一些喜歡包裝假人設的短視頻播主上一次出負面，還是上一次。
層出不窮的怪現狀反復提醒我們，短視頻和直播平臺不是傳統意義上的公域話題場，以前奉行的“民不舉官不究”那一套顯然已經壓不住拼命凹人設的棺材板了。
平臺出手行動，是早晚的事。經過一年多的規范化發展，那種利用假人設、虛假浮夸的播主生存空間正在消失。
10月13日，抖音電商上線《電商內容創作規范》，以“真實、專業、可信、有趣”的創作規范，對平臺鼓勵和不鼓勵的內容做出清晰界定。
這標志著開啟了一個新的發展維度，草莽并起的時代一去不返，從此將邁向更有章可循的發展階段。
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進化與凈化
以進化的視角來看，永遠不要低估短視頻和直播平臺對于“健康發展”的渴望。
事實上，從抖音電商今年以來的發展路線來看，這更像是一次自我凈化，是為了長期發展而自發推出的平臺凈化行為，同時也是一次內容生態的進化。
抖音電商其實與我們粗淺印象中的電商平臺有很大的一個區別，就是務實。而務實的平臺，往往會在用戶操作層面給出更多的選擇，用戶需求得到切實滿足是第一要務，嘩眾取寵的東西恰恰是這樣的平臺深惡痛絕的。
《2020抖音電商消費者權益保護年度報告》顯示，2020年，抖音電商在技術研發、人員配備、商品檢測以及售后賠付等方面投入大量資源。先期投入1.6億元，成立消費者權益保障基金，另設立3000萬元專項經費對商品進行多維抽檢。此外，抖音電商對違法違規行為進行了嚴厲打擊。報告顯示，通過技術手段識別超4萬次店鋪違法違規行為，在上架前成功攔截違規商品超30萬件，累計下架違規商品超百萬件。同時，抖音電商協助執法部門刑拘違法人員113名，涉案金額超1.1億元。
從這個邏輯點再去理解抖音電商此次推出的《電商內容創作規范》，就能看出新的意味，透過全新的內容規范，去適配新的進化，拉開新的發展階段。
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為什么要凈化？
也就是說，抖音電商對劣質內容從來都沒有放松警惕。而從行業發展的階段來看，此時也確實到了更進一步的規范化增長的關鍵窗口。
外部原因來說，短視頻+電商這一新物種用很短的時間走完了傳統電商的路，目前勢頭正勁。因此從野蠻生長進階到規范發展的時間窗口也很短，平臺必須清醒地意識到這一點。
傳統電商也有一套“底線問題治理”模式，在這條線以下的一刀切掉，線以上的自然生長。但問題在于，這條底線的劃定是靜態的，而事態的發展卻是動態的。
尤其是進入短視頻時代，事態變化得太快了，情況也要復雜得多。只用一條底線去治理，結果就是各種投機取巧的空子還留在那，總有人為了利益而放棄公序良俗，這時候底線管不住它。
更詳細、更立體、層級更多的動態標準是必須。這就是此次規范推出的外部原因，這是關乎平臺自身長遠發展的新定義，而不是與誰競爭的舊問題。
從內部原因來說，則是抖音電商對于短視頻+電商、對于興趣電商生態的深刻理解：追求有質量的GMV，認真做電商，提綱挈領地說出了這種理解，就是構建一個高品質、強信任度、持續復購、品牌化的新商業世界。
說到底，其實是對于商業本質的理解。一切手段與形式都是為了服務商業本質，而商業的本質其實特別簡單，就是把錢先放在一邊，先建立一套無限趨近于理想狀態的商業模式。要價格還是要價值，要一頓飽還是頓頓飽，在聰明人的眼里是個很容易的選擇題。
短視頻行業走過了草莽崢嶸的初級階段，現在已經完成了商業模式搭建，開始爆發更大的商業價值與社會價值了，那么此時向不良內容宣戰，其意義就不僅僅是路見不平一聲吼，而是拉開長效機制的大幕，這既是抖音電商的自我凈化，也是世上所有成功商業之路的共同規律。
所以，內容創作規范在此時上線，意味著將拉開整個行業的新競爭維度。對于用戶而言，新消費將不只是消費形式上的創新，更是消費品質的整體升級。
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規范化的新競爭
抖音電商的這一舉動，在事實上掀開了行業競爭的新階段：規范化發展的同時進行創新。
客觀而言，這其實是更有挑戰的一件事。因為它試圖去構建的是更高級的商業世界，看似是平臺的自我凈化，實則是以用戶視角+技術創新+制度保障，帶動整個行業登上更主流的競爭舞臺。
簡單說一下這套規范。四個關鍵詞，一一道來：
“真實”，就是要創作者客觀介紹、如實分享。直播間里、短視頻中展示的商品是什么樣，消費者拿到手的就必須是什么樣?？梢詿崆檠笠绲亟榻B賣點，但不能無中生有夸大宣傳貨不對板。
“專業”，對于產品要了如指掌，更要專業準確，傳遞產品更是在傳遞產品知識。內容創作也要專業、作品本身的質量也要高。鼓勵創作者分享專業性觀點或商品介紹；不鼓勵聲畫質量差、介紹話術車轱轆話這樣的不專業內容。
“可信”，選品要嚴格要可信，確實是值得推薦的品質好貨，拒絕包裝虛假人設、售賣山寨假貨、虛假營銷的內容。
“有趣”，生動新穎老少皆宜的內容創新，符合消費者喜聞樂見的熱詞熱點演繹，但不鼓勵全篇套用老套路、互動環節無聊、含恐怖血腥惡心等引人不適內容。
圍繞這四個關鍵詞，抖音電商建立了一套內容生態分級標準制度，從內容安全、聲畫質量、信息價值、作者影響力、品牌影響力、直播互動氛圍等多個維度，對創作者發布的內容質量進行分級。
優質內容給予鼓勵，劣質內容予以打擊。
世上沒有天生的道德，只有被約束的文明。抖音電商在過去一年多時間里，以身作則追索行業將向何處去，無論是直播助農、扶持非遺、孵化新品牌，還是此次的內容創作規范，本質上都是在向著更積極、健康、有質量的方向邁進。
而在此次新規范之上的競爭，可預見將是挑戰與機遇并存的新格局。整個行業沿著這一邏輯繼續向前發展，將帶動更多的行業一起去抵達更美好的彼岸。
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