近日，抖音電商推出的「抖音520寵愛季」活動圓滿收官。活動戰報顯示，「抖音520寵愛季」活動，直播總時長突破1990萬小時，商家自播總時長達872萬小時，累計看播人次232億，破百萬直播間達2316個。
本次活動，平臺以花為主線打造消費者對520節日的認知及大促氛圍，并通過“520掃花”創新互動游戲以及全民搶紅包、寵粉直播間、榜單、短視頻及熱點話題等多種玩法，助力商家沖擊生意新峰值，為年中重要營銷節點聚勢。
01
達人共創IP、明星引領直播
打造“寵愛”心智
520作為年中重要的內容心智節點，“抖音520寵愛季”倡導全新的節點價值——更廣泛的“愛”，從人群和消費場景上重新定義520營銷。
抖音520寵愛季首次合作端內最有代表的CP樣板——戚薇&李承鉉，強勢加盟作為本次活動“寵愛分享家”，通過官宣動作、熱點視頻、粉絲運營等全方位營銷方式，透傳本次活動心智，打造大促X明星CP營銷樣本，在520流量高位期站內外同步打爆活動聲量，話題#抖音520寵愛季 曝光破百億。
同時，為塑造活動調性，抖音電商打造大促短片《被遺忘的那束花》，通過情侶、朋友、家人三條故事線演繹隱藏在生活中被遺忘的花，用更立體的方式傳遞了愛情、友情、親情所有關乎愛的美好，也為"520（我愛你）"這個有愛的節日帶來新的聲音與定義。
該片一經推出便收獲好評如潮，率先在行業市場打響認知。
在活動蓄水關鍵期，抖音電商聯動時尚媒體GQ，以時尚調性，強化“寵愛”心智，聯動四位達人打造“寵愛之花”主題海報，進一步透傳活動核心玩法，并有效利用GQ時尚矩陣，打造爆款推文，將“寵愛”心智與“掃花”玩法打入站外年輕圈層。
同時，承接“寵愛”主題，賈乃亮、曹穎、Twins等人氣明星相繼開播，星光熠熠，開啟寵粉福利大放送。其中，賈乃亮在直播間推出“寵粉告白季，放價亮心意”主題活動，創造超高人氣值。
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深度激發用戶、貼近行業需求
多元玩法引爆增長力
為進一步提升用戶參與感、提高交易轉化率，「抖音520寵愛季」聯動商家推出多種引流及促銷活動。
在趣味玩法上，520寵愛季首次引入AR掃花玩法，集鮮花卡“0元免費領鮮花”。活動貫穿整個大促期，通過活動視頻、時尚媒體參與助推等形式在行業網站持續發酵，在情感共鳴的前提鋪墊下引發用戶積極討論參與，助力活動拉新。多個品牌通過該活動實現爆發，累計新增店鋪會員人數對比日常增幅超4000%。
除平臺活動外，各行業也圍繞不同商家特點打造活動，實現了多行業賽道“百花齊放”式的生意增長。
在個護家清鮮花行業，抖音520寵愛季與今日美術館共同舉辦“愈見甜蜜生活家”云看展活動，將日常生活和藝術審美相融合，通過平臺20+行業品牌好物和同城鮮花花束及事件營銷，透傳“每一天都可以是520”的浪漫理念。
抖音藝術達人@安迪的美院日常 線上直播云逛展，將展品講解融入產品趣味互動打造超高粘性直播間，實現電商跨界合作新嘗試。
在美妝行業，活動中以「愛情相對論」為主題打造D-beauty特色營銷，聯合品牌、紅人店、達人和圖蟲合作的高調性設計+特色直播間的形式成功破圈。
其中，Chloe 戀旅女士香氛、佩槍朱麗葉隱衫之欲淡香精等核心商品銷量環比增長15.72%。
在酒滋補行業，品牌商家在直播間紛紛拿出創意，打造多類型直播間：
德叔鮑魚打造“場景型直播”，在賈乃亮直播間上線佛跳墻禮盒，中國烹飪大師現場演示制作，直播間全場高熱，單場增粉超過18萬。
橋頭火鍋打造“劇情演繹型”直播，結合產品特性，以古色古香的直播間為依托打造小劇場，充分調動消費者興趣。
小仙燉燕窩、張裕官方葡萄酒旗艦店則設計出“知識帶動型”直播，以“博士空降”等知識型人設，帶動消費者邊學邊品。
在生鮮行業，520當日行業聯動達人@cici888的家宴 打造海鮮供應鏈520生鮮專場，相關話題#吃出新鮮范兒話題曝光量超過3123萬。
在食品飲料行業，整個活動期內共達成34場銷售超百萬的大場直播；消費電子家居行業，飛科創造出總GMV達1.16億；在跨境行業，話題挑戰賽#520全球攻略，獲得超1.2億播放，視頻最高點贊50.2萬。
借勢“寵愛”，抖音上的頭部品牌也實現了增長。活動期，平臺聯動阿道夫、吉列、OLAY等11家各行業頭部品牌特別設計活動，拉動生意增長。其中，阿道夫品牌銷量增長超70%。
03
分享重磅福利、護航商家權益
趣味回饋激活轉化力
在「抖音520寵愛季」，「寵愛」不僅僅是一句口號，平臺還給商家和用戶帶來了實實在在的福利和權益。活動期間，平臺以掃花玩法引流蓄水、以端內熱點強化節日氛圍、以寵愛紅包提升消費意愿、最終由寵粉直播實現流量轉化，讓多個圈層、不同關系的用戶在端內用起來、玩起來、買起來，把「寵愛」價值落地。
面向用戶，抖音電商連續三天推出「520全民搶紅包」活動，用千萬份直播間購物紅包為用戶帶來福利，同時也為商家導流，提升品牌曝光度。
「抖音520寵愛季」活動還發起了短視頻任務賽、百對CP故事挑戰賽，比賽吸引大批用戶參與，話題#抖音520寵愛季 累計播放量破百億，任務賽觸達40萬余人。
面向商家，平臺針對新銳品牌推出了主題為“寵愛新意”的專屬賽道活動，以打造爆款單品的形式，為消費者提供了20+新銳品牌的爆款和新款，其中大力智能學習燈和兔頭媽媽兒童洗發水獲得了大量用戶青睞。
平臺不僅用各項措施助商家實現拉新促轉化，也商家經營提供了權益保障。“抖音520寵愛季”活動期間，平臺為報名參與的商家提供了包括快遞物流保障、巨量千川520潮品推廣流量加速包、抖音支付補貼、抖音520寵愛季運費險等權益，護航全行業商家平穩高效經營。
“抖音520寵愛季”圓滿收官，為品牌、商家、達人及消費者帶來一場“寵愛”盛宴。品牌通過大促活動實現了營銷破圈，平臺各行業通過多元玩法增加消費者互動，商家則通過更豐富的營銷工具強化運營能力。
據悉，抖音電商也將持續創新突破，助力合作伙伴把握營銷節點，帶來更多生意增長新可能。
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