金九銀十,丹桂飄香,提到秋天,必然首當其沖先聞一縷桂花香。
在中秋、國慶、亞運三大國民性節點到來之際,身處杭州的淘寶為大家奉上一場桂花盛宴,以「潑天富桂」的好兆頭,拉開了淘寶生活季#桂雨生活節#的序幕。
「桂賓」云集,淘寶以潑天富「桂」相迎
一首《夢想天堂》唱火大江南北,擁有“上有天堂,下有蘇杭”美名之稱的杭州,再度成為今秋頂流。杭州之美,在山在水,在景在人,為了迎接廣大賓客,杭州使出了32般招式,從方方面面霸榜社交平臺熱搜。
而恰逢杭州之秋,就不得不提到市花、也是頗有杭州特色的一大代表——桂花。一直以來,桂花就有「折桂」、「富桂」的好寓意,在傳統文化中也常常被用來歌詠,尤其對于杭州人來說,有著特別的記憶。一場國際賽事給杭州向世界展示名片打開了窗口,而淘寶則打算“盡地主之誼”,通過桂花的好意象向大家釋放熱情。
淘寶打造潑天富桂的第一步,先奉上一支「超現實感」的 CG短片:西湖邊的灑水車變身成灑香車,沿街灑起了桂花香水兒,看似隨意不羈,但也怪是奇幻浪漫的。
淘寶還第一時間聯合了頭部主播@烈兒寶貝 打造「超多富桂」主題直播;攜手觀夏、伊利、滿覺隴、南宋胡記等超過 100 家商家全網征集1 位「潑天富桂」錦鯉,把平臺勢能調動起來:3 年都用不完的桂花香氛、祝你大腹大桂的桂花美食、助你穿桂戴桂的服飾衣品,180 多件的桂花主題禮品,讓這個世界上又將誕生一位“桂花主題店店主”。把目光放到站內,還有專屬的桂花飄落彩蛋+桂品會場,讓每一位用戶盡享桂花之美、桂花之味。
為了讓更多人親臨這場桂雨,淘寶放出一組海報群像,院子里的老人、巷子里的情侶、賽場上的運動健兒……不同的鮮活面孔都在迎接一場桂雨,一場平安福桂、喜逢桂人、勇奪桂冠的雨,讓大家容易在其中瞥見自己的身影,從而又帶出共鳴感情。
這場席卷杭州的桂雨,最終將祝福飄散在全國各地。活動中,來自midjourney 畫手海辛的一組“全國各地迎來潑天富桂”受到了網友的點贊和轉發,讓桂雨氛圍感再探高潮。
群星加持、路人集香,這場潑天富「桂」終于輪到每個人
如果說,線上請大家云看桂花雨只是“前菜”,那淘寶將 4 米高的灑香車、真·潑天富桂搬到天目里,就又是一個驚喜。
活動現場不僅聚集了高顏值俊男美女打卡,還有充滿趣味的富桂團扇及香水禮品領取,全方位吸引男女老少前往拍照:外國大叔、神似宋威龍的牛仔小哥、天真爛漫的小朋友、還有最近杭州最盛產的“180 體育生”……人群搭配裝置往那一放,就是一道靚麗風景線。
活動 5 天,團扇派送一空,還能看到不少用戶在社交平臺上求問加印,畢竟可是汪順、趙雅芝、傅園慧等名人同款,讓「勇奪桂冠」的好運翻倍加持。
說到明星效應加持,更甚者,這場潑天富桂終于還是卷回了頂流國貨圈,又名——潑天富貴熱詞的鼻祖。在國慶期間得力文具屠榜熱搜之時,得力帶著“好兄弟”白象、匯源一起到線下打卡,并將這份好運通過好禮相送轉給了更多網友。
總結
至此,經#桂雨生活節#這一輪豐富的活動,逐漸讓更多用戶感覺到,蓬勃流動的淘寶和消費者發生了越來越多真實的鏈接,淘寶越來越不只是一個購物APP,已經成為一條生態繁榮的快樂街區,服務和滿足9億消費群體多層次全方位需求,吸引了更多下沉市場和年輕用戶。
從用戶感知層面,淘寶“生活搭子”的印象正在構建,這也符合最近「淘寶生活季」的主張。作為淘寶全年“生活陪伴計劃”中的一部分,淘寶生活季還將針對冬、春、夏季分別推出一系列煙火氣十足的活動,有實惠的促銷活動,也有樂趣與驚喜并存的免費獨家內容,用心陪伴10億消費者的美好生活,一起到“生活里淘”。
透過一場具體的“城市文化營銷”,#桂雨生活節#讓淘寶生活季這個概念更加清晰了起來。桂花,其作為本身一種承載著人們成長過程中許多美好的回憶的載體,在#桂雨生活節#中桂花是更富「生命力」的,它可能不像詩詞歌賦里的陽春白雪,但它更接近我們記憶中真實的模樣。
金秋短暫,美好的時光亟待留存,借淘寶這場潑天富桂,也祝愿大家萬事順意,好在這個秋。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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