作為前國務院發展研究中心宏觀部研究室副主任、實戰經濟學的領軍人物，“牛市旗手”任澤平歷來以大膽又極具前瞻性的觀點聞名于互聯網。任澤平的很多研判最終的確成為了事實，也獲得不少新中產人士的認可。比如“房地產長期看人口、中期看土地、短期看金融”，就成為了一個城市房價前景的經典分析框架。
不管是股市，還是房地產，過去，他的發言基本都是圍繞宏觀經濟展開，最近，任澤平的發言內容卻越來越多地關注全民健康了。
12月20日，任澤平在自己的個人年終秀上，他又一次將健康作為核心議題。未來消費升級往的方向之一，就是健康化。“送什么都不如送健康，買什么都不如買快樂。在后疫情時代，健康焦慮普遍存在，投資健康將成為最長久的投資，全民提升自護力時代來臨。”
要提升自護力，前提是增強免疫力——用張文宏的話說，免疫力就好比是人體最好的保護傘，能夠幫助阻擋細菌病毒入侵。免疫力強的人不容易生病，身體更健康，精力更充沛。
免疫力時代來臨，也讓很多新品牌、新品類走入大眾視野。其中，愛本高端奶粉作為代表性案例登上全網首個聚焦“中國經濟預言”的年終秀，走在前面。
任澤平“點燃希望”年終秀截圖，圖源：澤平宏觀
免疫力何以成為風口？
免疫力成為風口，不是偶然。
首先，國家從頂層設計出發，一次又一次地出臺相關文件、指導思想引導民眾主動提升健康水平。
2019年，國務院發布健康中國行動（2019—2030年），引導政府、社會、全民以預防為主、防治結合的原則，促進健康教育體系以治病為中心向以健康為中心轉變。
今年10月份發布的二十大報告也明確指出，把保障人民健康放在優先發展的戰略位置，堅持預防為主，加強重大慢性病健康管理，提高基層防病治病和健康管理能力，倡導文明健康生活方式。
與此同時，從國家衛健委到各地方也都紛紛迎頭趕上，呼吁民眾主動管理健康。比如今年7月，國家衛健委就提出，樹立主動健康的理念是實現健康中國的根本，“我的健康我做主，每個人是自己健康第一責任人”。11月，北京地方疾病預防控制中心也指出，針對危險因素采取相應預防措施是主動健康的重要一環。
其次，從社會和經濟發展角度看，中國正在加速老齡化。而伴隨著老齡人口增加而來的，是適齡勞動人口的減少和全民社保醫療支出的增加。前者事關經濟發展大局，后者則關乎社會的運行成本。正如任澤平所說，人口問題可能就是中國未來最大的灰犀牛。“大約到2030年，中國就是一個超級老齡化的社會，消費人群就變了，對于健康、醫療、醫藥這一塊的消費需求肯定會非常大。”
而具體到我們每一個人，由于現代生活節奏加快、競爭壓力增大等原因，部分現代都市人的身體和心理健康引發高度關注。數據顯示，中國有7成人處于亞健康狀態。因此，主動保持健康又是我們每一個人確保學習、工作、生活不受影響，提高生活品質的重要前提。
近期，不少國人都經歷了自己或親朋好友新冠陽性，不得不四處買藥、找藥、囤藥的過程。經歷過種種，大家或許都只有一個心愿，“一定要健康”。
經過或主動或被動的學習，很多人的健康意識明顯見漲。從人們主動分享抗陽轉陰、自愈康復知識經驗的現象，便可見一斑。比如在社交媒體上，很多人就分享了諸如通過制作花椒蒸雪梨、紅糖姜湯、鹽蒸橙子，或者用檸檬片+鹽+糖調制電解質水，來緩解陽了之后發燒、咳嗽、喉嚨疼痛癥狀的小tips。大家主動尋求抗擊陽性、保持健康的方法，也是主動自護意識的覺醒。
預防BQ.1和XBB，其實和其他奧密克戎變異株是一樣的，我們是自己健康的第一責任人。
總之，基于上至國家、中到社會和經濟發展，下至每一個個體的需求和痛點等多重原因，免疫力被全民重視就注定是歷史的必然。
免疫力風口下，新品類異軍突起
在風口之下，大健康產業迎來大爆發，健康養生食品、特醫食品、頸椎按摩儀、健康監測器、健康餐、無糖飲料等各個細分賽道也都持續高增長。
而在名目繁多的各類健康養生產品中，一個新的.品類——成人營養品正在迅速崛起。任澤平也指出，2022年8月天貓、京東成人奶粉增速分別為23%、16%，遠超其它品類。
成人營養品的爆發，并不令人意外。
孫思邈《備急千金要方》中的食治篇，是現存最早的食療專篇
中華民族有著歷史悠久的食補傳統。早在商周時期，食物就開始被引入醫方，并初步發揮食補養生功能。到了唐宋元明清，食療成為專門學問，得到普遍應用。此后，食補養生的理念和做法，一直延續至今，被廣大國人所接受和踐行。
而在眾多食補方式中，最常見的又當屬喝牛奶。眾所周知，小孩一出生，就是靠奶粉獲取營養來提升免疫力的。這一點，成年人也同樣適用。《本草綱目》寫道：“牛乳治反胃噦然，補益勞損，潤大腸，治氣痢，除疸黃，老人煮粥甚宜。”其實，在“小陽人”比比皆是、“做自己健康第一責任人”的當下，我們每一個人一遇到身體抱恙，開始關注健康，并且希望增強免疫力時，第一反應往往也是喝牛奶。
在各類奶制品中，配方粉又比液態奶更具優勢。這是因為，配方粉一方面不僅保留了鮮奶的主要營養成分, 還可以依據人體需求，添加多種營養元素和功能性成分，營養更全而且兼具功效；另一方面是熱水沖飲，溫熱適口，對成年人來說，這是更高效的集成營養補充和食補養生新方式。前不久，央視《生活圈》專題報道也特別提到了成人配方奶粉。報道指出，成人配方奶粉作為食物的一個補充，能增強人的體質和營養的攝入，還能增加人體的抵抗力。
正是因為以上原因，成人營養品的潛力越來越被企業認可，進而成為各大奶制品企業的兵家必爭之地。放眼國內外，那些一線知名品牌都在積極布局。
其中，在嬰幼兒奶粉領域占據頭把交椅的飛鶴行動迅速，推出了第二品牌——愛本高端奶粉，主打提升成人自護力。是的，不止是提升免疫力——免疫力是增強阻止病毒細菌攻擊的防守能力，而自護力則是身體自己建立健康循環體系的能力。免疫力重在被動防御，而自護力則強在主動健康。與此同時，愛本高端奶粉還提出了一站式科學養生新方案。
占據風口的，為什么是愛本？
在個人年終秀現場，任澤平說，之前，成人奶粉給人以邊緣化、低端化的刻板印象，但愛本高端奶粉的推出，真正讓成人奶粉這個傳統品類實現了創新突破。
愛本高端奶粉凝結著中國飛鶴多年的科研成果，可謂“站在巨人肩膀上”。
過去數十年，中國飛鶴在奶粉領域持續科研創新，尤其是關鍵原材料攻關等領域鉆研十多年，并且取得多項創新突破。比如實現國產乳鐵蛋白0的突破。真正熟悉乳制品行業的人，都知道這句話的分量之重。過去，國內奶粉中的乳鐵蛋白100%全部依賴進口。但令國人自豪的是，今年5月23日，經過6年的技術攻關，中國飛鶴第一條、也是國內乳制品行業第一條乳鐵蛋白自動化生產線正式投產，從而一舉打破國外對乳鐵蛋白這個奶粉重要輔料的壟斷。
而愛本則完整繼承了飛鶴所積累的厚重科技實力，并將其應用到成人配方奶粉粉行業，通過工藝、科技、品質上的升級，推動成人配方奶粉行業高質量發展。
愛本為何成為精英人群提升免疫力的標配選擇？
愛本牛初乳奶粉當中富含愛本首創的“1+3自護力組合配方”，其中，“1”是牛初乳粉。牛初乳被稱為“21世紀免疫之王”，其所含的免疫球蛋白能直接與病原體結合，使病原體失去侵染能力，也能調節先天免疫細胞，增強其吞噬或清除病菌的功能。研究發現，牛初乳富含的免疫球蛋白含量是普通牛乳的近100倍。所以最近網絡上也掀起一陣熱議，說新冠自愈三劍客“VC、黃桃、牛初乳”一樣也不能少。這就不難解釋，為何愛本新品一經問世，就被眾多精英人士所推薦。我們看到不僅是經濟學家任澤平，江南春、張朝陽、丁立國等知名企業家也紛紛成為愛本的“自來水”。
針對牛初乳和普通牛奶，科學家曾做過2個實驗，2個實驗的結果，都指向一致的結論。
第一個試驗，是將剛生下的小牛分為兩組，一組用普通牛奶喂養，另一組用牛初乳喂養。半個月后，普通牛奶喂養的小牛，成活率不及牛初乳喂養的一半。
而第二個試驗，則是將144個健康成年人分為四組，其中兩組每天服用一定量的牛初乳，持續2個月，另兩組不服用牛初乳。結果，吃牛初乳的兩組人流感發作次數明顯更低。
牛初乳的營養價值和免疫力之強，可見一斑。
而愛本更加講究，僅采用母牛產后2天內的乳汁。要知道，一頭奶牛的正常產奶期大約10個月，初乳只占全年產奶量的不到1%，因此，珍貴性更是不言而喻。
不僅如此，為了讓營養更好吸收，愛本牛初乳奶粉將牛初乳和乳鐵蛋白的含量做了科學配比，并特別添加了水解乳清蛋白粉和益生菌，以確保人體能夠有效吸收牛初乳。也就是說，愛本牛初乳奶粉“1+3”配方通過營養、保護、消化、吸收四個維度的科學組合，實現集成營養的養生效果，全面提升自護力。用中國飛鶴副總裁張永久的話說，“喝一杯愛本牛初乳奶粉，就相當于一次性喝掉了一杯自護力集成營養”。
而愛本植物甾醇酯奶粉同樣是“1+3”配方：植物甾醇酯，再加上共軛亞油酸甘油酯、深海魚油粉和酵母β-葡聚糖。四種營養共同組成了心腦自護力集成營養，守護飲者的心腦健康。
一個人可以跑得快，但只有結成一群人，才會走得遠。在科研這條路上走了數十年的飛鶴，當然懂得這一道理。因此在自己不斷鉆研創新的同時，愛本還聯合北大醫學部，建立營養與生命健康發展研究中心，深入全生命周期營養研究，研發出科學精準高效配方，并于2022年12月19日推出了愛本牛初乳奶粉、愛本植物甾醇酯奶粉兩款新品。
得益于愛本和北大醫學部共同的科研實力、努力，這兩款新品全都獲得第三方權威機構的功效驗證。驗證結果表明：愛本牛初乳奶粉“具有增強免疫力功能作用”，而愛本植物甾醇酯奶粉“能顯著降低低密度脂蛋白膽固醇”“對血脂代謝具有調控作用”。
支撐第三方機構驗證結果的，是愛本領先行業的產品創新突破。
國人的物質水準不再短缺，因此在消費中所在意的因素也不再僅僅是產品的價格和功能，而是更加注重服務和情感體驗等精神層面的要素。為了適應這一消費趨勢， 愛本高端奶粉聯合專業營養師，提供一對一的健康咨詢服務，將傳統貨架產品轉變為體驗產品，協助顧客解決提升自護力的最終需求，幫助中老年消費者遠離“保健品忽悠式營銷”。
眼下的中國，正處在百年未有之大變局，經濟轉型、人口結構轉變、疫情管理政策優化，所有這些都使得健康中國目標的實現變得愈發迫切。要實現健康中國的目標，就離不開高質量發展的乳業。
面對這樣的國家號召與歷史潮流，作為成人營養品領域的先行者，愛本高端奶及時洞察消費者所需，并針對性地推出新品，積極融入大健康市場，向越來越多的人帶來高品質的健康養生產品、科普主動健康觀念，既是企業發展所需，也是為健康中國貢獻自己微薄力量的社會責任之所系。
尾聲
在年終秀的舞臺上，任澤平這樣說到：“愛本高端奶粉有志于引領整個行業向高端化發展，真正為顧客提供科學的營養補充方案，成為養生新選擇。” 愛本高端奶粉帶領著高品質成人營養品的崛起，滿足消費者日益增長的“主動健康”需求。
健康不是一切,，但沒有健康就沒有一切。在“人人都是自己健康的第一責任人”的新時期，自護力的強弱就成為了影響個人生活質量的最大因素。
中國文化歷來講究“未病先治”。而食補養生，又是治未病、提升自護力最親民且低成本、高回報的方式。
在未來的日子里，誰能真正在食補上做到位，誰將更有可能擁有健康。而對身處大健康產業的企業來說，誰能為消費者帶來自護力的提升，誰便更有機會贏得下一階段的競爭。
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