進入7月盛夏,在抖音電商,消費需求正在和天氣一起升溫。體感涼爽、飲食清爽、日用舒爽……這些國人追求“沁爽”的夏季特有消費偏好,正在為各個行業注入新的動能與熱度。把握夏季消費熱潮,打造創新場景“熱銷”,提升生意勢能“熱力”,是品牌商家與服務商的共同訴求。
為了助力品牌商家和服務商把握夏日消費機遇,匹配消費者對品質潮流好物的追求,7月16日-24日,抖音電商服務商團隊發起livelog潮流好物計劃·夏日沁爽挑戰活動。在抖音520寵愛季·服務商livelog 520心動挑戰賽中,活動GMV同比增長了161%,本次活動是在5月活動基礎上的“再出發”,期待平臺-服務商-商家協同的發展生態能夠實現新升級。
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打造“有亮點”直播間,沉浸式營銷鏈接“沁爽”消費體感
夏日,被許多年輕消費者視作個性“秀場”,在這種消費需求的推動下,上銜618、下接818的7月,成為包括服飾鞋包、數碼3C、個護家清鮮花、家居生活等在內的不少行業迭代產品、創新營銷的重要節點。
如何推動服務商關注“潮”季節、如何幫助品牌釋放出“潮”細節,成為了平臺側的破題點。為此,抖音電商服務商團隊發起livelog潮流好物計劃·夏日沁爽挑戰,旨在發揮服務商的推力與創造力,幫助抖音商家進一步升維營銷場域,激活生態協同。
livelog這一活動理念,就是由網上大火的Vlog演變而來的一次模式創新,它代表了抖音電商的直播場景。livelog潮流好物計劃,是由抖音電商服務商團隊發起的年度重磅長線活動,旨在打造抖音電商直播沉浸式內容營銷概念。
本次livelog潮流好物計劃·夏日沁爽挑戰,提煉出“潮流”和“沁爽”兩個季候關鍵詞。以鏈接消費者體感,倡導打造潮流消費場景的方式,助力服務商與品牌商家打造直播間營銷亮點,滿足消費者夏日消費新體驗。
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多重激勵政策組合平臺宣發資源,助力品牌在直播間吹起“熱力”好風
為了更好地激活商家品牌的參與熱情,本次livelog潮流好物計劃·夏日沁爽挑戰活動為服務商設置了livelog主題直播間、夏日直播間、沁爽直播間、行業綜合排位賽等多種玩法,以流量支持、隨心推優惠券、B端宣傳資源等豐厚獎勵,助推商家完成夏日增長。同時,平臺還為商家匹配了livelog官方落地頁、話題頁banner、直播間、發現頁banner等多種宣發資源,滿足商家對夏日營銷聲量的需求。
在抖音電商,有內容差異化的直播間層出不窮。有的直播間融入了明星空降、線下活動聯動、星推官等優質資源;有的直播間抓住了夏日相關、七夕、周末游玩、避暑、畢業季等節日、節點打造主題營銷;有的直播間在購物場景、產品場景上不斷創新。
面向具備營銷亮點、主題特色、直播間裝修創新等要素的直播間,本次活動根據服務商及其提報直播間的不同GMV水平和拉新增幅,開設了livelog直播間、夏日直播間和沁爽直播間玩法。對于達到目標要求的直播間,平臺將給予單場直播間投流、直播間坑位、banner等曝光資源,隨心推扶持和消返紅包扶持作為激勵。
同時面向已經獲得認證的服務商,本次活動還帶來了各行業綜合排位賽的玩法;平臺將對直播間給予榜單榮譽激勵、小店隨心推后返激勵,官方資源助力生意增長!
夏日是消費增長的爆發期,同時也對各行業品牌的全年營銷起到承上啟下的作用。livelog潮流好物計劃·夏日沁爽挑戰活動為服務商提供了展現營銷能力的舞臺,也推動商家進一步優化直播間玩法、豐富直播間內容。在平臺、服務商、商家三方合力下,我們期待更具活力的抖音電商生態將蓬勃發展,為用戶帶來“沁爽”入心的消費體驗。
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