上海——2024年6月18日，西甲聯盟在上海舉辦了首屆LALIGA Extra Time體育行業論壇及交流活動，共吸引了60余位體育與娛樂行業專家及媒體人士出席。本次活動得到EA Sports、馬傲啤酒、PUMA、中國移動咪咕和中體未來的鼎力支持。
西甲聯盟在中國及全球范圍內舉辦此活動，旨在搭建一座連接世界體育文化的橋梁。西甲聯盟希望通過與中國體育產業的深度對話，分享行業知識、管理經驗和創新理念，激發出更多本土靈感，助力中國體育產業的蓬勃發展。同時，這也是一個全球體育從業者共同慶祝的契機，通過跨國界的合作與交流，推動體育商業文化的繁榮與進步。
西甲聯盟大中華區總經理塞爾吉·托倫茨（Sergi Torrents）在活動伊始對到場來賓表示歡迎：“我們很開心能邀請到行業專家以及媒體嘉賓參與由西甲聯盟在中國主辦的首個體育行業論壇。LALIGA Extra Time的目的是搭建這樣一個合作交流平臺，能夠讓西甲更深入地了解中國體育市場，同時也讓行業伙伴們通過西甲的平臺與體育產業更高效連接。”
隨后，西甲聯盟中國區代表陸山（Luca Sandron）發表了題為“西甲聯盟進入中國十周年”的主旨演講，回顧了西甲聯盟過去十年中在中國的諸多里程碑事件。從西甲聯盟與中國教育部、中國足球協會和中超公司達成的多重戰略合作，到豐富多彩的球迷體驗活動；從中國球員武磊登陸西甲聯賽到本土合資公司的成立，無一不印證著西甲聯盟在中國的成長。下一個十年，西甲聯盟將繼續以“The Power of our Fútbol（我們足球的力量）”的品牌標語為指引，在中國體育產業發展中扮演更多關鍵角色。
得益于球迷對西甲聯賽日益增長的興趣和其廣泛的知名度，西甲聯盟在中國的品牌價值得到翻倍提升。本次活動中，西甲聯盟多位合作伙伴到場并參與主題為“中國體育產業變革”的圓桌討論，包括久事體育賽事副總經理魯燕（Lu Yan）、郵人體育中國區副總裁祝若夫（Rufio Zhu）、Mediapro集團大中華區商務總監江欣鴻（Tim Chiang）和西甲聯盟大中華區執行副總裁孫至誠（Michael Sun）。會上，嘉賓們深入探討了體育產業發展的關鍵驅動因素，包括內容本地化及出海、與粉絲生態新趨勢，以及科技創新帶來的產業升級。
久事賽事副總經理魯艷分享心得：“除了發展賽事序列、更加積極地引進新項目，我們在產品打造上也做出了很多努力。如何將本土內容傳播至海外并符合當地市場偏好，是促成國內外體育產業文化交流的重要一環。”
郵人體育中國區副總裁祝若夫針對近些年中國粉絲社群需求發表觀點：“我們觀察到近些年本地粉絲對于內容的要求日益變化。市場對于純搬運的內容不再滿足，而未來內容供應商需要和本地品牌進行定制化的原創內容/IP才能真正打動人心。中國的粉絲需要看到的是自己熱愛的體育賽事與本地文化相結合的高質量內容。”
當談及新技術對于體育行業的影響時，Mediapro集團大中華區商務總監江欣鴻說：“近些年科技已經不斷在突破傳統應用場景，我們相信未來AI將為捕捉賽事精彩瞬間提供實質性的技術支持，并在將體育行業內容制作的降本增效層面有新的突破。我們非常期待能繼續和西甲聯盟攜手為球迷提供更高質量的觀賽體驗。”
西甲聯盟大中華區執行副總裁孫至誠說：“西甲聯盟可以很自豪地說，我們在過去的十年內利用科技創新提升了內部管理等各個層面的運營效率。從一開始缺乏現成的科技或者工具，到后來我們與很多合作伙伴合作自主開發，我們一直走在行業前列。更重要的是，這些科技創新可以帶給我們的球迷更好的觀賽體驗。下個賽季我們希望和不同平臺合作共創，打造適應不同平臺和粉絲群體的賽事內容。”
圓桌討論結束后，活動進入到了茶歇環節。在輕松愉悅的氛圍中，與會嘉賓們彼此交流，在美食與美酒的相伴下，進一步加深了相互之間的了解和聯系。此次活動在熱烈的互動中圓滿落幕。
本次活動不僅為中國體育產業帶來了寶貴的國際經驗和前沿理念，并展示了西甲聯盟致力于推動全球體育文化繁榮發展的決心和行動力。未來，西甲聯盟將繼續秉持這一策略，不斷深化與中國市場的聯系，攜手與中國足球產業各方共同推動本土和全球體育產業的蓬勃發展。
關于西甲聯盟
西班牙職業足球聯盟LALIGA（簡稱：西甲聯盟）是一家全球性、創新性并深具社會責任感的體育聯盟，同時也是休閑娛樂領域的領軍者。聯盟負責組織西班牙職業足球聯賽——西甲聯賽和西乙聯賽，旗下涵蓋20支西甲俱樂部以及22支西乙俱樂部。西甲聯盟是世界上社交媒體關注者最多的足球聯賽，擁有超過2億的粉絲，并覆蓋20種不同語言共16個平臺。西甲聯盟總部位于馬德里，并在全球41個國家和地區擁有44名駐外代表。2014年，西甲聯盟在中國成立辦公室。聯盟通過旗下基金LALIGA Genuine積極投身社會活動，是世界上唯一設有智力障礙球員聯盟的職業足球聯盟。
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