“懶人經濟”的到來，催生了一次性杯碗、筷子以及桌布等餐食周邊，開啟一次性用品的1.0時代，而“舒適、健康、綠色、環保”的生活理念逐漸深入人心，讓一次性浴巾、嬰兒濕巾、洗臉巾等產品逐漸替代毛巾，迎來了全新的2.0時代。
洗臉巾作為一次性用品2.0時代里當之無愧的“紅人”，正以強大的材質圈層、細致的功能劃分、無限的市場潛力，演繹著一場洗臉革命。
2.0時代到來：洗臉巾的破局之路
洗臉巾的產生，市場還未給出過定義，也難以追溯其起源。這種看起來像抽紙、用起來像布的一次性用品，實際是人們對洗臉這件事“更高品質、健康安全”的需求升級下，由母嬰產品棉柔巾下延伸出的品類類目。
2017年左右，隨著直播帶貨、社群營銷的興起，很多博主和明星開始在各大社交平臺的vlog或直播中，種草安利如何用洗臉巾做卸妝和更為細致的面部清潔，洗臉巾開始受到大家更大范圍與規模的關注。
經濟社會的發展，我國居民消費水平不斷提高，對高品質消費品的需求逐漸增多，為一次性洗臉巾行業的發展和市場規模的擴大奠定了堅實的基礎。新思界產業研究中心發布的《2021-2025年一次性洗臉巾行業市場供需現狀及行業經營指標深度調查分析報告》，2020年，我國一次性洗臉巾行業需求規模增至123.60億元，同比增長51.8%，呈現蓬勃發展態勢。
從近些年的電商平臺數據來看，2020年天貓雙十一的實時數據，一次性洗臉巾的增長率為939.24%，2020年1-11月阿里平臺洗臉巾總體銷售額將近31.7億元，銷量超過10754萬件+，洗臉巾正憑借著便捷的使用體驗和良好的使用感受迅速搶占市場。
時尚與實力兼備：蓬松生活的柔軟哲學
縱觀國內增長迅速且未來潛力巨大的洗臉巾市場，國產品牌仍占據著不可撼動的地位，且TOP10品牌市場占比達49.6%，市場份額集中度非常高。除了傳統衛生用紙品牌紛紛入局，很多跨品類品牌及企業憑借本身的強勁優勢殺入行業，布局一次性洗臉巾這一品類。
譬如，擁有20多年醫用棉織品出口專業技術和制造經驗的金士達醫療，傾力打造旗下時尚家居棉品品牌——蓬松生活，攜一波顏值與實力兼備的產品在2020年11月正式上線，其中洗臉巾系列憑借“外在有品，內在有料”以及超高人氣C位出道。多樣選材、創新工藝、潔凈生產，滿足對洗臉的各種體驗需求。
（蓬松生活洗護系列產品）
1.全棉系列，天賜柔軟
蓬松生活家居個護“當家花旦”——全棉系列，包括全家皆可用的全棉柔巾、專門為寶寶研發的嬰兒全棉柔巾，以及為了方便出行差旅的便攜裝棉柔多用巾，均是甄選100%優質棉，棉含量極高，能充分減少使用時對皮膚的刺激，敏感肌和嬌嫩肌也能放心無憂地享受到柔軟呵護。10萬級凈化車間、醫療級生產標準，讓消費者隨時隨地、安全放心體驗遠遠優于毛巾的“100%天賜柔軟感”。
（蓬松生活全棉柔巾）
2.綿柔系列，感受蓬松的層次
卷筒抽繩束口式的綿柔洗臉巾與防塵紙盒抽取式的親膚綿柔巾，不同的外在，一樣的高顏值；不同的使用場景，相同的方便實用。干用時，觸感更蓬松透氣，更強清潔力；濕用時，吸水力更強，擦拭更柔軟細膩。“植物纖維+珍珠紋/EF紋”組合加厚設計，讓使用體驗更有層次。
（蓬松生活綿柔洗臉巾）
3.創新研發，洗臉新紀元
全網唯一一款“全臉泥狀面膜，1張即可卸凈”的洗臉巾——云紗潔面巾，使用“醫用級脫脂棉紗布構建經緯+100%全天然天絲層層填補”的創新復合織法，潔凈度、吸水力、柔韌性全面升級，水沖即凈，久洗不破，因此被稱為“泥狀面膜好搭檔，卸妝洗臉全擔當”。加之碎鉆閃片、珠光云母的高顏值包裝，以及醫用級生產標準，帶給消費者全新而獨特的洗臉新感受。
（蓬松生活云紗凈面巾）
當前，我國以及日韓等東亞國家及地區依然是一次性洗臉巾的主要市場，未來家居棉品品牌需要面對的競爭與挑戰，不僅僅是爆發式增長又迭代迅速的國內市場，更是全球健康衛生意識快速提升之后的巨大國際需求缺口。
面對這場生活方式迭代的市場挑戰，蓬松生活背靠擁有20余年醫用棉織品制造經驗的母公司金士達醫療，更有勇氣與底氣入局，并憑借年輕化的品牌形象和個性化生活美學，已在洗臉巾市場嶄露頭角。“原材料嚴選、工藝創新、生產潔凈”的理念，也將帶領蓬松生活，在未來家居棉品市場，創造出更多舒適體驗與生活美學兼具的優質產品。
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