紅色正成為年輕人青睞的“幸運(yùn)符”和新年穿搭的時(shí)尚密碼。魅力安可拉紅、紅色新中式、開(kāi)運(yùn)紅OOTD等話題，在社交媒體上討論火熱。一襲紅裙或者紅色襪子、圍巾等單品成為時(shí)髦精的衣櫥常駐。年輕人正愛(ài)上“紅色”穿搭，用這抹“紅色”表達(dá)松弛隨性、樂(lè)觀自在的態(tài)度。
洞察消費(fèi)趨勢(shì)，24年12月20日-25年1月9日，天貓超級(jí)品牌日聯(lián)合天貓服飾，攜手多品牌在「天貓超級(jí)新年派對(duì)」集市活動(dòng)中，打造「Lucky 小紅屋」新年展，展出紅色系氛圍感Outfit。大家線下逛展打卡的同時(shí)，還能在淘寶APP「天貓紅品季·紅運(yùn)啟年」活動(dòng)Get同款好物，開(kāi)啟新年“紅運(yùn)”。天貓服飾讀懂年輕人的穿搭喜好，為傳統(tǒng)紅品注入時(shí)尚、好運(yùn)新含義，“玩”轉(zhuǎn)紅品消費(fèi)新潮流。
紅氣正濃，紅品消費(fèi)趨勢(shì)火爆
歲末年終，雙旦氛圍在天貓站內(nèi)濃厚。天貓數(shù)據(jù)顯示，紅內(nèi)衣、紅秋衣、新年紅等關(guān)鍵詞成為在雙旦期間的熱搜詞。穿“紅色”接好運(yùn)，無(wú)數(shù)年輕人被“紅品”硬控。新年穿紅的話題沖上微博熱搜、閱讀量破億。
盤(pán)點(diǎn)近年時(shí)尚潮流，與“紅品”相關(guān)的時(shí)尚趨勢(shì)風(fēng)頭正盛。今年秋冬，Gucci等時(shí)尚奢侈品牌敏銳洞察時(shí)尚趨勢(shì)，紛紛推出以高級(jí)時(shí)髦的“安可拉紅”為主色調(diào)的時(shí)尚配飾新品，色彩趨勢(shì)引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮。尤以10月份，在天貓站內(nèi)其搜索熱度同比增長(zhǎng)100%。臨近新年，“安可拉紅”風(fēng)格熱度不斷攀升，紅色占據(jù)了熱門(mén)色調(diào)的主導(dǎo)地位，潮流“紅品”正在構(gòu)建新的時(shí)尚符號(hào)。
在“紅色”穿搭成為潮流時(shí)尚的同時(shí)，年輕人的紅色基因正在覺(jué)醒。“逛街不如逛廟”“求仙求佛求暴富”，年輕人的精神狀態(tài)已經(jīng)進(jìn)化到next level。大家紛紛信奉“紅色玄學(xué)”，自發(fā)愛(ài)上穿紅色，相信紅色帶來(lái)的好運(yùn)，表達(dá)對(duì)于美好生活的期待。在一些內(nèi)容平臺(tái)上，與“紅色穿搭”相關(guān)的內(nèi)容超過(guò)15萬(wàn)篇。
由此可見(jiàn)，不僅符合東方美學(xué)、還帶有好運(yùn)能量的新年紅品，正在風(fēng)靡年輕人的衣柜。
紅運(yùn)啟年，花樣紅品盡在天貓服飾
紅品消費(fèi)潮流當(dāng)?shù)溃t色穿搭贏得新年好兆頭。天貓服飾紅品季上新潮流紅品，將“紅色潮流”具象化，和大家分享節(jié)日的喜悅氛圍和“紅”的時(shí)尚能量。
「天貓紅品季·紅運(yùn)啟年」活動(dòng)期間，天貓服飾聯(lián)合蕉內(nèi)、貓人、ubras、UR、曼妮芬、CK、維多利亞的秘密、Tommy Hilfiger等品牌開(kāi)展?fàn)I銷，多家品牌相繼推出重磅新年禮盒。禮盒內(nèi)，不僅包含本命年內(nèi)衣內(nèi)褲、秋衣秋褲、襪子等傳統(tǒng)紅品； 而這些新興品牌更是打開(kāi)思路，上新家居服、毛衣、帽子、圍巾等可甜可咸的“紅品”，讓大家好穿好看不流俗。達(dá)人@墊底辣孩 作為“天貓紅品推薦官”，還針對(duì)紅衣，發(fā)布了一條紅色變裝視頻，為紅衣注入更多新時(shí)尚。
例如，蕉內(nèi)“紅色計(jì)劃”系列禮盒，內(nèi)含熱銷內(nèi)衣褲系列、卡通圖案裝點(diǎn)的紅色單品、蛇年限定藝術(shù)家系列，一站式滿足大家對(duì)于“紅”的生活場(chǎng)景想象。
ubras則邀請(qǐng)明星達(dá)人化身”好運(yùn)指引官”，以“大紅大紫”為主題推出“本命年紅禮盒”系列，包含經(jīng)典無(wú)尺碼系列內(nèi)衣內(nèi)褲、羊毛保暖肌底衣、家居服等系列新品。
紅火主題展，天貓服飾傳遞“紅運(yùn)”
線上線下皆紅火，天貓超級(jí)品牌日聯(lián)合天貓服飾突破常見(jiàn)營(yíng)銷方式，在上海西岸夢(mèng)中心「天貓超級(jí)新年派對(duì)」集市活動(dòng)中，開(kāi)啟了一場(chǎng)充滿互動(dòng)趣味的「Lucky 小紅屋」新年展。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置氛圍感超絕的“紅色木屋”，系列精美陳設(shè)吸引年輕人紛紛打卡。蕉內(nèi)“紅色計(jì)劃”禮盒、ubras暖冬系列、貓人熱八度系列、UR新品等好物，在「Lucky 小紅屋」中悉數(shù)亮相。看展覽，逛集市，大家在citywalk的同時(shí)，試穿紅色衣服，打卡2025紅色跨年照。現(xiàn)場(chǎng)還抽紅運(yùn)簽，將天貓新年福利帶給更多消費(fèi)者。
結(jié)尾
打造紅品趨勢(shì)、線下大事件，定制新年禮盒，天貓服飾與品牌們一起，為“紅品”賦予好運(yùn)、潮流的新內(nèi)涵。大家選購(gòu)紅品的出發(fā)點(diǎn)，再也不是童年記憶里的“媽媽讓我穿紅內(nèi)衣”，而是對(duì)潮流和好運(yùn)的美好向往。打開(kāi)淘寶，搜索「天貓超級(jí)新年派對(duì)」選購(gòu)紅品好物，把新年“紅”運(yùn)、時(shí)尚“紅品”帶回家。
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