新消費趨勢浪潮下，懶人經濟、宅經濟、一人食等消費現象加速方便面消費市場的變革。消費者對于速食口味多元化、食用場景創新化和產品品質高質量化等需求的擴張，也推動了方便面賽道創新升級的趨勢，方便面的定義正在被拓展。年輕人始終是速食消費的核心力量，但當代年輕人不再只是關注快速便捷或者懷舊情懷，而是綜合性價比與“心價比”的雙重考量。
作為國民經典產品，統一紅燒應勢而變，把握“美味”脈搏，立足于年輕一代消費者追求平價又美味的極限體驗這一大痛點，持續深耕經典紅燒賽道，挖掘品牌創新基因，從品牌形象到產品品質全面革新與升級，并提出“紅燒這個味，統一就是牛”全面口號，特別添加大大大肉丸，堅持走真材實料路線，從舌尖的美味到心尖的溫暖，牢牢占據年輕食客心田，為消費者帶來更加豐富、高性價比的美食體驗，撥動年輕圈層的心弦。
為持續積淀品牌社交資產，2024年，統一紅燒抓住開學季的契機，攜手創意星球開啟青年市場營銷傳播行動，以“紅燒這個味，統一就是牛”這一主題玩轉內容共創，打通消費人群圈層，拓寬消費場景鏈路，釋放線上線下聲量，與年輕人完成一場創意與美味的奔赴。
統一紅燒零距離對話Z世代，把“紅燒美味哲學”玩出新高度
后互聯網時代，拿捏年輕消費者情感與心智共振的高效路徑，就是與年輕人玩在一起。作為年輕人聚集程度最高的場域，高校一直以來都是品牌線下走入青年群體的必經之地。為此，統一紅燒牛肉面，這一承載了無數食客記憶的國民經典品牌，在9月-10月，先后走進廣州美術學院與上海師范大學這兩所兼具藝術與創造力的學府，與年輕人雙向奔赴，打透校園場景。
統一紅燒品牌經理王鮮女士空降現場，帶著全新升級的統一紅燒牛肉面驚艷亮相，與最具創造力的時代弄潮兒交流碰撞，開啟統一紅燒牛肉面高校創意課堂，鼓勵年輕人大膽創意，用年輕化的語境助力品牌產出更多原生內容，傳遞統一紅燒牛肉面產品升級后的魅力，強化與年輕人的鏈接。
區別于傳統的單向式品牌輸出營銷，統一紅燒牛肉面帶著全新升級產品走進全國31所高校，并在廣州美術學院和上海師范大學搭建品牌校園展區，打造與年輕人雙向式互動的全新玩法，用統一紅燒年輕化的“牛氣紅”主視覺，詮釋品牌的活力氣質，通過展區互動形式，將統一紅燒牛肉面校園玩法進行場景化重構，與大學生零距離對話，現場開展產品試吃體驗、互動游戲等，以互動體驗為價值錨點，鏈接年輕人的情感。在品牌課堂與課前課后的美味“體驗感”中植入“紅燒這個味，統一就是牛”的品牌理念，通過此次全國校園行，統一紅燒牛肉面將美食與創意深度融合，將經典美味碰撞青春腦洞，實力圈粉Z世代，構建起品牌獨有的青春生態圈。
百校牛氣官青春集結，傳播品牌新聲量
以青春為底色，為熱愛而告白。統一紅燒牛肉面全新升級與年輕人追求創新與美味、性價比等觀念不謀而合。因此，統一紅燒牛肉面校園“牛氣官”招募計劃一經發布，便收到來自全國高校的青年學子們的積極響應。經遴選和評定，百名校園KOC強勢入圍，高光“出道”，展現年輕人不被定義的“牛氣”青春，傳遞深耕產品創新與升級的品牌態度。
▲部分統一紅燒牛肉面校園“牛氣官”官宣海報
從私域傳播到公域破圈，統一紅燒牛肉面攜手校園“牛氣官”以年輕人獨有的表達方式和創意腦洞，將經典紅燒味道與潮流元素巧妙融合，創作出一系列有趣、有料、有態度的優質內容，以創新的定制化傳播活動，拉近與年輕消費群的距離，打造統一紅燒牛肉面全新校園營銷陣地，聚合式傳播品牌新聲量。
花樣吃法種草造勢，掀起全網創意熱浪
碎片化、多觸點的傳播環境下，如何與00后消費者以興趣為出發點，從“入圈”到“出圈”成為統一紅燒品牌創新的一大關注點。面對這群既追求味蕾極致享受，又強調“心價比”的消費者，統一紅燒牛肉面正以前所未有的姿態，探索與年輕人共創的新玩法。
“紅燒這個味，統一就是牛”創意征集令一經發布，迅速在全網掀起聲浪，高校學子們大開腦洞，紛紛曬出自己與統一紅燒牛肉面的創意時刻，從10月到11月，圍繞#紅燒這個味統一就是牛#、#經典紅燒味道#、#省錢又享受#、#加量不加價#、#統一就是牛#等話題，在抖音、微博上掀起了一股熱潮，原創視頻發布量累計超過420條，每一幀畫面都充滿了青春的活力和對統一紅燒牛肉面的熱愛。
▲部分優秀青年創意作品
以共創為契機，統一紅燒牛肉面攜手數百名大學生創意優質視頻、圖文內容，拓寬年輕人的食用場景邊界，激發了全網的熱烈討論與互動，更強化了品牌“紅燒這個味，統一就是牛”的記憶點。“能量加油站”、“一人食推薦”、“宿舍寶藏美食”、“愛不夠的經典紅燒味”等詞條成為00后眼中統一紅燒牛肉面的熱搜詞，相關話題全網曝光總量突破1.1億+，互動量超過58萬，以年輕人社交圈為主要圈層，精準觸達統一紅燒牛肉面的核心受眾，以產品全新升級，集中引爆00后的心智。
▲統一紅燒牛肉面收獲“好評如潮”
聚焦00后年輕人群和全域社交場景，統一紅燒牛肉面通過攜手創意星球玩轉青年市場營銷傳播行動，打開了與年輕人對話的全新渠道和觸點，從溝通路徑到品牌圈層強化與年輕人的緊密互動，開啟統一紅燒品牌年輕化營銷新主張。
未來，統一紅燒也將持續構建校園營銷生態體系，通過多維度的互動玩法，廣泛觸達年輕消費群體，在持續迭代產品力，追求極致美味的基礎動作之上，打造品牌年輕化新主場。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
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