沒(méi)有一個(gè)品牌可以永遠(yuǎn)年輕，但總有品牌正年輕著。薇爾作為全球領(lǐng)先的先鋒女性品牌，始終和當(dāng)下年輕人同在。2022年，Libresse薇爾首次攜手營(yíng)創(chuàng)賽，以“月經(jīng)不隱藏”為創(chuàng)作主題，深入年輕圈層，發(fā)起內(nèi)容共創(chuàng)計(jì)劃。從3月起，Libresse薇爾陸續(xù)登陸全國(guó)六大知名院校，與高校學(xué)子展開(kāi)“云端”對(duì)話。面向廣大學(xué)生深度解析命題、剖析品牌價(jià)值，傳授創(chuàng)作技巧。鼓勵(lì)當(dāng)下年輕人對(duì)生活中的每一面都「不隱藏」，用積極的態(tài)度迎接每一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，自信坦然地展現(xiàn)當(dāng)代青年價(jià)值觀。
登陸六大知名院校，Libresse薇爾X青年學(xué)子引領(lǐng)高校創(chuàng)意熱潮
2022年，Libresse薇爾攜手營(yíng)創(chuàng)賽，圍繞“月經(jīng)不隱藏”主題，設(shè)置平面廣告、影視廣告、廣告文案三大命題類別，以內(nèi)容共創(chuàng)形式深入年輕群體。為了幫助同學(xué)們理解命題，更好地進(jìn)行創(chuàng)作，Libresse薇爾從3月開(kāi)始，開(kāi)始實(shí)行品牌入課模式。
聯(lián)合天津師范大學(xué)、武漢工程大學(xué)、廣西大學(xué)、東北師范大學(xué)、南京傳媒學(xué)院和暨南大學(xué)六大知名學(xué)府，活動(dòng)精準(zhǔn)覆蓋東北、華北、華中、華東、華南、西南等區(qū)域，通過(guò)搭載營(yíng)創(chuàng)課堂，品牌與萬(wàn)千學(xué)子實(shí)現(xiàn)跨屏聯(lián)動(dòng)。在課堂教學(xué)與深度互動(dòng)中，教師們拋出“那些年，關(guān)于月經(jīng)的那些事”等話題，引起同學(xué)們的互動(dòng)討論，并通過(guò)案例分享，介紹了Libresse薇爾在衛(wèi)生巾廣告片中選用紅色代表經(jīng)期顏色的突破性表達(dá)，向同學(xué)們傳遞著：不必羞于月經(jīng)，要勇于打破桎梏，大膽煥新觀念，追求內(nèi)心舒適，勇敢做真實(shí)自我的價(jià)值觀。
Libresse薇爾營(yíng)創(chuàng)課堂視頻截圖
6省6堂營(yíng)創(chuàng)課堂火熱如潮，品牌代表與年輕學(xué)子面對(duì)面講述品牌歷程，探討創(chuàng)意密碼，號(hào)召同學(xué)們積極參與到Libresse薇爾品牌共創(chuàng)中來(lái)，共話品牌發(fā)展新方向，在年輕學(xué)子中引起了強(qiáng)烈反響。
大小屏聯(lián)動(dòng) Libresse薇爾品牌傳播破圈 品牌好感度持續(xù)UP
此次Libresse薇爾營(yíng)創(chuàng)課堂校園活動(dòng)，將課堂內(nèi)容剪輯成視頻，上傳至微博、騰訊視頻等平臺(tái)，累計(jì)瀏覽量已突破30w，越來(lái)越多的年輕力量得到號(hào)召，加入到為月經(jīng)正名的行動(dòng)之中，向社會(huì)傳遞正能量。
作為L(zhǎng)ibresse薇爾品牌方代表，Libresse薇爾品牌經(jīng)理Katy、Libresse薇爾助理品牌經(jīng)理Jinny在營(yíng)創(chuàng)課堂活動(dòng)中為暨南大學(xué)、南京傳媒學(xué)院的同學(xué)們進(jìn)行線上講解，為同學(xué)們答疑解惑。
從講堂的大屏教學(xué)到“云端”的小屏互動(dòng)，營(yíng)創(chuàng)課堂活動(dòng)從線下到線上，以大小屏聯(lián)動(dòng)形式，無(wú)縫銜接。穿屏呈現(xiàn)的不只是知識(shí)的傳播，更是創(chuàng)意火花的碰撞，教師們專業(yè)深入的命題解析，讓學(xué)生們的青春創(chuàng)作充滿更多可能。
每堂課程互動(dòng)消息均近千條，刷爆互動(dòng)區(qū)。在熱烈互動(dòng)中，同學(xué)們對(duì)于品牌的認(rèn)知從單一逐漸變得豐滿；Libresse薇爾得以與年輕群體同陣營(yíng)平視溝通，用年輕人樂(lè)于接受的對(duì)話形式，提高年輕群體對(duì)Libresse薇爾的注意度、記憶度和好感度。通過(guò)品牌代表的精彩講解，Libresse薇爾品牌的命題需求和正向價(jià)值觀也得以精準(zhǔn)傳遞。
在這樣的互動(dòng)中，年輕人不再是單純的消費(fèi)者角色，而是轉(zhuǎn)變成Libresse薇爾的“品牌共創(chuàng)者”。參與賽事的過(guò)程即是主動(dòng)了解、研究品牌的過(guò)程，而創(chuàng)作一件作品所付出的心血，也讓品牌深度植入創(chuàng)作者心中，潛移默化地影響創(chuàng)作者的消費(fèi)行為。
Libresse薇爾與青春同行，打造品牌新聲場(chǎng)
6省6堂營(yíng)創(chuàng)課堂的開(kāi)展，使Libresse薇爾和新青年的同頻共振得以實(shí)現(xiàn)。課堂之上，Libresse薇爾關(guān)注新青年學(xué)習(xí)成長(zhǎng)，鼓勵(lì)同學(xué)們正視月經(jīng)，煥新價(jià)值理念；課堂之下，Libresse薇爾營(yíng)創(chuàng)課堂帶來(lái)形式多元的教育聯(lián)動(dòng)，通過(guò)“品牌入課”的知識(shí)觸達(dá)方式，真正觸達(dá)年輕人心靈，在青年圈層中展現(xiàn)了有溫度、有情懷的品牌形象，充分踐行著品牌的社會(huì)責(zé)任。
Libresse薇爾營(yíng)創(chuàng)課堂 騰訊視頻發(fā)布情況
年輕群體需要的不是眼花繚亂的品牌營(yíng)銷以及品牌的單向自嗨，而是能夠真正觸達(dá)內(nèi)心深處的、真誠(chéng)平等的溝通與交流。Libresse薇爾品牌一系列的年輕化布署，建立了品牌與年輕消費(fèi)群體之間的親密聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)了品牌態(tài)度的傳播破圈，達(dá)到了普通營(yíng)銷玩法無(wú)法企及的效果。
在與學(xué)生圈層交互的過(guò)程中，Libresse薇爾始終堅(jiān)持尋找與品牌理念契合的年輕聲音，挖掘當(dāng)下年輕人的態(tài)度理念，探求年輕群體的興趣偏好，實(shí)現(xiàn)與Z世代年輕群體內(nèi)容共創(chuàng)，在創(chuàng)意與靈感的一次次迸發(fā)中不斷更新品牌自身的價(jià)值觀，在和營(yíng)創(chuàng)賽攜手的過(guò)程中不斷向社會(huì)大眾傳遞新時(shí)代年輕人的正能量，未來(lái)，Libresse薇爾也將繼續(xù)攜手年輕群體，和年輕的伙伴一路同行，期待與更多有態(tài)度的新青年一起共振共創(chuàng)。
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