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“0+”醬油、“其他沒了”酸奶……當(dāng)這些字樣出現(xiàn)在食品包裝上，你是否會(huì)自然而然地聯(lián)想到“零添加”或“成分干凈”？
警惕！這很可能是一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的“文字游戲”。這些極具暗示性的詞匯，其實(shí)只是一個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，與食品的真實(shí)配料表并無(wú)直接關(guān)聯(lián)。
《商標(biāo)法》明確規(guī)定，商標(biāo)的核心功能在于識(shí)別商品來(lái)源，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)區(qū)分。然而，部分商家卻將商標(biāo)功能異化，將其作為“合法誤導(dǎo)”消費(fèi)者的工具：通過把商標(biāo)設(shè)計(jì)成描述產(chǎn)品特性的詞匯，并在包裝上刻意突出使用，使之與真實(shí)的成分信息混淆不清，從而模糊事實(shí)邊界。這種做法，無(wú)疑背離了商標(biāo)制度設(shè)立的初衷。
經(jīng)營(yíng)者須深知，人無(wú)信不立，業(yè)無(wú)信不興。 誠(chéng)信，才是企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的根本。玩弄小聰明、大打“擦邊球”，或許能換取短期利益，但絕無(wú)法支撐品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。真正的品牌價(jià)值，永遠(yuǎn)植根于過硬的產(chǎn)品質(zhì)量與真誠(chéng)透明的市場(chǎng)溝通。近期“千禾0+”商標(biāo)被宣告無(wú)效，正是法律對(duì)此類投機(jī)行為的明確回應(yīng)，也再次印證了“守規(guī)矩才是大智慧”的商業(yè)法則。任何試圖通過誤導(dǎo)手段獲利的行為，終將損害企業(yè)自身信譽(yù)。
監(jiān)管層面，關(guān)鍵在于將法律法規(guī)不折不扣地落到實(shí)處。 今年3月正式實(shí)施的《食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn) 預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》（GB 7718-2024）已明確規(guī)定，禁止使用“不添加”“零添加”等詞匯對(duì)食品配料進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。這從標(biāo)準(zhǔn)層面壓縮了“偽宣稱”的生存空間。下一步，監(jiān)管部門需加強(qiáng)《食品安全法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》及新國(guó)標(biāo)的宣貫與執(zhí)行，強(qiáng)化日常監(jiān)督與專項(xiàng)檢查，對(duì)各類標(biāo)簽不規(guī)范、利用商標(biāo)進(jìn)行引人誤解的虛假宣傳行為依法予以查處，切實(shí)提升監(jiān)管效能與震懾力，營(yíng)造清朗市場(chǎng)環(huán)境。
對(duì)消費(fèi)者而言，理性辨識(shí)尤為重要。 值得注意的是，新修訂的標(biāo)準(zhǔn)也為“數(shù)字標(biāo)簽”的應(yīng)用提供了支持。消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)，除了審閱實(shí)體標(biāo)簽，還可通過掃描包裝上的二維碼，獲取更全面的產(chǎn)品信息，這為解決標(biāo)簽信息受限問題提供了新途徑。因此，切勿僅被包裝正面的營(yíng)銷話術(shù)所吸引，而應(yīng)主動(dòng)查閱配料表等核心信息，借助數(shù)字工具輔助判斷，做出明智選擇。
歸根結(jié)底，商業(yè)的本質(zhì)是構(gòu)建信任，而非短期算計(jì)。任何將才智用于透支消費(fèi)者信任的行為，無(wú)疑是舍本逐末。品牌的立身之本，終將回歸品質(zhì)過硬的產(chǎn)品與穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)。當(dāng)誠(chéng)信成為市場(chǎng)共識(shí)，那些華而不實(shí)的標(biāo)簽自然會(huì)失去生存的土壤。
稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）
作者：甘琳琳（武漢市武昌區(qū)“昌言家”團(tuán)隊(duì)、武昌區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局）
責(zé)編：沈素芬【責(zé)任編輯:沈素芬】
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