在第六個中國品牌日,民族品牌今麥郎再獲殊榮!5月10日,新浪財經發布2022百大年度品牌人物榜,今麥郎、李寧、花西子等知名品牌案例成功上榜。作為中國本土成長起來等企業,今麥郎等品牌深挖中國傳統文化內核,不斷豐富品牌底蘊。可以看到,在中國五千年傳統文化的滋養下,國潮品牌正依賴堅定的文化自信,聯動Z世代引領國潮文化從中國走向世界。
圖片來源:新浪財經
榜單指出,作為人民日常健康生活的必需品之一,瓶裝水自誕生以來,一直備受資本青睞,也吸引了眾多傳統巨頭布局深耕,今麥郎就是其中的典型代表。文化是品牌的根基和靈魂。從“不是生水是熟水”到“更適合中國人腸胃”,再到“口感柔,喝著舒服”;從中國人傳承千年的健康飲水習俗到八零九零后情感的寄托,再到成為走向世界的中國文化代表……2021年,今麥郎涼白開進一步深耕文化領域,以賦予品牌更深厚的內涵和更具潛力的未來。
今麥郎涼白開本身就具有國潮品牌的基因。本次獲評2022百大年度品牌人物榜的今麥郎集團董事長范現國回顧兒時關于“涼白開”的溫暖記憶,洞察到消費者對涼白開的飲水需求。基于《本草綱目》中“太和湯”的記載,今麥郎將中國人自古喝熟水的習慣與現代工藝相結合,于2016年推出瓶裝熟水涼白開,成功開創了熟水品類,這些都賦予了今麥郎涼白開中國品牌本色。同時,今麥郎涼白開也具備“潮”的屬性。去年,今麥郎涼白開舉行首屆熟水國潮嘉年華,通過多種體驗式玩法向C端用戶強化其品牌歷史淵源、普及中國健康飲水文化,現場的國潮演藝、國風市集等活動進一步展現今麥郎涼白開“國潮國水”的健康文化理念;此外,今麥郎涼白開還首次打造出品牌IP人物“涼大白”并推出“想開瓶”,通過活字印刷的創意國潮文化瓶設計,向年輕人傳遞鮮明豁達的生活態度,倡導健康飲水生活方式……
圖片來源:首屆今麥郎涼白開熟水國潮嘉年華活動現場資料
盡管過去一年民族品牌突圍之路困難重重,但今麥郎仰賴于堅定的文化自信,借“國潮”的東風實現產品、營銷與品牌的口碑破圈。未來,今麥郎還將繼續創新更多國潮營銷玩法、攪動Z世代圈層,值得期待!
圖片來源:今麥郎飲品
在另一國潮品牌上榜案例中,李寧攜?敦煌博物院,推出#絲路探?#秋冬系列產品,完成從符號國潮向?化國潮的回歸,詮釋品牌的精神主張與產品設計理念,引發消費者關注。
為了見證參與民族品牌蛻變、關注助力行業發展,新浪財經攜手中國品牌創新實驗室、中信出版集團聯合打造2022百大年度品牌人物榜。該榜單聚焦中國品牌在過去一年的亮眼表現,基于六大維度品牌評價體系,聯合多家知名營銷活動機構,在低成本破圈、轉型升級、彎道超車等13個特色賽道推選出100個最具代表性的品牌營銷案例,以傳遞年度品牌榜樣力量。
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