“它經濟”大爆發！海外萌寵市場如火如荼，國內寵物大賣乘勢IPO！“狗繩第一股”源飛寵物，前三季度凈賺1.38億！天元寵物也成功上市，最新首發擬招募遠超5億！據統計至少還有7家寵物大賣正奔赴IPO...從出海到趕海，TikTok Shop也強勢上線“新寵”，10億播放拉爆流量，頭部品牌也搶入駐中...
夏促亮眼 這些成爆款Top5
隨著TikTok的人氣在全球范圍內的持續上漲，作為平臺重要業務板塊的TikTok Shop也在穩健地發力。在英國市場，TikTok Shop通過與商家和品牌的密切合作，實現了不斷地增長。
根據TikTok Shop公布的數據顯示，7-8雙月英國的夏季促銷活動取得了非常亮眼的戰績。平臺總GMV增幅65%，直播互動量增幅達58%。結合平臺的支持，英國商家達人火熱爆單，活動的直播觀看量超過了2.76億次，相關標簽的觀看次數接近1.35億次。女裝服飾、3C數碼、廚衛家居、運動戶外、母嬰服裝成為Top5爆款類目。
自帶流量 寵物內容十億觀看引頭部品牌入駐
據英國媒體Charged Retail近日報道，TikTok Shop英國站（TikTok Shop UK) 在其平臺上進一步推出了寵物類目，使用戶能夠通過零售合作伙伴在平臺上購買寵物用品。對于寵物用品賣家來說，這無疑是一個全新的機會，除了可以接觸到更多的潛在消費者，TikTok富有創造力的社區生態更可以有機的結合品牌、消費者和創作者，構建優質內容社群的同時，提供無縫的購物體驗。
根據11月3日發布的《2022 全球寵物市場白皮書》顯示，從市場規模來看，2021年全球寵物用品和寵物食品市場規模為 1201.8 億美元。比如寵物服飾與配飾、寵物玩具、寵物護理與保健用品等品類，寵物美容與訓練等服務都將迎來不同程度的增長。
寵物內容也是TikTok上一個受歡迎且不斷增長的類別，其潛力顯而易見。比如#DogsOfTikTok和#PetsOfTikTok標簽在TikTok上就獲得了數十億的觀看量，單個視頻也經常可以實現破千萬的播放量，足以表明TikTok用戶對寵物的喜愛。
而現在，TikTok 用戶不僅可以在TikTok上觀看寵物類的短視頻內容，還可以直接在TikTok Shop內購買包括 Mars Petcare、雀巢、Lily’s Kitchen 等品牌在內的寵物食品、飾品和營養補充品等寵物用品。
其他寵物用品品牌包括Herbal Dog Company、PatchPops Boutique和Lords And Labradors的產品也可以在TikTok Shop英國站購買到。
“如今，寵物內容已經成為 TikTok 社區中非常重要的一部分，全世界各地的 TikTok 用戶都非常喜歡在 TikTok 社區內分享寵物相關內容，”TikTok 電商運營高級總監 Patrick Nommensen 表示。
“通過在英國區小店上線寵物用品，一方面我們有機會引入更多來自頭部寵物用品品牌的商品，另一方面也將推動著我們的社區創造出更多寵物相關的短視頻內容。我非常高興能看到一些寵物品牌可以通過 TikTok 以一種獨特且有創造力的方式來展示它們的產品。”
據Statista的數據，社交電商預計到2028年將創造3.37萬億美元的銷售額。Uswitch數據也顯示，超過5300萬的英國社交媒體活躍用戶具有很大的網購實力。41%的英國消費者表示，在了解最新購物趨勢的時候，最常使用的平臺為TikTok，37%的受訪者表示愿意直接通過如TikTok的平臺進行購物。
電商世界隨著用戶的習慣在不斷改進，TikTok Shop也在通過不斷的開發新功能，豐富品牌資源，來完善用戶的購物體驗。
下一個爆款 TikTok Shop四國聯動發力黑五
對于TikTok Shop獨特的內容電商生態，Patrick在上個月舉行的ChannelX World上表示，“創作者使品牌能夠直接與現存的觀眾對話。創作者允許這些品牌通過創作者接觸新的受眾，這些創作者基于真實性和信任度培育了一個真正高度參與的社區。尤其是實時流媒體真正突破了消費者對于電商的期待值，以及品牌可以為消費者提供什么。”
英國作為TikTok的關鍵市場之一，自2021年4月TikTok Shop上線以來，各個規模的商家充分利用了動態視頻和直播等功能，呈現他們的產品。在TikTok充滿娛樂性的內容和社群分享中，消費者購買好物的過程被極大縮減，變得更加便捷。
隨著國內雙十一購物節在如火如荼的進行，海外TikTok用戶也即將迎來黑五狂歡。活動將于11月21日正式開始11月28日正式結束。其中，11月25日是Black Friday，而11月28日是Cyber Monday（感恩節后第一個星期一）。
此次TikTok Shop平臺將聯動英國、馬來西亞、新加坡和菲律賓四國大促資源，進一步豐富活動營銷玩法，助推賣家生意爆發。截止2022年10月，TikTok全球數據顯示，#TikTokMadeMeBuyIt話題曝光度超過了210億次；#BlackFriday標簽已累計瀏覽量達37億！游戲外設、保濕產品、工裝服飾、園藝綠植等產品在心愿清單上榜上有名。
從過往來看，TikTok的互動屬性高度適配各個品類，爆款產品覆蓋了從美容、時尚、珠寶、飾品到行李，甚至是足球交易卡。到現在，毛孩子們的陪伴價值和情緒價值愈顯重要，“它經濟”衍生了對專業品牌和服務的大量需求，此次TikTok Shop英國站新上的寵物品類，會不會因其標的對象自帶的治愈屬性，成為下一個潛在爆款呢？（文章來源：跨境電商鷹熊匯）
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