寒潮來襲、大雪紛飛、氣溫驟降之際,如何選購羽絨服成為各平臺熱議話題。與前幾年國外大牌霸屏榜單的情形不同,現如今,中國羽絨品牌早已占據半壁江山。在抖音商城搜索“羽絨服推薦”可發現,“熱賣品牌·羽絨服推薦”榜單中,前十幾乎全為中國品牌。
中國品牌,正在重新奪得消費者的關注。從不受重視的“無品牌”,到受人青睞的“中國大牌”,隨著大眾消費認知的變化,消費者的目光不再局限于國外品牌,中國本土品牌逐漸成為大眾消費新寵。知萌咨詢《2023中國品牌消費趨勢洞察報告》顯示,2023年,79.9%的消費者增加了中國品牌的消費,各個年齡段的消費者對中國品牌的消費均有大幅度的增加。
與此同時,伴隨消費者個性化需求的持續上升,中國高端品牌也受到更多關注。在關注熱潮中,中國高端品牌如何以硬實力撬動用戶新認知,構建品牌護城河?近期,抖音商城“抖in新風潮|中國新發布”IP攜手中國高端鵝絨服品牌高梵打造新品發布事件,一方面聯動央視網發起新品發布會直播與測評短片,權威媒體加持讓更多人看見高梵品牌硬核實力;另一方面抖音平臺多話題引發全民關注,以趣味互動深化新品賣點。截止到12月24日,本次傳播總曝光量達1.2億,獲得央視網、新華網、中國新聞周刊、VOUGE business、GQ實驗室等重要頭部媒體的熱議。
艦長品牌高梵新品走進央視網直播間
硬核科技加速認知轉化
當消費者不再滿足于羽絨服舒適、保暖的基礎功能,對功能、品質、美觀提出了更高要求,推動了羽絨服市場走向高端化發展。隨著我國羽絨服市場規模進一步擴大,如何高效彰顯品牌實力?作為全球專注鵝絨服的專業品牌之一,自2004年創立以來,高梵始終以別具一格的科技美學引領羽絨服圈的時尚潮流。尤其是近期高梵專為中國極地科考人員量身打造的“黑金航海系列”新品,憑借創新科技和一流研發技術獨占關注鰲頭。
為了讓更多消費者直觀感受黑金航海系列的產品實力,在“抖in新風潮|中國新發布”與高梵攜手打造的新品發布事件中,創新聯動央視網發起《以中國科技 護雪龍出征》主題發布會直播,邀約中國首位穿越北冰洋的女航海駕駛員白響恩、國家羽絨羽毛局副主席&中國羽絨工業協會名譽理事長姚小蔓、高梵集團首席品牌官祁配文、紡織品化學工程師&專業測評達人姚蔚銘等各業人士齊聚現場,以“深度科普-直觀對比-行業加持”三板斧,強勢釋出高梵黑金航海系列新品的奢暖黑科技,推動高梵品牌認知再升級。
一是新品硬實力的多維深度解讀。高梵黑金航海系列新品最引人注意的便是其蘊藏的三大奢暖科技,即飛天鵝絨、中科蓄熱技術與黑石面料。為了方便消費者更清晰感知到新品特點和技術實力,在《中國新發布》主題直播發布會現場中,高梵集團首席品牌官祁配文、國家羽絨羽毛局副主席&中國羽絨工業協會名譽理事長姚小蔓分別從品牌與行業視角出發,解讀高梵黑金航海系列新品的含金量,同時配合白響恩船長從真實極地經歷中解讀新品的專業價值和場景化應用,多重視角結合,讓高梵黑金航海系列新品實力更易懂。
二是新品多角度的橫向直觀對比。對消費者而言,“事實勝于雄辯”。為此,《中國新發布》主題直播發布會現場,央視網以真實測試結果展現高梵品牌實力。在央視測試中,高梵黑金航海系列新品與國際大牌羽絨服共同面對面料性能、保溫性能、輕盈度、羽絨品質等四個維度的測試,實驗結果顯示,高梵黑金航海系列新品在每項測試中均有更優表現,領先某品牌。現場還發起測評小實驗,以更直觀的現場表現,生動展現了高梵黑金航海系列新品更防寒、更輕盈、更保暖的產品實力。
此外,高梵聯合中科院發布、Vouge Business認證的《中國鵝絨服白皮書》,以鵝絨服行業發展趨勢與消費趨勢為行業指明發展方向。
其中,高梵以深度研發高端鵝絨服行業經驗,立足鵝絨服相較鴨絨服的差異化品類價值,攜手中科院以專業數據梳理鵝絨價值。《白皮書》指出,飛天鵝絨以“更御寒、更珍稀、更天然”的三大價值成為羽絨最高標準。《白皮書》的發布,為羽絨服行業的規范、良性發展提供堅實助力。
全域曝光種草
引爆品牌品效雙增長
在全域興趣電商下,消費者與品牌的關系發生變化。他們更樂意在興趣場景下引起注意并激發購買興趣,購買也不再是消費重點,分享種草視頻已經融入到消費者的日常生活方式中。為了進一步卷入廣大消費者對本次發布的系列新品的關注度與感知力,“抖in新風潮|中國新發布”在抖音平臺發起多個互動話題,實現多角度、多話題深入種草引發站內消費者對于鵝絨品類的高度關注。
首先,直播發布會前期在抖音平臺發起了#用一件鵝絨服解鎖citywarm 挑戰賽話題,吸引了@蠟筆小新~、@韓冰 、@我叫Abbily(艾比)等平臺達人紛紛參與,以近期的大雪紛飛為種草背景,深度強化鵝絨服輕盈、保暖的優勢亮點,并在評論區引導用戶關注中國新發布。挑戰賽話題一經上線,便受到廣泛歡迎,同時登上抖音娛樂榜、熱點榜、種草榜榜單第一。
其次,為了進一步發酵新品直播發布會,同期發起#各國極地航海裝備PK 話題,多維度解讀央視網測試片段,不斷強化用戶對品牌與產品的感知。同時還在視頻中發起互動投票選項,深度激發消費者參與熱情。
伴隨中國品牌的崛起,代表高品質、高科技的中國高端品牌勢必會隨之更受青睞。在消費者仍習慣以“性價比”衡量中國品牌的當下,中國高端品牌需要以更高聲量、更大曝光的的形式,撬動消費者對品牌的認知升級。此次高梵通過與抖音商城“抖in新風潮|中國新發布”IP的深度聯動,以高梵黑金航海系列新品發布為契機,以抖音商城特色的營銷事件為核心進入消費者心中,從而引領行業品類消費新風潮。
“抖in新風潮|趨勢新發布”作為抖音商城服飾行業推出的重磅行業IP,以品牌的新品發布為依托,充分結合品牌的發展現狀和需求,創新打造了兩種推廣模式,幫助品牌快速引爆新品聲量。一是高舉高打模式,通過央媒加持共創品牌大事件,持續在新品上新全階段制造行業聲量,迅速掀起社會熱議浪潮,打響品牌知名度;二是新品聚流快打模式,通過與品牌的營銷鏈路有機相融,為品牌新品上市注入全域流量扶持、超級新品搜索鏈路基因,讓新品更火爆、轉化更高效。
抖音商城服飾行業希望能以“抖in新風潮|趨勢新發布”為依托,持續助力更多新品破圈而上,迎接更廣闊天地!
關鍵詞：
