近年來，越來越不缺對女性社會角色的探討聲音，尤其是對于母親角色的解讀，涌現出更加多元的視角。
區別于傳統對母親的既有印象，“自我實現”的多元表達逐漸受到更多人的關注和鼓勵。社交媒體上，大家看到的不僅有媽媽們照顧家庭的一面，也有活躍在健身房、在職場散發魅力、在舞臺上、在自媒體創業大放異彩的女性。這種對母親角色內核的豐滿，既來自社會意識的煥新，也源自女性自我表達訴求所迸發的能量。
社交媒體上涌現出新時代媽媽的新特質
過去影視、文學、民風文俗下的母親形象有一定固化色彩，伴隨著媒體環境的變化和個人表達平臺的豐富，媽媽們的熱愛被進一步激發。縱觀社交媒體上典型的新媽媽畫像，也能看到一些共性：
一是對自我意識的重視。傳統觀念中，媽媽們會將家庭和孩子放在絕對重心，不太關注自己的需求、熱愛和夢想；但在社交媒體時代，我們能看到更多的媽媽關注自我意識，即“我喜歡、我愿意、我想要”。她們不再滿足于僅僅作為 “母親” 這一角色，而是擁有自己的價值追求。這種自我意識的覺醒，讓母親形象變得更加立體和鮮活，她們不再是模糊的背景，而是有著鮮明個性和獨特魅力的主角。
二是敢于突破情緒表達的桎梏。在她們的表達中，新時代的媽媽不應總是隱忍的形象，要更敢于表達自己的喜怒哀樂。面對育兒的壓力時，她們會表達自己的疲憊和焦慮；當產生矛盾時，她們也會坦然地傾訴自己的委屈和困惑；她們不吝嗇表達自己的贊美、快樂，也不拘謹地表達困惑、無助。這樣恣意的表達，讓媽媽們的情緒更加自由。
三是保有對獨立人格的追求。“回歸家庭、放棄獨立人格”，對于新時代的媽媽們來說，不存在的！在充滿變化和機遇的時代，我們看到更多媽媽們綻放出屬于自己的光芒：特長、職業、斜杠人生，獨立的自我并沒有因為成為了母親而消磨，媽媽們也可以做回少女、女兒。
“新中式媽媽”是怎樣的？
對于許多品牌來說，女性議題是重要的溝通命題。作為許多女性消費者熱愛的購物平臺，天貓的女性敘事總能找到一些新穎的視角。以今年母親節天貓發起的#新中式媽媽大賞#主題為例，攜手一眾品牌伙伴，向大眾展示了許多有意思的媽媽人物和個性：寵娃的媽媽也愛“買娃“（指購買潮玩人偶）、愛聽有聲小說的媽媽、熱愛健身的媽媽……這些典型畫像在我們的生活中并不少見，媽媽們的熱愛被更多地展現出來，也讓過去可能被忽視或沒被關注的瞬間變得生動起來。
在這個活動中，品牌用了一個概括性的詞“新中式媽媽”，來指代新時代下更加把握自己主體性的母親們；同時也賦予了“我的媽呀”這句隨處可聞的感慨以新的內涵，即向媽媽們的熱愛表達贊美。
天貓和我要WhatYouNeed一起在社交平臺上發起曬新中式媽媽的活動，同時品牌也調動自身資源將這些精彩送上了城市大屏，讓更多有著鮮活日常的媽媽有了展示的機會。同時，在觀眾和媒體人的眼里，也對這樣的情感刻畫給出了肯定，不乏有類似“很輕松愉快的表達但很貼切”、“看過情感表達最好的廣告”等評論。
從大眾對尊重女性和母親多元熱愛的趨勢看來，固化的人物印象慢慢在解綁，女性的需求也更被社會各界關注。
而面對生活中仍然存在對性別角色問題的挑戰，不論品牌、媒體、機構，還是個人的發聲，大家都期待看到越來越多懷揣著尊重平等、不貼標簽的方式，更加尊重彼此的主體性，看到個體的價值被放大，這樣大家才能生活在更包容、更和諧的環境中。
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