得年輕人得天下，品牌年輕化始終是營銷圈的熱門話題。
當前，Z 世代已經成為消費主力軍，推動消費理念、消費需求、消費場域上的進化與迭代，為水飲品牌帶來了機遇與挑戰。從最初的解渴，到追求口感，再到要喝得營養、喝得健康，低糖、0糖、低卡類的飲品更受年輕消費者青睞，也為水飲品牌指明未來消費趨勢和潮流走向。
面向健康化、年輕化、時尚化、功能化等消費趨勢，康師傅冰紅茶緊貼消費者需求，激活創新基因，上線康師傅冰紅茶無糖口味，讓這款主打#無糖零卡 冰力無界#的潮酷新品為新一代的消費者提供更多的選擇面與體驗感。
不僅要占領超市貨架的C位，也要完成年輕消費者心智的占位。圍繞無糖新品時尚、潮酷、健康的產品定位，康師傅無糖冰紅茶先后投放代言人破界視頻、打造冰力無界互動小程序、發布全新品牌態度TVC，從“公域+私域+爆品”出發形成一套眾多品牌都可以借鑒的“Z世代營銷新姿勢”。
公域破界覆蓋全網圈層
時尚潮酷全方位構建產品認知
菲利普科特勒在他的營銷3.0時代觀點里指出：“傳統的STP市場定位模型已經無法繼續創造需求，現在的營銷者必須同時關注消費者的內心需求”。
洞察年輕消費者的內心情感訴求，康師傅無糖冰紅茶將營銷重心聚焦對“人”的關注，找準與年輕人溝通的策略和方式，在線上線下全方位輸出“無糖、冰爽、痛快”的產品賣點。
因此，在物以類聚、人以群分的圈層經濟時代，康師傅無糖冰紅茶從公域切入，聯合品牌代言人王一博上線了一支破界視頻，并以此為原點打造系列傳播事件制造“虹吸效應”，快速吸引一大批種子用戶。
深入年輕一代精神世界，才能真正抵達年輕人內心?？祹煾禑o糖冰紅茶在全網圈層的破界，讓無糖也痛快的冰爽之力與時尚潮酷的體驗牢牢綁定，找到產品賣點與消費者的情感聯接點，從而使得構建的共情力轉化為購買力。
于是，在線上發布限量印有代言人形象的無界態度罐，同步在天貓上線，通過組合銷售的方式吸引用戶關注，為冰爽痛快的體驗找到真實可觸碰的落地對象。
同時，康師傅無糖冰紅茶破界視頻在重慶、長沙、沈陽、成都、合肥、石家莊等九大城市線下大屏登陸，結合無界態度罐將味覺、視覺雙重痛快帶給更廣泛的圈層目標。
更重要的是，在公域層面康師傅無糖冰紅茶將產品綁定打造成為流行符號，從多元化的消費場景中鏈接消費者，打破冗長割裂的轉化路徑快速引爆年輕圈層，從而全方位建立對康師傅無糖冰紅茶產品力的認知。
私域互動觸達核心族群
冰力無界傳遞沉浸式產品體驗
讓營銷熱度不僅可延續，更可深入人心，在觸達目標人群以后康師傅無糖冰紅茶將更多心思放在創造主題性完整的產品溝通上。
熱議和熱銷之間，產品力是釋放王炸的“引線”。為此康師傅無糖冰紅茶在微信端「冰力無界互動」小程序，將目光投向投向核心族群，創新運用重力感應等方式，將康師傅冰紅茶口味通過可視化、動態化、可感知化的操作帶給消費者立體化的感官體驗，打造品牌連接消費者的多個觸點。
不同于單向傳達產品屬性和優勢的宣告手段，康師傅無糖冰紅茶在互動中延展產品和品牌的邊界，借助創意溝通支點，讓用戶參與畫logo冰力三角以解鎖破界視頻，解鎖有代言人壁紙、電商券等福利，加速塑造品牌感知，并提供獨特視角詮釋產品價值點。
在后續的互動中，以冰爽痛快的體驗有效引爆用戶關注與High點，打開消費者的情感閾值，轉化沉淀粉絲為品牌私域流量，引導消費者關注康師傅冰紅茶無糖口味。
相較于傳統的灌輸式傳播，這種私域互動潤物細無聲般傳達的品牌價值，兼具趣味性和娛樂性，得以快速提升消費者對康師傅無糖冰紅茶的認知度。
態度TVC發布 持續加碼夯實心智
不論公域還是私域，想要贏得消費者，心域才是年輕化營銷的根本。
普遍的新生代年輕人，呈現出全新的消費表征：他們更在意消費決策背后的隱藏標簽，注重彰顯自我個性，用品牌價值表達自己的態度。
在康師傅無糖冰紅茶全新品牌TVC中，代言人用風格化形式詮釋無糖零卡冰力無界的品牌理念，告訴消費者要去熱愛，去突破，去盡興釋放。
如此契合年輕人個性需求的品牌態度與主張，將康師傅無糖冰紅茶的營銷主題深刻在用戶的腦海中，進一步加深用戶對品牌無界、破界的共情，從而喚醒了年輕群體內心深處的共鳴，讓康師傅無糖冰紅茶所代表的潮酷個性更加深入人心。
所以，一個有個性、有態度的品牌形象，才能更好地與消費者對話?？祹煾禑o糖冰紅茶在系列營銷活動中精準捕捉目標用戶與自身的共鳴點，鮮明有效地展現出自己與消費者相契合的理念和主張，在一眾營銷案例中脫穎而出的同時，收獲用戶對品牌的深度認同以及對產品的消費與追隨。
延續這樣的營銷思維，康師傅無糖冰紅茶還有更多產品新動作將給粉絲帶來驚喜，圍繞強有力的無糖產品與消費者進行深度溝通。以此來剖析康師傅冰紅茶的營銷底層邏輯，是通過產品、理念、營銷端的通力合作，打通公域-私域-心域的轉化路徑，由內而外全方位滲透用戶心智，實現真正打動年輕人、吸引年輕人的戰略目標。
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