鎖多元女性力量。
數據顯示，活動主話題#不被定義的她 新增15億+播放量，搜索曝光溢出370萬+， 主話題詞累計播放量突破55億次，成功打造了一場屬于全體女生的歡慶盛典。
一場盛會
達人同臺共舞，萬人相聚非遺焰火秀
不被定義，便自有光芒。以“花火”為關鍵詞，「38花火季」搭建起可見、可感、可參與的沉浸式線下盛會，并邀請一眾女性達人驚喜現身現場，為這場屬于全體女生的非遺焰火秀造勢助力，以光芒四射的舞臺表演，喚醒全體女生潛藏內心的自信種子，深化對“她力量”的認同與理解。通過在線下構建情感共鳴的場域，實現內容與場景的深度融合，深化用戶對此次活動的情感認同。
活動現場，抖音達人@會飛的東東 與青年京劇演員@果小菁 先行亮相，一曲悠揚的古箏演奏《護花使者》、一段動人的京劇表演《謝瑤環》，將氣氛推向一個個小高潮。以傳統文化為窗口，展現著屬于當代女性的絕代風華，同時，她們在舞臺上的優雅綻放，讓"不被定義的她"這一概念變得鮮活而具體。
當天還有二次元cos達人@林秋奈 、@長谷川小圓 、@鹿小言呀 、@荒橋 、@圣里 攜手空降線下“西游尋夢——奇幻大巡游”活動和快閃現場，以惟妙惟肖的角色扮演和充滿張力的舞臺表演，為現場注入新奇熱烈的氣氛。她們用獨特的cos藝術詮釋多元女性魅力，為這場專屬于全體女生的節日慶典增添了無限活力與驚喜。
在達人表演的烘托下，當晚的壓軸大戲「非遺煙花秀」如期而至。這場以"花火"為意象的視覺盛宴，巧妙地將煙花綻放的光芒瞬間與女性不被定義的絢麗多彩相融，以流動的星光與不熄的焰火，將活動推向最高潮。
值得一提的是，活動前期，在平臺矩陣式預告與38節點資源的全面加持下，這場節日慶典同樣吸引了線上超百萬用戶的關注，在全網掀起了一陣“看煙花”熱潮。活動當天，現場入園觀眾超2.25萬人次，西游景區當日POI全淮安TOP 1，預售GMV同比增長340%。
N輪熱議
30+達人共逐光，撬動超15億播放量
在這場節點營銷活動中，如何以“不被定義的她”為核心議題，引發更廣的話題討論度？「38花火季」巧妙提取與活動主題息息相關的兩大關鍵動作——“抬頭”與“追光”，聯動30多位達人，分別發起話題#全體女生一起抬頭 與 #今夜我們都是追光者 ，與用戶分層展開深度對話，為女性用戶提供更多情緒共鳴與精神力量，真正打開與女性用戶的溝通通路。
在#全體女生一起抬頭 話題場，達人@晴空少女深巷浪人 借3位小說女主之口，對傳統敘事結構里女性形象的塑造表達質疑，愿每位女性都能擁有自己的人格與靈魂。而@萬籽麟 則提出“討壞型人格”概念，鼓勵女生不必再刻意去討好他人，大膽說出自己的想法、表明自己的態度，成為自己想要成為的人。
在#今夜我們都是追光者 話題場，@焦綠兒 聯動@瀏陽煙花 ，以綻放的主題煙花為背景，祝愿每位女性都能閃閃發光； @氛圍美女張張 在江邊與煙花共舞，展現絕不會被任何人熄滅的熠熠光芒 ； @葛奈斯 以“煙花”為第一視角，以煙花喻女性，講述我們自有萬千活法的昂揚姿態。在達人們不同視角的演繹下，讓“抬頭”與“追光”從一個尋常動作轉變為一種心態，激勵更多女性勇往直前。
在 “38 花火季” 期間，巨量星圖以該活動為契機，攜手品牌與用戶展開深度溝通。合作阿維塔以「奔赴熱愛 悅見自在」為主題，在線上發起品牌話題 #奔赴熱AI 悅見自在 ，同時在線下非遺焰火秀現場舉辦品牌快閃活動，巧妙地將品牌內核與活動理念相融，成功提升品牌影響力，引發用戶情感共鳴 。項目成功拉新626.8W+人群，本地滲透2.25萬用戶，有效提升用戶試駕意向與品牌認同。
巨量星圖攜手未可，在38節點期間，攜手多圈層達人打造#經期不按暫停鍵 態度話題，通過場景化內容種草和達人進播實現種割一體，助力超速吸衛生巾上新即爆款。項目總曝光破1億，搜索人數提升400%+，成功拉新3000W+人群，達人回搜率達1.06%，通過話題互動，生動展現了品牌關懷和品牌溫度。
此次“38花火季——不被定義的她”主題活動，不僅是一次對女性力量的致敬，更是一場打破標簽、激發多元價值的全民行動。通過一場線下盛會與N輪線上話題對話，巨量星圖將“不被定義”的理念傳遞至千萬用戶心中；而線下非遺煙花秀與品牌快閃的聯動，則將這一理念轉化為可感知、可參與的沉浸式體驗，真正實現了內容與場景的深度融合。
通過精準洞察女性群體的情感需求，巨量星圖不僅為品牌提供了與用戶深度溝通的契機，更以“花火”為喻，傳遞出“每個人都是獨一無二的光芒”的普世價值。未來，巨量星圖將繼續以節點為支點，撬動更多元的營銷可能，助力品牌在重要時刻與用戶建立情感共鳴，共同書寫屬于用戶與品牌的璀璨篇章。
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