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長久以來，我們以每十年為一個代際進行劃分，例如“80后”“90后”和“00后”。每個代際都有其獨特的特點，作為出生于1995年至2009年之間的一代人，Z世代不僅是數(shù)字時代的原住民，也是社會發(fā)展和變革的見證者。

據(jù)青山資本統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國Z世代人群總數(shù)達2.8億，占全國總?cè)丝诘?8.1%。同時，《福布斯》雜志的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，Z世代擁有440億美元的消費力，成為品牌和零售商爭相追捧的對象。在中國，Z世代的開支更是高達人民幣4萬億，占全國家庭總開支的13%，成為資本追逐的“潛力股”。因此，對于任何一個行業(yè)或品牌來說，如何獲得Z世代的青睞和信任，都成為決定其未來發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。

在這樣的背景下，來伊份與無聊猿進行潮潮聯(lián)手，通過試水門店引入無聊猿IP的創(chuàng)新方式，成功吸引了Z世代的目光。這種合作不僅展示了品牌的實力和創(chuàng)意，也為其他品牌提供了一個成功的范例，展示了如何通過與Z世代的互動和溝通，建立品牌忠誠度和消費者信任。

攜手無聊猿，緊抓Z世代

無聊猿，當(dāng)前世界上價格最高、最具影響力的NFT數(shù)字藏品之一。周杰倫、賈斯汀·比伯、庫里等名人都是其持有者。來伊份，“中國零食第一股”，當(dāng)二者相遇，會碰撞出怎樣的火花？

記者了解到，繼7月底來伊份正式官宣購入NFT數(shù)字藏品無聊猿#9177，將其作為品牌潮玩藝術(shù)IP伊仔的元宇宙好友，用于營銷活動、周邊產(chǎn)品、品牌聯(lián)名等方面，近日，來伊份再次傳來新動作，10月10日-10月24日，來伊份在坐落于上海松江印象城和浦東金橋店的兩家門店打造“伊仔&無聊猿”IP聯(lián)動限時主題門店，為消費者帶來更加沉浸式體驗。

主題門店一經(jīng)亮相，便吸引了眾多消費者前來體驗。門店以伊仔YIZAI和無聊猿#9177

為核心元素，打造出新奇有趣的場景，成為年輕人拍照打卡的熱門地點。

來伊份品牌中心表示：無聊猿代表了一種精神引領(lǐng)，它與伊仔同為潮流生活方式的象征，雙方在精神上有內(nèi)在的一致性。此次，來伊份與無聊猿的合作不僅僅是一次跨界合作，更是一次潮流與傳統(tǒng)的碰撞和創(chuàng)新嘗試。通過打造一系列周邊產(chǎn)品和潮流主題店，雙方將共同吸引年輕潮流人群，為消費者帶來更多獨特的購物體驗和品牌文化的傳播。

可以看出，選擇與“全球最火的猴子”攜手，正是來伊份意識到Z世代的巨大消費潛能。隨著Z世代逐漸成為消費市場的主導(dǎo)力量，來伊份通過攜手無聊猿，順應(yīng)時代潮流，贏得Z世代的青睞和認可。調(diào)查顯示，Z世代對IP的偏愛程度甚至超越了品牌本身，因此來伊份借助無聊猿這一熱門IP，進一步拉近與年輕消費者的距離。

來伊份方表示，未來將繼續(xù)開發(fā)更多應(yīng)用場景和IP合作，以吸引更多年輕消費者的關(guān)注。同時，還將通過開放外部渠道授權(quán)和IP開發(fā)等舉措，與年輕消費者建立更緊密的情感紐帶，為品牌帶來更多曝光和市場機會。此外還透露，未來會陸續(xù)推出與BAYC#9177潮玩藝術(shù)IP伊仔聯(lián)名的周邊產(chǎn)品，如潮服、帽子、杯子等，希望為消費者提供多樣化選擇。

打破圈層桎梏，持續(xù)創(chuàng)新能否成為來伊份新“殺手锏”

新時代年輕人對個性化和差異化的追求越來越強烈，各式各樣的IP形象不僅以盲盒手辦的形式出現(xiàn)在市場，如今以聯(lián)動熱門IP來吸引年輕消費者的銷售模式也正逐漸形成潮流。

在如今休閑食品行業(yè)同質(zhì)化嚴重的情況下，來伊份早在2020年便提出“新鮮零食”戰(zhàn)略，并升級屬于自己的品牌潮玩IP形象——“伊仔”，同時，來伊份一直以伊仔作為鞏固品牌記憶度以及鏈接用戶的情感紐帶，不僅滿足用戶的物質(zhì)需求，更為用戶提供情緒價值，彰顯自信、潮流、有自我態(tài)度的精神內(nèi)核。

業(yè)內(nèi)認為，此次與無聊猿的雙熱IP聯(lián)動限時門店，或許預(yù)示著其自有伊仔潮玩IP正式進入商業(yè)化試點新階段。通過試點，來伊份可以深入了解消費者的需求和消費行為，并根據(jù)消費者的反饋進行不斷的優(yōu)化和創(chuàng)新。這將為后期IP商業(yè)價值的變現(xiàn)奠定良好基礎(chǔ)，為品牌持續(xù)發(fā)展提供強大支撐。

而這場合作也無疑是品牌的一次突破和創(chuàng)新，也必將創(chuàng)造現(xiàn)象級的案例，為整個行業(yè)帶來新的啟示和思考。

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